传媒内参导读：随着内容与平台角色的演变，网络传播策略不断面临着调整与转型。在互联网行业生态不断循环迭代的大环境下，CGTN.com 6.0版的上线似乎为处于转型时期的网络传播带来一些新动向。

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文/朝明

CGTN.com是中国国际电视台（China Global Television Network) 的官方网站，面向全球受众发布来自CGTN的新闻报道。自2016年12月31日开播以来，CGTN整合现有媒介资源，构筑适应时代发展变化的对外传播体系。

1月20日，作为CGTN的新媒体传播旗舰平台，CGTN.com全新改版上线，以大数据应用、融媒体思维、用户导向、社区化互动、新技术为重心，全新升级后的频道设置、原创内容、界面设计、图文视频以及全新亮相的AR体验专区构成了多元的网络传播新形态。

1、深耕内容布局

内容是决定用户是否停留在平台、是否信任平台的关键。为确保全球传播内容更趋多元、完善，吸引更多海外PC端用户，CGTN.com 6.0版共划分为政治、财经、科技、文化、中国、国际、图片、视频、评论、自然、体育、旅游12大内容频道矩阵，其中自然、体育、旅游为新增内容，用以贴近国际传播的潮流热点。同时打造多系列原创主题，多层面孵化平台亮点，形成从点到面的内容布局。

时政、突发、评论“三驾马车”引领议程设置。CGTN官网的核心区设计为四大区：“头条轮播区”、“要闻区”、“突发新闻区”就重大政治、经济新闻进行滚动推荐；“评论区”结合热点时事推荐CGTN评论员及中外专家评论文章，形成覆盖广泛的国际传播体系，影响国际舆论，有效扩大中国声音传播力度。

在“新全球化”的时代潮流中，CGTN.com的此次改版，显而易见将生产更多优质内容，中国对外媒体讲述中国故事的能力将提升为2.0版。从其新设置的频道可以看出，CGTN将侧重从人文历史与现实中国的多重维度，讲述中国如何与世界共同发展，推动东西方文明交流互鉴的故事。

其中，文化频道重点聚焦中国文化、影视娱乐及美食三大领域；自然频道提供直播、视频、图文、科普文章、图片等丰富资料，展现中国特有的生态环境。旅游频道中《72小时在中国》、《沉醉之旅》、《未至之地—中国少数民族奇遇行》等原创内容将带你步入一场中国之旅。

文化频道内展现中国的多彩生活

自然频道内，“美丽中国，青山绿水”尽收眼底

旅游频道带领海外用户一起探知神奇的中国

作为公共媒体，CGTN.com在不断提升专业领域内的权威发声。经济频道立足中国的立场和权威官媒的地位，重点关注宏观经济政策，并以最新数据展示作为辅助。科技频道结合2018年用户报道分析，放大了对中国科技成就、消费电子、科技环保三个领域的重点报道。体育频道以“体育+”概念网罗重大赛事和体育故事，聚焦中国体育人的故事，同时贴近海外用户习惯，打造极限运动体验报道。此外，直播频道就不同领域的新闻事件进行实时跟踪。全平台兼顾专业直播与原创报道。

体育频道中精彩赛事一手掌握

直播频道内就“自贡国际恐龙灯会”、“月全食”等进行直播报道

2、聚合原创IP

全新改版的CGTN移动新闻网新增了AR体验报道，基于内容就AR技术进行创意设计，推出的“指尖上的时空穿梭：70年流金岁月”沉浸式专题报道，从旧时的自行车、手表、缝纫机、收音机到现在的大国重器、科技创新、智能时代，通过AR技术让全球用户在线感受到新中国成立以来70年的沧桑变迁。

在短视频批量化生产的今天，CGTN致力打造一系列主流短视频引导互联网价值回归。CGTN.com推出全新多媒体报道《The 1.3 Billion》（十三亿分之一）互动页，汇聚近150个中国人的故事，寻找新时代的中国面孔和话题人物，记录平凡中的不平凡，以故事叙述的方式反映社会问题、折射社会变迁，讲述中国人的故事来展现真实、全面的中国。

3、设计服务于内容

全新改版的CGTN移动新闻网不断拓展新功能，提升传播价值。此次CGTN移动新闻网改版在用户体验设计上，体现出了用户导向、内容导向、产品赋能。

CGTN.com的新版本可以看出充分利用数据分析技术发掘内容价值。在首页中，CGTN设置了数据驱动优质内容下沉式引导阅读区，包含“最高阅读推荐”和“最多分享推荐”两个区域，以内容体验为导向，吸引用户关注。

CGTN.com首页通过数据分析实时展现最受欢迎内容

进行定制新闻或者精确推送的个性化推荐尝试，成为本次CGTN移动新闻网改版的另一个体验。全新升级的CGTN移动新闻网单条新闻匹配了部分算法推荐功能，通过用户数据、环境数据、信息数据的自动匹配，算法可以向用户推荐相关个性化的信息，但是该设置非常隐蔽，可见以内容为驱动的CGTN在使用算法时的慎重程度。

当今时代，算法技术的升级，也让传播者的信息，能够通过互联网技术，准确投送到受众手中。这种技术的发展，让受众的个性化需求得以彰显。对于受众而言，个性化需求或是特殊偏好，例如对声音或图像有着特别的喜爱，或是场景需求，这种个性化需求的彰显，就会反过来倒逼媒体进行新闻产品创新，同时也是一种挑战。

此次CGTN.com的升级，既可以看出其对总台战略“台网并重、先网后台”的进一步落实，也可以看到其不是对电视渠道的弱化，而是通过互联网连接电视与用户，凸显其“新闻立台”的定位，实现与电视融为一体、合而为一，“你就是我，我就是你”。无论是广播电视业务，还是新媒体业务，都将在全新的事业发展版图中焕发活力，互联网这个最大变量将成为事业发展的最大增量。

CGTN.com内可以同步收看CGTN英、西、法、阿、俄五个语种频道及纪录片频道的内容

视觉效果上，官网更显国际化。CGTN较旧版内容调整了首页页面布局，适配更为丰富多元的新闻内容，优化原有功能、交互操作及界面设计，使得整体视觉呈现风格更趋国际化、年轻化。

只有能给用户带来充足感官体验的新闻作品，才能在众多信息中脱颖而出。这就对媒体的图文、视频等融媒体形态提出了更高要求。改版后的CGTN官网图片频道在所有图片旁提供一键分享至社交平台按钮，强化了频道的社交以及互动属性；视频频道则依托总台视频资源，主打时政视频、突发视频、各频道垂直内容视频、社交爆款内容视频和重点项目视频。

正文页中设置了一键分享至社交平台按钮及侧边栏重点内容

未来，CGTN官网将广泛使用短视频、新闻图片等可视化传播手段，一方面降低输入端“编码”门槛，运用用户思维丰富新闻的选题和内容，另一方面也以生动直观的形式，更加快速便捷地抵达核心用户群体，更容易引发“解码”者的情感共鸣。

一点资讯CEO李亚被“免职”来自主编温静00:0005:38

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