通俗的认知中，品牌策划指的就是打造品牌，运用营销的手段塑造品牌形象。

品牌形象不是孤立的存在，是由许多营销中的其他形象交织起来的，如产品形象、价格印象等，这些都关系到品牌形象的建设。

品牌策划的核心是有机的组合策划的各个要素，最大化提升品牌资产。

品牌识别系统

品牌策划的首要任务是在全面科学的品牌调研之上提炼出自身差异化，并将企业的产品价值观嫁接到产品本身，以思想传输的形式快速进入到消费者心中。企业应规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

品牌架构

品牌策划的工作中有一项很重要的是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌还是采用一个新品牌，若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调……品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

品牌延伸扩张

品牌策划要实现的最终目标是持续获取较好的销售与利润。要依靠科学的态度和智慧来规划品牌延伸战略，通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。