没入选年度十大文案的朋友,不要哭。

原标题:没入选年度十大文案的朋友,不要哭。  image : 电影《强风吹拂》剧照 今年最后一个月,

原标题:没入选年度十大文案的朋友,不要哭。

 image : 电影《强风吹拂》剧照


今年最后一个月,

没有意外的,

霉体们,

对,没打错字,

就是此「霉」而非彼「媒」,

陆陆续续发布自己的文案审美排行榜。

翻看了一下,

除了踢不烂那句和周冬雨微醺那组海报,

还有京东的带电新人类那 30 句,

有收藏起来的价值,

其他上榜的文案,

我都不明白它们到底凭什么,

大概也不用凭什么。

因为说真的,

中国广告行业的 2018 年,

是没跑的文案小小年。

「广告文案」主脑二毛严选的十大,

其中有三大竟然我是第一次看到。

所以真相很明显了,

这些「十大」里面,

真金不怕火炼的,

充其量也只有两三大,

其余入选的七八大,

之所以能入选,

只是从造句这个角度看,

卖相还不错,

所以被硬凑进「十大」。

那些什么一百强广告,

简直就是年度最强注水榜。

真的强吗?

如果买号强推也是一种强的话。

总之,

做广告的你,

不必太在意,

「榜」这个东西,

在广告行业本来就是一场游戏,

一直就是圈里人自己闹着玩的。

眼下行业霉体泛滥,

就算我不说,

你们也看到了,

到年底了,

是个霉体就要发榜,

不发个榜都不好意思说自己对这个行业满满都是爱和了解。

其实啊,

这些榜啊几大啊 TOP 几几几啊,

它们也就只能代表这些霉体的品位和审美,

而这些霉体的品位和审美,

到底有没有含金量,

那就要各位自己去判断了。

本人看文案好不好的标准,

很简单,

就是:

这东西不只是现在感觉哎呦不错,

而是放在十年二十年一百年之后再看,

依然觉得它很好。

经典不是这一刻收集到很多赞就完事了,

一定是多年以后,

只要一提到它,

每个人还会忍不住感慨它的无可替代。

如果用这把尺来衡量这些所谓十大或百大文案,

不用过几天,

可能过几分钟你就明白,

最近一阵子,

那些被捧上天的文案根本经不起细品,

不要说十年了,

可能连十分钟的寿命都没有。

好文案和好酒一样(虽然我滴酒不沾),

都是要经过时间的沉淀才知道好不好。

眼下很火的,

未必会火很久。

把你喝醉的,

也可能是假酒。

如果今年让我挑十句年度最佳,

我肯定挑不出十句,

但我能挑出一句。

说到这里,

很多熟悉我品位和审美的人应该都猜到了。


国内的话,

一生只有一次耐高

我很惊讶,

为什么这一句在各种榜里不见踪影?

没让这句文案入选十大的榜单,

都不值得信赖。


国外的话,

是这句↓



没错,

每一年,

每一年,

每一年,

最打动我的,

始终是这家的出品。

不是因为脑残,

是因为,

我热爱运动,

而刚好,

这家输出的价值观,

和我的价值观不谋而合。

话说回来,

同样一句文案,

在一千个人眼里,

有一千种看法,

不能简单粗暴用「好」和「不好」来评判。

只能说,

在你的眼神和这些文案交汇的刹那,

也就是两三秒的时间,

你有没有一种触电的感觉。

如果有,

不用怀疑,

它就是你的「十大」。

如果没有,

那它就不是你的菜。

我相信人和文字的缘分,

就是一面之缘,

没有好和不好,

只有爱和不爱。

如果你是一个写文案的,

如果你写的文案上了这些榜,

说明你今年没白忙活,

至少有人看到了你写的东西,

并且欣赏它。

但也不必太过得意,

过几年如果还有人会提起,

才能证明它是黄金。

如果你的文案没有上榜,

甚至连百大都没有进,

你也不必怀疑自己,

只要你相信,

今年你写下的每一个字,

甚至每一个标点,

都倾注了真情实感,

而不是在哗众取宠,

你就没有辜负这一年的用心。

时至今日,

还有人在问我到底怎么入行,

怎么写出好文案,

但我始终给不出答案。

我也是误打误撞入行,

我也压根没觉得自己已经掌握了写好文案的技能,

我每一次动笔之前仍然诚惶诚恐,

我也想知道有什么办法可以一打开电脑,

手指就能立刻敲出我想写的文字,

但实话是,

我根本做不到。

今天看到一篇文章,

提到一位年轻导演跟黑泽明讨教经验。

他说:

你真想拍电影,

那你就要去写剧本,

要有一次写一个词的耐心。

但他们还是不会去写,

他们发现写作太苦了,

他们一开始就想立即写完。

看完这段话我马上脸红了。

因为我发现也是这样,

一开始就想立即写完。

做文案的人,

应该都会感同身受吧?

有人可能会说,

妈的我也不想啊,

但这么多工作不立即写完怎么办?

这就尴尬了,

当赶工这件事变成一个时代的常态,

你怎么可能要求一个文案具备「一次写一个词的耐心」,

结果就是,

要么这个文案为了生存,

开始模仿各种「假十大」,

早早学会了文案的套路;

要么这个文案还有一些执念,

不愿意为了提速而变成垃圾制造者,

最终退出这个行业。

一边头版特写广告业寒冬已至,

一边不断把毫无营养的「佳作」输送到大家面前,

搞得有人成天哭丧着脸,

有人没事偷着乐,

而更多人是莫名焦虑。

尤其到了年底,

没上个什么十大榜,

都觉得自己离被裁员不远了。

我的建议是:

行业霉体,

少看为妙,

不看最好。

我觉得,

每年岁末,

一个行业,

与其假惺惺为总结而总结一年的十大假繁华,

不如总结一下:

「几大明知故犯」

或者

「几大自我毁灭」

或者

「几大装睡不醒」

可能总结这些,

对整个行业的健康可持续生存更有帮助。

的确,

你们也看到了,

我是一个很扫兴的人,

明明是一个张灯结彩歌功颂德的时刻,

却偏偏要说一些不招人待见的话。

嗯哼,

谁让我是天蝎座呢,

自己的确不是什么好人,

但也容不得别人在我面前装良民。

虽然我们未必认识,

但还是在这里祝福彼此吧。

希望你,

也希望我,

明年继续保持对文字的热情,

好好写文案,

对得起自己,

对得起赚的每一分钱。





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