美剧《广告狂人》里主角的原型人物，美国广告首席创意指导乔治.路易斯在《好忠告》里分享了120条个人经验。内容以语录为主，缺少论证的过程与执行细节，因此想要全部理解，需要具备几年的行业经验才行。

好在，他并不是单纯的在聊广告，许多关于工作的经验不单单是针对创意行业，它们具备普适性，可以指导任何一个行业的年轻人——有才华的年轻人。故摘录其中一部分，分享给大家，括号里是我的补充。

在乔治.路易斯那里，创意不仅仅是可以传播品牌，增加销量，还能用来力挺你心中的英雄，也可以解决生活中的实际问题。

年轻人的个性（或者说臭毛病）就是最不爱听什么忠告，特别是过来人的忠告。但那些愿意倾听、思考并行动的年轻人必然会跟同龄人拉开不小的距离。

这是2019年的第3篇手抄

 关于工作 

1、不要试图改名换姓，不要掩饰自己的口音，不要改变你与生俱来的传承，不要诋毁自己出身卑微。对自己真诚，你才能对世界真诚。

2、你要把一生的热情和能量投入自己所爱的事物中。越早找到内心深处真正的幸福所在，你离成功的人生就越近。（年轻人往往很难迅速的找到自己真正的喜好，所以需要大量地尝试，增加自己的选项。记住，选项越多，选择才越准确。）

3、如果你是个有企业家精神的年轻人，渴望在工作和生活中取得成功，那么你的任务不是沉默，而是要保持清醒，要敢于发声，要去传播，去控制，去怂恿，甚至去煽动。

4、当你做了正确的事情，钱自然会滚滚而来。

5、做自己喜欢的工作，做好它，是和呼吸一样重要的事。（面试的时候，对方总爱说ta喜欢新媒体，可却没有自己做过任何与新媒体相关的事情。拜托，这不叫喜欢。喜欢是即使这还不是一份能带来收益的事情，你也会尝试去做，并坚持做。）

6、如果是个急活儿，别是NO，说NOW！

7、大多数人都是在保住工作，而不是做好工作。（相较于那些把事情做得像一坨狗屎的人，我更讨厌那些不愿意下功夫，努力提高工作能力的人。）

8、销售是门艺术，是学识和表演能力的殿堂级展示。

9、伟大的作品要呈现给能拿主意的人。（沟通的有效性是拿主意的人能直接对话，而不是下属们一边沟通一边汇报。）

10、永远，永远不要为坏人工作。

11、如果你发现自己在一段关系里（和老板、上司、合作伙伴或客户）不断地被利用、欺凌，承认吧——你在吃屎。如果你没有将其结束的勇气。你永远都不会做出伟大的作品。

12、如果你觉得受众是愚蠢，那你这辈子就只能做出愚蠢的作品。（而在当下中国的互联网，那些大咖会告诉你，用户都是傻逼，是愚蠢的大众，会教你一个个套路去“割韭菜”。而伟大的作品、创意永远是跟客户，跟消费者的一次合谋。）

13、脚踏实地地好好想想，把该干的事情干好，让客户不仅爱上你的作品，还有你的态度——大胆、迅猛、肆无忌惮的态度。

14、如果你准备批评什么，别退缩。

15、有时候，解决一个严峻问题的唯一方式，也许令人震惊，就是简单说出事实。

16、用温和的幽默冲淡一条毁灭性的点评。（幽默的力量不仅仅可以巧妙的反击恶意的评价，还能给大众一个好的印象。）

17、对所有有抱负、敢于发声的人，在通往名誉和财富的路上，我送你九字箴言：当你做到之后——炫耀吧！

18、保持体面和自我约束，做专业人士该做的事，把热情投入到创意事业，把心思放在工作上。

19、一天不工作我就慌了，你呢？（似乎成功人士没有一个不是工作狂的，我喜欢的导演北野武也在曾说过他讨厌假期。乔治甚至直接建议大家从现在开始，每天少数一个小时，而他自己，每天只睡3小时。）

20、不要自大，但最好自信。两者有天壤之别，自大者口无遮拦，自信者创意无限。（见识了不少连基本的沟通都做不好的人向我吹嘘自己的文案很好。）

21、让你的工作环境反映你是谁。同样，家不应该是一堆呈现给朋友看的摆设，而应该反应出你是谁，你的喜好，以及你认定的生命中重要的东西。

22、如果不了解一切从何而来，你就不可能成为你想要成为的人。不知晓历史，你就无法创造未来。

 关于创意 

23、如果不能简洁有力地表达你的想法，不能在十亿分之一秒内直达人心，你的创意就算不上一个大创意。

24、如果你没法充满激情又简洁地描述你的创意构思，就趁早拉倒吧。

25、创意不是创造出来的，而是寻找到的——这是一种探索和发现的行为。

26、在任何创意产业里，当其他人都往同一个方向去努力时就意味着，至少对我来说，新方向才是唯一的方向。

27、那些决定性、突破性的创意，大多只由一个、两个或三个大脑共同产出。集体思维往往让创意陷入僵局。

28、一个绝妙的广告，需要以下两个核心驱动力：一个让人过目不忘的标语；一个让人过目不忘的主视觉。

29、（创意无法无中生有）你必须不断地投喂心中那只产出灵感的怪兽。（乔治投喂的方式是去博物馆，读纽约时报。你可以大量的观看书籍、展览，以及生活的方方面面。）

30、作为一个思考者，你必须时刻保持阅读、学习、质疑和批判，不要让那些胡说八道的人影响你的判断。

31、在广告的世界里，越夸张、越大胆、越冒险激进，产品就越受益，毕加索指出的“谎言”越有可能成为事实。广告让汽车更好开，让食物更美味，让香水更诱人。

32、要记住：你比客户更懂如何塑造品牌。

33、成功有效的广告秘诀，并不在于创造新的、精巧的文案和图片，而是要让熟悉的文字和图片产生新的关联。

34、一个创意人如果没有幽默感，那就是个大问题了。（想变得幽默？先从吐槽自己开始）

35、创意广告应该建立在一个坚定的信念基础上，即你所促进的远不止是产品和服务的销售。还可能成为文化标志。

36、创作出绝佳的作品，且在任何情况下，不计一切代价地捍卫它，这样的勇气并不来自大脑，而来自内心。

《好忠告》

乔治.路易斯

翻译：老金

湖南人民出版社\浦睿文化

2018年9月