原标题:能让村上春树无偿执笔的广告，大概也只有它了。

就在几个小时前，日本东海大学以 10 小时 52 分 09 秒的总成绩获得箱根驿传冠军。这个冠军的意义非同小可，因为，今年的箱根驿传是日本平成年的最后一届。

箱根驿传 - 这个马拉松接力比赛，参赛条件颇为苛刻，仅限关东地区的大学男生参加。许多男生为了圆梦箱根驿传，只报考关东地区的大学，而将参加箱根驿传作为大学四年终极目标的学生更是不在少数。

不仅是选手，连观众也为之疯狂。日本的新年，即是元旦，而每年的 1 月 2 日、3 日举办的箱根驿传，以高达 25% 的电视收视率与「日本春晚」 - 红白歌会，是日本人新年期间必看的电视直播节目。如果说箱根驿传是日本人的超级碗，也一点不过分。

作为赞助商， 在 2012 年箱根驿传期间，日本札幌啤酒投放了 4 支电视广告。

广告中的文案部分，即旁白，由村上春树执笔，（彼时名气还没这么大的）是枝裕和担任导演，旁白由仲间由纪惠朗读。

作 家：村上春树

导 演：是枝裕和

演 员：仲间由纪惠

因为札幌啤酒的广告是为箱根驿传所做，作为一位长跑爱好者的村上春树，才首次接下了撰写商业广告文案的执笔工作，并将所得稿费全部捐赠东日本大地震受灾地区。

如果你读过村上春树的跑步心路书 《当我跑步时我谈什么》，再看这些文案，你会更有感触，因为你会发现，广告里的文案都是书中文字的精华。

2011 年 3 月，东日本大地震带给日本沉重的一击，札幌啤酒这支广告的主旨，便是以日本民族的跑步精神鼓舞震后的民众士气，但片中所传达的于痛苦中超拔的驿传精神超越了国界和语言，在亚洲乃至世界广泛传播。

这套广告共分为四话 ，文案如下：

第一话：

「疼痛无法避免，痛苦却可以选择」，

记得曾经有这样一句话。

每当我长跑的时候，脑海里就反复出现这句话。

辛苦是理所当然的。

但是，以何种方式承受这份痛苦，却是自己可以选择的。 

Suffering is optional。 （痛苦可以选择）

是气馁，还是坚持，也由自己选择。

所谓的痛苦，就是我们手中还握有选择的权力。

第二话：

对于像你我这样的普通跑步者来说，在比赛中胜也好败也好，

都不是重点。

能不能完成自己制定的目标，比什么都来得重要。

判断权掌握在自己手中。

为了那些唯有自己方可理解的，

为了那些无法向他人说明的，

为了那些只有经过漫长时间才能显现的，

我们埋头奔跑，或是像这样写成小说。

第三话：

终于抵达终点的马拉松村。 并没有什么在烈日下跑完了42公里的成就感。

脑中有的只是，「啊，终于不用再跑了」，仅此而已。

在村里的咖啡店歇口气，满足地喝下冰啤酒。

啤酒当然美味。

但是，远不及我在奔跑时想象中的那么好喝。

头脑发昏的人所幻想的美好，

在现实世界中是不存在的。

第四话：

跑步时脑中浮现的思绪，就像天空中的云。

各种形状、 各种大小的云。时而飘来，时而散去。

但是天空始终是那样的天空。而云只是过客。

它们经过，然后消失。

在暑天思考炎热，在冬天思考寒冷。

在诸事不顺的日子里，就比平常更长久一些，

更艰苦一些，多跑上一圈。

在这之后，留下来的，只有天空而已。

在今年箱根驿传期间，札幌啤酒照例推出两支电视广告，邀请到日本现役最快的两位马拉松选手 - 大迫杰和设乐悠太出演。

说到广告中的这两位「马拉松男优」，我不得不多加一段来介绍一下：

这两位，当年也曾经代表各自的大学（大迫杰是早稻田大学，设乐悠太是东洋大学）参加过箱根驿传。2010 年的箱根驿传，大迫杰一举成名，他神勇地赶超 7 名选手，助早稻田大学从第 9 名逆转成为第 2 名，最终获得了总冠军。而在当年的那场比赛中，第一赛段的区间赏（赛段冠军），正是东洋大学的设乐悠太（他的双胞胎哥哥设乐启太也是东洋大学的跑步猛将）

2018 年东京马拉松上，设乐悠太以惊人的 2 小时 06 分 11 秒的成绩夺得亚军，创造了日本马拉松新纪录，但这个日本新纪录连一年都没保持住，在去年的芝加哥马拉松上，就被大迫杰以 2 小时 05 分 50 秒的成绩破了，把设乐悠太的日本纪录提高了 21 秒。

大迫杰和设乐悠太，这两位当年从箱根驿传跑出名堂的选手，时至今日，各有成长，已经互为马拉松生涯最具威胁的对手。希望看到这两位大将，在接下来的各种大赛里，继续明着争暗里斗，跑出日本最劲强风。

