2018有一种fashion，叫做“新国货”。这一年，许多国产老牌纷纷转型，企图带领国货走向世界舞台。不过，即便所有企业都有一颗争霸世界的心，但真正出得了海、又能上岸的品牌只有寥寥，TCL算一个。

2018年，TCL登上了福布斯“2018年全球最佳雇主”榜单，但如此高大上的企业荣誉，并未切实拉近TCL与消费者的距离。一直以来，消费者对这个「国产大牌」都有种说不上陌生，又算不上熟悉的感觉，不过现在，TCL正在稳步摆脱最初的企业形象，努力饰演一个更为国际化、年轻化的品牌角色。2017年，TCL以一出全球投影秀闪耀世界，让人惊觉TCL的转变，而后，TCL携全线产品出征海外，亮相被誉为电子产品界“年度春晚”的2019最新一届CES展，与国际一线品牌同台竞技。在抢滩国际市场这条路上，TCL越走越稳了。它以扎实的营销力向外界释放了一个讯号：TCL不仅要承包全球消费者的家电，还要夺取更多年轻人的心智。

TCL是怎么强势吸粉的？

2017年，TCL作为首批实施国际化战略的中国品牌，成为了央视纪录片《大国品牌》的独家冠名品牌。虽然头顶「大国品牌」光环的TCL不断以各种形式闪现荧幕，但在年轻消费者的印象里，TCL依然是一个儿时的存在，知名却不够年轻。那么，一心求变的TCL是如何接上地气的？这得从TCL的旺IP体质说起。

从2011年起，TCL就陆续与《变形金刚3》《速度与激情》系列，以及《碟中碟5》《钢铁侠》等多部好莱坞大片进行了不同形式的合作。今年，TCL则将目光瞄准了票房黑马《海王》，看过《海王》的观众除了想吃海鲜之外，无一不被片中宏大奇特的海底世界深深震撼，为了让观众再饱眼福，TCL将电影中的蓝色海洋搬到了现实里。

在北京大望路、国贸地铁站，TCL打造了一个超强视觉冲击的“亚特兰蒂斯王国”，并邀请片中美艳王后“湄拉”现身这条「TCL水色长廊」，与海王展开奇遇，吸引路人打卡留念形成二次传播，通过借势《海王》，TCL大幅提升了消费者的品牌认知。

TCL&《海王》地铁营销

2018年TCL的大动作不只有“出海”，还有“征战”世界杯。早在世界杯进入两个月倒计时的时候，TCL就率先签约了内马尔，并在全球12个国家的机场及商圈进行了巨幅广告投放，正式进入世界杯月后，TCL还将莫斯科、巴西等世界杯核心战场作为主要广告投放地，在全球14个国家的200多个城市，上线了内马尔的TCL主题平面广告，这一系列的烧钱操作，让TCL的品牌形象高效渗透给了全球受众，并为TCL的全球销量带来了显著增长。

TCL&内马尔全球广告投放

无论是最早卡位世界杯营销，还是找准时机签约内马尔，TCL都体现了它作为大国品牌的前瞻性，它借助这场世界级足球盛事加速了品牌全球化输出，极速扩张了TCL的体育版图。对外，TCL靠广告攻势圈了一波国际粉，对内，它又是怎么拿下“自己人”的？

2018年春节期间，TCL联手全球品牌代言人马天宇在全国150多个城市，和粉丝玩了一场声势浩大的“躲猫猫”游戏。在TCL投放的海报中，马天宇仅露出了部分身体部位，这充满悬念的宣传路数让马天宇的真爱粉不断犹疑“这莫不是我小马哥？”，引发好奇后，TCL在线下门店铺陈了大量马天宇的人物海报，呼应“TCL宇你邂逅，温暖回家路”的春节营销主题。

通过马天宇与粉丝间的情感关联，TCL联动线上线下，调动了粉丝群体，完成了曝光裂变。从合作《海王》深耕娱乐营销，到签约内马尔，涉足体育营销，再到借由马天宇，发力粉丝营销，看得出来，TCL在尽可能地拓宽营销通路，以拉进它与国内、外消费者之间的距离，而这些举措，也是TCL全球化营销的深层次探索。

从大国品牌到世界品牌

TCL稳了！

TCL的征途，是逐步扩大世界版图。所以在2019最新一届CES展上，TCL携全线重磅产品hold住全场，在4500多家参展企业中脱颖而出。场内，TCL占据了参展中国品牌中面积最大的超大展区，其新品电视吸引现场观众纷纷驻足，场外，TCL在机场、展馆周边、创意候车亭等流量入口进行了高密度的广告覆盖，而画面主体，则是全球知名足球明星“内马尔”以及备受美国人民喜爱的NBA球星“字母哥”。借由“内马尔+字母哥”的影响力及强曝光的营销策略，TCL在没有硝烟的CES广告大战中赢得了瞩目，也让世人看到了TCL除黑科技以外的“主场”优势。

那么在其他海外场景，TCL又是怎么发起“主场”攻击的？不妨来回顾下TCL著名的全球投影秀。2017年，TCL全球创意投影广告登上了美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市，它一次性刷亮了纽约帝国大厦、巴黎红磨坊、罗马斗兽场、澳大利亚悉尼歌剧院、伦敦考文特花园等18个全球地标性建筑。通过这次全球创意投影，TCL不仅让国外消费者看到了这个品牌与当地文化艺术的和谐融合，也让中国消费者看到了TCL品牌调性的转变，更重要的是，它还让中国消费者对本国品牌在世界高调崭露头角多了份自信和骄傲。

除了大量投放全球户外广告，TCL还很重视多维度场景的媒体触达。2013年起，TCL就开始冠名好莱坞TCL中国大剧院，作为全世界举办过最多首映礼的剧院，好莱坞TCL中国大剧院留下过近300位著名电影艺术家的金手印、金脚印，从玛丽莲·梦露到史泰龙，从吴宇森到冯小刚，这些名人的“印迹”被誉为“好莱坞最金贵的荣誉”。而TCL的冠名之举，代表它早就难掩自己想要实现品牌全球化的野心。

无论是盘踞国内市场，还是开拓海外市场，TCL都十分懂得借力创意营销，塑造、深化TCL的品牌认知，通过辐射甚广的全球广告投放，以及颇具娱乐性质的跨界营销，它彻底扭转了受众对它的刻板印象，并实力诠释了什么叫“世界品牌才是大国品牌”。目前，TCL已经实现了产品、研发、销售渠道等多方面的全球化，但TCL的硬核实力还未展露完全。眼下，TCL的全球化大计固然在稳步进行，但未来，它还能拿出什么让人更加眼前一亮的营销成绩？这个问题同样值得期待。就像在纪录片《另一个赛场》中，TCL集团 CEO李东生说的那样：时间在前进，脚步在前进，比赛才刚刚开始。

而TCL的下一出好戏，永远在来的路上。

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