【剧·解码】霸榜《知否》节节攀升,弹幕告诉你为什么

作者 | 方雁橙 这边朱一龙饰演的小公爷金榜题名,终于如愿可以去盛家提亲,另一边明兰(赵丽颖饰)已经


作者 | 方雁橙

这边朱一龙饰演的小公爷金榜题名,终于如愿可以去盛家提亲,另一边明兰(赵丽颖饰)已经代替姐姐嫁给了顾廷烨,两人终究是错过了。尽管明兰历经磨难后已经成熟了很多,不过初到顾家后还是免不了被刁难,顾廷烨忙于军务无暇顾及,明兰在顾家大院又该如何周旋?

随着《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》剧情的推进其热度也逐渐攀升,在首播收视率只有0.608%的基础上,后期收视率节节攀高,目前最高收视率达到1.56%,自1月6日起,CSM52城收视率连续14天斩获同时段收视冠军,自播出以来连续三周位居电视剧霸屏榜第一。赵丽颖和冯绍峰真人CP,加上晋升为“顶流”的朱一龙,颇具质感的画面和需要细细品味的故事,一扫市场上古装剧不景气的言论,成功留住屏幕前的观众。

赵丽颖和冯绍峰官宣后的首部作品,搭配“顶流”朱一龙,颇具质感的画面和需要细细品味的故事,《知否》一扫市场上古装剧不景气的言论,成功留住屏幕前的观众。

情节设定和粉丝粘性

在《知否》最新播出的剧情中,顾廷烨和明兰的感情进展引发讨论热潮。尽管两人已经结为夫妻,却迟迟不肯发糖。明兰嫁入顾家后行事妥帖有分寸,却连感情亦是如此,网友评价称“明兰只当顾廷烨是恩人,救命之恩,宠爱之恩,却始终保持着距离。希望以后有真糖,不要虐。”

尽管明兰和顾廷烨的感情进展有些缓慢,对顾家大娘子的身份倒是很快就适应了。面对顾家一部分人的刁难,明兰先是料理了顾家的眼线婆子,接着把一团乱麻的田庄安排的明明白白。弹幕上一致为明兰叫好,甚至发起高能预警,争相猜测下一个被明兰“安排”的会是谁?

粉丝粘性作为评判一部剧热度的指标之一,通过有关数据分析不难发现,在《知否》这部剧中,除去最近更新的剧情,第一集和第三集相对粉丝粘性最高,从第四集以后开始趋于平缓。

第三集中成年后的主角依旧未出场。而这一集无论是对盛明兰的成长还是整个故事走向,都是重要的转折点。卫小娘突然临盆,盛紘和王大娘子外出,只有林小娘管家,在林小娘的设计下卫小娘难产故去。卫小娘的离开和她临终前对明兰的叮嘱,万事不要冒尖出头,是明兰此后一生的的行事准则。

尽管彼时的明兰还是个小姑娘,但这一集也对明兰和顾廷烨的感情线埋下了伏笔。在明兰最无助的时候顾廷烨帮助了她,而母亲的离去也让她此后的生活包场寄人篱下的心酸。纵使齐衡对她万般好,依旧无法对她的处境和生活感同身受。而有着相似经历的顾廷烨才能明白她的无助和坚强,能看透她距离感之外对温暖的渴望。

这也正是剧中对感情线设计的巧妙之处,顾廷烨表面上是浪荡公子,却能为了明兰去改变和争取。反观齐衡,表面上是齐国公府的嫡出公子,但事事听从母亲的意见,不敢反抗不敢争,这样的齐衡显然与有着反抗精神的明兰不是同路人。

“居居女孩”热衷于优酷,

“颖火虫”聚集在腾讯

弹幕作为评估剧集热度的另一个指标,也能获取很多重要信息。截止到1月22日,《知否》总弹幕量达到2528万。其中主要弹幕集中于腾讯视频,数量达到1442万,《知否》在优酷平台的弹幕量为918万,爱奇艺弹幕量为166万。

