2022年智能电视保有量近3亿,市场渗透率超过传统电视

文/4A广告周刊  吴玲 在勾正数据举办的“家庭数据营销暨2018中国OTT行业发展峰会”上,勾正数

文/4A广告周刊  吴玲

在勾正数据举办的“家庭数据营销暨2018中国OTT行业发展峰会”上,勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》,我们总结了3大看点:

1、智能电视保有量在2022年超过传统电视

报告指出,预计2022年保有量电视每年都会有3000万台的激活增长,到2022年的时候即将接近3亿台,超过传统电视。智能电视总量中传统五大品牌的渗透率最高达60%,2018年新增激活终端里互联网品牌渗透率超过外资品牌。

2、智能电视用户人群两大特征:年轻化和高收入

数据显示,智能电视用户中大学学历及以上的用户占比32%,6000元以上收入的用户占比69%,月收入3000元以下的人群主要使用传统电视。

实际上,中老年群体是智能电视的重要用户群,点播内容暂时无法满足中老年全部观看需求,复杂的操作也会阻碍中老年人找到自己想看的内容。针对中老年人的使用场景和交互习惯改进优化智能电视操作系统,可进一步提升中老年人群使用体验。


3、广告主预算分配继续由传统渠道向互联网渠道过渡

2018年,广告主在电视、户外等传统的预算分配均有不同程度的下滑,PC由于大部分工作时间使用,预算分配也下降7%,但OTT/IPTV互联网电视和移动互联网较去年明显增,尤其是互联网电视的预算分配涨幅达47%。

OTT系统层广告用户接受度高,新型时间/天气提醒广告、关机广告、屏保广告接受度高于传统电视台广告。此外,报告还显示,女性用户对广告整体接受度更高,特别是内容层广告,高出男性5%。用户对开机广告、节目中的OTT广告记忆度最高。其中开机广告的记忆度高达51%。

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