hug买手店:以拥抱温暖所有的好设计

不同于成都街巷里优哉游哉的烟火气,东大街上高级写字楼林立,穿梭其中的行人面色匆匆,不为街边的风景所动

不同于成都街巷里优哉游哉的烟火气,东大街上高级写字楼林立,穿梭其中的行人面色匆匆,不为街边的风景所动。

在写字楼之间,玻璃幕墙下,有个空间明亮简洁,即便没有硕大的Logo,也会令人驻足,或在行走中多看几眼,默记在心。此处,便是成都赫赫有名的买手店hug之所在。

买手店并非新鲜的商业形态,它最早出现于20世纪50~60年代的欧洲。

买手店以买手为核心,依据买手的品味、素养和视野,在全世界搜罗独立设计师品牌,将其集合在一个空间中。

自2010年,中国独立买手店数量激增,并且快速地从北上广一线城市向二三四线城市蔓延。

作为时尚先锋之城,成都时尚买手店的数量、品格与受众接受度一直走在前列。

hug正是从这股时尚潮流中脱颖而出,茁壮生长,迄今已有2年半。

2016年hug正式开业,主理人Vicky为此筹备长达两年之久。

2009年,热爱时尚的Vicky 从澳洲毕业回国。

原本打算在上海开设买手店,但由于国内市场还不成熟,没有买手店的氛围,国内独立设计师又很稀薄,开店计划暂且搁置。

直到2016年,时机日成熟才重新启动计划。 

筹备过程中最难得是店铺选址,在成都想要寻找合适的店址非常困难,商铺的供给不大;随着资本注入,店铺租金高昂。

几经看店、选址与筹算,Vicky 最终选择时代1号,此处既有毗邻太古商圈的市场潜力,又可远离繁华之地的喧嚣。

成都西南中心城市的位置、商业发展,能够聚拢周边城市消费人群的市场,并且辐射重庆、昆明、贵阳等城市,使得成都消费能力强劲。

对商业趋势的把握,对品味与视野的自信,使得hug良性发展,渐入佳境。

hug 代理了30多个品牌。

对于选货标准,Vicky希望选择的品牌可以既符合亚洲人的审美,具有国际化的设计语言,同时拥有个性化表达,而非没有沉淀的作品。

hug的空间设计,以干净的白色为主色调。一面白色隔墙贯穿其间,营造出高低错落的隔断,低调简单的陈列装饰,让目光回归于服饰。

在两年多的经营中,hug持续与不同的设计师品牌做交流,倾听客人需求。

hug的brand list自觉地保持迭代更新的状态,有意识留出空白给新的品牌,借此可以让客人看到更多的可能性。

与两年前不同,hug现在更在意品牌文化表达是否清晰、设计是否匹配品牌文化、产品的稳定性等。

值得一提的是,hug 是marine serre全球的第一家买手店。Marine Serre作为2017年LVMH Prize 的最终得主,是巴黎时装设计界中不可忽视的明日之星,因常用月亮作为图案印花的她甚至被称作“日月神教教主”。

这正是hug的眼力与品控的过人之处。

▲Marine Serre是2017年 LVMH Prize 的最终得主。

经过两年多的积淀,hug的消费群体在渐次发生变化。

最初,hug的主顾常是事业有成,收入丰厚稳定的从艺者,年龄集中于35-45岁。

现下,hug 最小的消费者是在读大学生,年长者可至大学生母亲的年纪。与此相应,客户的职业更为丰富多样,从留学生到普通企业的高管,都是hug的忠实粉丝。

从一定程度上来说,hug本身承载的多样性吸引了不同的人群,这又促使hug探寻更多的可能性,从而形成一个良性正向的循环模式,在点滴中成为城市里不可忽视的时尚中坚力量。

2018成都国际时尚周,hug作为成都本土买手店代表之一,在为期7天的时尚展里诠释了他们对成都时尚文化的理解,同时让世界对成都的多元时尚力有深入认识。

▲“2018成都国际时尚周”展览现场

除了经营,hug会不定时策划跨界活动来推广时尚与设计理念。

于是,艺术展、音乐Party、设计师作品展、画展常现于hug,这是她以与城市、与世界对话的方式。

2018年年末,hug举办了一场圣诞节音乐Party,设计师Nicole Zhang亲自打碟,让人惊喜:艺术跨界就是这么简单。

▲hugxNicole Zhang 2018圣诞节活动

2017年,hug引入small company coffee,把咖啡和美学紧密联系在一起,成为设计师、艺术家的聚集地。

▲ 2017年-2018年在hug里开设的店中店small company coffee

在这空间中,hug与small company coffee携手,与deepmoss,woodenship等设计师一起合作推出不同设计理念的主题活动,用更多视角呈现生活中细小的美学。

▲hugxNicole Zhang 2018圣诞节活动

当初为空间取名 hug,一来是简单易记,二来觉得拥抱能给人以包容与温暖,而这正是店铺愿意传递的讯息。

“拥抱”好的设计,“拥抱”有品质的美学生活。

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编辑:八月马

设计:陈霜奕

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