从该剧主演赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等个人弹幕量来看,赵丽颖以14万的弹幕量居于首位,而有关朱一龙的弹幕总量则达到11万,此外有关冯绍峰的弹幕量为10万。

有趣的是,有关三位主演的弹幕量在不同平台却千差万别。腾讯视频是赵丽颖和冯绍峰粉丝聚集地,有关赵丽颖的弹幕量在腾讯视频达到98372条,冯绍峰也达到了83034条,而作为“顶流”的朱一龙在腾讯视频的弹幕量只有42176条。

不过这种局势在优酷平台发生了逆转,朱一龙在优酷的弹幕量达到69376条,赵丽颖为31623条,冯绍峰则是25756条,朱一龙单人弹幕量超过了赵丽颖和冯绍峰在优酷的弹幕量之和。

这种差异与朱一龙此前主演的《镇魂》无不关系,去年朱一龙凭借优酷独播剧《镇魂》迅速蹿红,也是因为这部剧在优酷平台积累了大量的粉丝,其中有一部分正是优酷用户,而优酷作为该剧的独播平台,对朱一龙的粉丝来说,自然比其他平台更具吸引力。

一般来说演员和角色是相辅相成的,演员热度高自然也能影响角色热度。在《知否》这部剧中,在腾讯视频有关盛明兰的角色665445条,有关顾廷烨的弹幕量为64221,而有关齐衡的弹幕量则达到139929条。而在优酷有关齐衡的弹幕量遥遥领先,达到45015条,而有关盛明兰和顾廷烨的弹幕总量仅为12702条。而爱奇艺用户似乎对弹幕并不热衷,生明兰、顾廷烨、齐衡这三个角色在爱奇艺的弹幕总量都不足10000条。

以90后女性为主的受众群体

从《知否》受众兴趣分布来看,以名人明星、美食和旅游为主,此外包含了娱乐、90后、搞笑幽默、校园生活等,受众丰富多彩的兴趣也进一步说明了《知否》所包含的受众范围广,从宝妈、学生、文艺青年到宅女都是主要的受众群体。

而这些爱好者多为女性,这一点在《知否》受众年龄分布上就得到了证实。《知否》年龄分布图中女性受众占比高达89.09%,而男性受众仅为10.91%,女性群体成该剧绝对的主力。事实上,《知否》原著为女频小说,是以北宋官宦家庭少女明兰的成长、爱情、婚姻故事为主线,描述的是盛明兰从闺阁少女到侯门主母的生活画卷,在晋江文学城连载时就已经积累了大量的女性受众。

另外,女性受众的比例高于不下,也依赖于该剧以朱一龙粉丝,赵丽颖粉丝,赵丽颖冯绍峰CP粉为主的受众构成……这些粉丝群体中绝大多数都为女性。诸如该剧在微博上最活跃的粉丝“颖火虫之短刀行”,“颖三岁mua”,“Xiao白颖啊”“Wiliam的心头宝”“瑶新颖月”,从微博显示资料来看均为女性。

而从年龄分布来看,20岁到29岁的人群是该剧的受众主体,占比高达57.29%,19岁以下的占比27.91%,此外也有不少30岁到39岁的观众喜欢看《知否》。爱情和女性成长是剧中最为主要的元素,明兰的成长和蜕变过程自然对20岁到29岁左右的观众极具吸引力。

从受众区域分布来看,南方观众比北方观众更偏爱看《知否》,以广东、江苏、浙江、上海等南方地区的受众为主体,其中广东受众占比排名第一。而这种差异也源于南北电视观众的审美差异,《知否》中循序渐进的故事,慢慢绘制的感情线,温文尔雅的齐衡,都比较符合南方观众的审美需求。

从《知否》整体的热度及口碑走向来看,确实有渐入佳境的趋势。作为2019年为数不多的古装剧,《知否》的热播也给古装剧市场带来了更多启示,在古装剧政策收紧、数量锐减的同时,如何制作经得起市场和观众检验的古装剧集也成为行业人共同思考的问题。

剧研社的大家庭,热烈向你敞开怀抱~

打开APP阅读更多精彩内容