再说回今年的札幌啤酒广告，我不识也听不懂日文，只能厚着脸皮硬求来我的小学同学，以及马拉松训练路上的灵魂小伙伴 -  兴桑帮忙翻译。

因为刚刚被公司调回东京总部工作，又恰逢新年放假，兴桑这两天就专心在家收看箱根驿传直播，并无偿帮我做了日文文案译传，也算是为推动「箱根驿传」在中国的影响做出了贡献。

第 95 回箱根駅伝 大迫篇 60 秒↓

9 秒

走るのは一人だ。

→跑步，是一个人的事情。

15 秒

結局は個人の戦いだと今でも思ってる。

→我现在还认为，从结果来说，这就是自己和自己的战斗。

25 秒

でもあの頃チームの仲間と喜びやくやしさをわかちあい、

→但是，那时，和队友们一起分享快乐和懊恼，

32 秒

一つの目標に向かって走り続けたことはかけがえのない人生の財産だ！

→一起朝着一个目标不断跑步向前，是人生无可取代的财富。

43 秒

だから僕は何度もで新しい一歩を踏み出すことができる

→所以我能一次又一次迈出新的一步

53 秒

サッポロビールは今年も箱根駅伝を応援しています。

→札幌啤酒，今年继续为箱根驿传加油！

第 95 回箱根駅伝 設楽篇 60 秒↓

07 秒

子供のころ、一番嫌いなことは、走ることだった。

→小时候，我最讨厌的事情，就是跑步。

14 秒

ただ、双子の兄の背中を追いかけていたら、いつしか夢中になっていた。

→但是，不知道何时，我开始热衷追随着哥哥的背影（注释：因为设乐悠太有一个孪生兄弟 - 设乐启太）

23 秒

2人で同じ大学に入り、がむしゃらに練習した。

→两个人进入同一所大学，拼命练习。

30 秒

僕にとって箱根駅伝は、夢でも憧れでもなかった。

→对于我来说，箱根驿传，既不是梦想，也不是憧憬，

37 秒

あいつと優勝することにすべてをかけていた···

→而是拼上所有，希望和他一起夺冠。

46 秒

あの経験があるから、僕はもっと高い山に向かって走り続けていられるんだ。

→因为有那段经历，我才可以面对更高的山峰，一直持续跑下去。

55 秒

さっぽりビールは今年も箱根駅伝を応援しています！！

→札幌啤酒，今年继续为箱根驿传加油！

另外还有一支 30 秒的箱根驿传预选赛广告，因为一篇微信推送只能发三个视频，所以抱歉，我只能把视频的地址贴在这里 ↓

https://v.qq.com/x/page/t0822airp51.html

04秒

今年も学生たちの戦いが始まる

→今年，学生们的战斗开始了。

09 秒

仲間とともにすべてを出し切った経験は

→和伙伴们一起拼尽全力的经验，

12 秒

この先さらに高く険しく山へ挑んでいく彼らに

→会成为他们今后挑战更高更险的山峰时

18 秒

大きな力をくれる理由

→的巨大力量

（兴桑注释：2 秒和 18 秒这个部分，由于日语的文法顺序问题，如果直接翻译，会有点怪怪的）

22 秒

挑戦する者たちへ、乾杯を

→为所有挑战的人，干杯！

为了一个共同的目标，而加入一个集体，大家一起用力地燃烧，毫无保留地拼尽全力。之前并没有想到，这样一场发生在日本的接力赛，会牵动这么多人的心，我们在 B 站追随着少年们的高步频跑姿，有人甚至特意请假去东京为这些热血少年应援。

从某种意义上说，在很多人眼里，箱根驿传已经不是一场马拉松接力赛，它更像是一出在新年档上演的真人版日漫，在每年伊始，一群背负荣誉感的精瘦少年，在全国的气温和人们的信心都不够热的时候，用一种接近自杀的配速在箱根和东京之间开出一条热血之路。在 B 站的直播里，我几乎看不到基普乔格的那种放松神经的微笑在少年们脸上浮现，每个人在自己的那一棒，表情都如设乐悠太在广告中的那句台词所说 - 拼上所有。

很多人感叹说为什么我们没有一场像箱根驿传般的比赛。我倒是觉得，不用有了，有箱根驿传就够了。有些东西是复制不来的，箱根驿传也算是非物质文化遗产吧，这种传奇，注定只能诞生在某些有魂的地方，而不是另外其他的地方。我们缺的根本不是什么一场 xx 驿传，而是我们从来没把运动这件事放在一个无比重要的位置，彻底轻视运动对人格的塑造。一个人的人格是人格，十几亿人的人格就是国格。

祝贺东海大学夺冠。

喜欢跑步的朋友，推荐一本小说给你们 - 《强风吹拂》。其实我知道箱根驿传，就是看了因为这本小说所改编的电影 -《强风正劲》。这部小说由三浦紫苑历时六年创作，讲述了宽政大学的十名舍友勉强凑成杂牌长跑队 , 从零开始向「箱根驿传」挺进的青春故事。根据同名小说改编的动画片《 强风吹拂 》，在 B 站可以看，目前更新到第 11 番。

最后，再次感谢我的朋友 - 兴桑为本文无私提供的日文文案翻译。

——The  End——

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