【市场观察】淘宝网童鞋市场研究简报

分析师:暗之

2017-08-17

目录

背景

研究方法

1.淘宝网童鞋的容量和发展趋势

2.淘宝童鞋运动鞋的人群分析

3.淘宝童鞋运动鞋的品牌状况

4.淘宝童鞋运动鞋的价格波段分析

5.淘宝童鞋运动鞋的细节

6.淘宝搜索热卖单品的属性组合

7.淘宝童鞋运动鞋舆情分析

背景

         随着经济的不断发展,人们生活水平的提高,父母对孩子的穿着打扮越发精细、时尚,精神和物质上的投入更是与日俱增。据21世界经济研究院和京东联合推出的《母婴产品消费趋势报告》中预计,全面二孩政策可带动潜在经济增长率提高0.5%左右,每年可新增超300亿母婴消费,至少可带来年均13%左右的新增长空间!放眼童鞋市场,业内竞争虽然很激烈,但在竞争的背景下发展前景依旧很诱人,并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。

研究方法

以大数据爬虫系统为依据,抓取淘宝/天猫的数据,并对数据做清洗、指数化和分析。

1.淘宝网童鞋的容量和发展趋势

        2016年淘宝童鞋/婴儿鞋/亲子鞋销售额占母婴类目的13.46%,在一级类目中排名第3。

2016年同比2015年销售额增长40.6%。

2016年淘宝儿童运动鞋销售额占童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目的33.34%。

2016年同比2015年销售额增长45.6%

       暗之:儿童运动鞋在二级类目中名列前茅,增长趋势明显,是一个有潜力的品类。

数据来源:RefLink大数据爬虫系統

统计周期:2015年1月至2016年12月

2.淘宝童鞋运动鞋的人群分析

       近30天童鞋运动鞋的搜索人群中,女性占比65.5%,男性34.5%;公司职员占比45.94%,个体经营占比23.45%;26-30岁占比31.66%,31-35岁占比29.67%。

       暗之:这个类目下,女性买家接近男性买家的2倍,公司职员几乎撑起了半边天,26-35岁的宝爸宝妈是主力军。

数据来源:生意参谋

统计周期:2017年7月14日至2017年8月12日

3.淘宝童鞋运动鞋的品牌状况

2016年童鞋运动鞋的TOP10品牌的市场集中度为0.1。

       暗之:童鞋运动鞋TOP10品牌的市场集中度为0.1,说明在这个市场并没有一个非常具有认知度的品牌,此时切入尚有一定的机会。

数据来源:RefLink大数据爬虫系統

统计周期:2016年1月至2016年12月

4.淘宝童鞋运动鞋的价格波段分析

         童鞋运动鞋价格集中在50-100元的价格波段,销量占比41.85%,宝贝数占比24.96%,细分50-100元波段,集中50-60在元波段,销量26.23占比%,宝贝数占比24.39%。

        暗之:淘宝的大众消费市场价格波段是在50-100元,销量占比高达41.85%,然而宝贝数却只有24.96%,是最适合切入的价格波段;以目前数据来看,50-60元这个波段相对而言更符合消费者的购买力。

数据来源:淘宝搜索,N=3165

统计周期:2017年7月14日至2017年8月12日

5.淘宝童鞋运动鞋的细节

2016童鞋运动鞋的产品特征分布情况:

颜色:黑色占比9.03%,红色占比8.82%,蓝色占比7.79%。

性别:男占比36.77%,女占比34.27%,中性占比28.96%。

尺码:35码9.26%,34码8.87%,33码8.94%。

数据来源:RefLink大数据爬虫系統

统计周期:2016年1月至2016年12月

6.淘宝搜索热卖单品的属性组合

      热卖单品的属性组合,男童运动鞋网布-防滑-休闲鞋30天销量占比27.26%,均价为62.1元,其次是网布-透气-跑步鞋30天销量占比26.25%,均价为101.1元;女童运动鞋网布-透气-休闲鞋30天销量占比22.76%,均价为68.42,其次是PU-耐磨-全能鞋30天销量占比16.68%,均价为44元。

         暗之:儿童运动鞋主要是休闲鞋的天下,跑步鞋的均价相对较高;网布材质更符合消费者的需求,具有透气功能的儿童运动鞋也有不少的受众,网布-防滑-休闲鞋属性的男童运动鞋热卖,女童运动鞋买家更喜欢网布-透气-休闲鞋的属性。

数据来源:淘宝搜索,N=3165

统计周期:2017年7月14日至2017年8月12日

  7.淘宝童鞋运动鞋舆情分析

暗之:从用户评论的关键词中发现“质量”、“舒服”、“穿着”可以了解用户重视产品的体验。

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