来源：运营研究社（ID:U_quan）

排版：妮子小菇凉

今年红包活动的阵势格外庞大，因为发红包的金主爸爸除了阿里和腾讯，还新增了百度，抖音等互联网大厂，而且这些红包活动都获得了超预期的效果：

百度在央视春晚撒出总额10亿红包，App下载量猛增，一举登上App下载量排行榜第一；

支付宝保持了高增速，已经养成用户习惯的“集五福”，今年参与人数超4.5亿；

微信红包收发人数超过8亿，其中企业红包超2.5亿次；

QQ春节游园会有3.1亿人参与，QQ福袋被分享10.6亿次，被拆开11.2亿只；

抖音撒了5亿，调动了上亿用户参与集音符活动，最终超过6114万用户集齐。

从数据来看，春节红包确实带来了出奇的效果，但用户口碑却不见得好，尤其是百度，明明掏出 10 个亿给用户，最终反被骂惨了。

为什么他们给用户钱反而被骂？接下来，我们就来盘点一下春节期间各大 App 狂撒红包的活动，回顾下那几天你错过的那几个亿。

一、百度红包下的全家桶

今年百度大手笔发放总金额 10 亿红包，让这个仪式感满满的春晚更加热闹。早在活动开始之前，百度就进行了“疯狂”的预热活动，在微博等平台上大造声势。

前期的预热活动基本上和支付宝的集五福活动很像，集齐 10 张好运卡片瓜分 1 亿元。

除夕当晚，除了在央视春晚直播期间不间断广告，更是邀请了易烊千玺，杨紫等明星为活动代言，并在活动期间晒出抢到的红包金额。

春晚直播期间，分 4 轮总共发出 9 亿元红包，用户打开百度摇一摇就可以参与，和当年微信的春晚摇一摇红包颇为相似。

摇到的红包中不只有现金红包，还需要下载百度家族 App ，做任务才能获取的现金。百度趁着春晚的大流量，疯狂地给各种百度家族做拉新，2 块钱不到的拉新成本，真的鸡贼的很啊。

活动结束后，这些红包需要 24 小时之后才能提现，并且有效期很短（后来可能因为太多用户投诉，百度把提现有效期改到了 2 月 16 日 0 点，木有提现的小伙伴可要抓紧啦。）

网友评价百度提现有效期小家子气

另外，对于百度新用户来说，要绑定银行卡才可提现。很多用户表示并不想为个三五块钱进行绑定银行卡这么麻烦的操作，就算了。

到底是用户“不在乎结果，只注重过程”，还是百度套路满满无形中增加了用户的提现成本？我们不得而知。

二、支付宝“五福”成年俗

今年已经是支付宝集春节五福的第 4 年，基本的玩法还同以往一样，但竞争却更加激烈。活动从 1 月 25 日开启，不到半小时已有超 2 万人集齐。

2 月 4 日活动截止时，有超过 4.5 亿人参与集五福，相当于调动了全国三分之一的人口参与，其中 1.2 亿人属 95 后，集齐五福的人数比去年增加了 7500 万。

当然，今年人数的暴增离不开玩法上的两个小创新——花花卡、沾沾卡。

花花卡带来“全年帮还花呗”的福利，引得无数被花呗“奴役”的用户疯狂扫福，正在大家对花花卡望眼欲穿之际，支付宝推出沾沾卡。有了沾沾卡，敬业福和花花卡都可以被“沾”到，集五福的难度瞬间降低。

一时间不少人一边抱怨“轻轻松松就能得到的五福没有灵魂”，一边却又心心念念守着开奖的时间。奖项开启，红包金额大多为 2.28 元、1.68 元这样的的小额度。

当然，绝大多数人的花花卡也没有中奖，倒是一些自媒体以《没中奖的花花卡不要扔！还有用！》为题的文章，阅读量竟然轻轻松松过 10W+。

许多人都说支付宝集五福已经成为年俗了，明年又会是怎样的景象呢？

三、“空有皮囊”的微信红包

很多用户表示，今年的微信红包多了很多乐趣。

比如早在春节之前的企业定制红包封面，有微信认证的企业即可定制红包封面。根据微信官方的报告显示，有 26000 家企业为其 2000 万员工特别定制和境外消费送出的当地特色封面。

网友调侃：

「空有皮囊，我们是在乎内在的人！」

除了企业定制红包之外，当数拜年的表情红包最有趣了，因为今年的发红包玩法升级，可以在红包上加表情，加的表情可以是图片表情，还可以自拍表情。

自拍表情就更是有意思了，微信会指导你做一系列的动作：比如晃晃脑袋，比个心，单手握财等，当然这些动作都有示范教学，加上文案的引导：比如“比个心有惊喜”等，让用户“低门槛”地参与进来。

从除夕当晚自拍表情包的火爆中，我们知道这次微信红包的升级玩法很成功。印象最深的是，除夕当晚被贤哥发的红包里的表情包笑出内伤

四、QQ 福袋让用户氪金

最近频繁看到一个“5 元兰博基尼购车抵用券”的梗，后来官方出来回应，才知道是参加春节期间 QQ 福袋活动的用户 PS 的。

尽管该抵用券已被证实为假，但不难看出网友们对福袋活动的调侃态度，网上的评价也多为“先给用户一两毛钱，然后疯狂强迫用户氪金”，抑或是指责其信息轰炸。

QQ 福袋从 1 月 28 日小年夜开始，一直持续到 2 月 7 日大年初三，主题为“福气袋回家”。“新春游园会”包含以舞狮为核心的“穿越福城”、以窗花为核心的“天降福运”、以接灯笼为核心的“灯笼高高挂”。

无论是哪一个小环节，想要获得福袋中的福利，均需要将福袋分享给 QQ 好友，好友也拆开福袋，才能随机获得现金红包、卡券宝箱等福利。

QQ 福袋玩法，上下滑动查看更多

QQ 官方宣传此活动时美其名曰：独乐乐不如众乐乐，热闹过春节还要与亲朋好友“有福同享”。简单来说就是，我可以给你福利奖励，但是你也需要将活动分享出去，帮我拉一批人头来参与。

不用多想也能知道，QQ 福袋同样是一个总金额很大，但用户只能薅到几毛钱的活动。理想很丰满，现实很骨感，腾讯的钱哪那么容易拿到手。

五、毫无新意的抖音红包

抖音今年第 1 次加入春节红包混战的队列，相对于支付宝已经将用户教育成熟，抖音在教育用户参与“集音符”时没少花费心思。

“集音符”活动从 1 月 28 日 14：00 起，至 2 月 5 日 00：00 开奖，用户需要收集“哆、来、咪、法、索、拉、西”七种音符，才能参与瓜分 5 亿红包。

官方数据显示，从 1 月 28 日起至活动结束，共有上亿用户参与“集音符”活动，超过 6114 万用户合成了美好七音符。所有参与活动的用户中，山西省用户最好运，集齐比例位居全国各省第一。

但不得不说，“集音符”活动的玩法没有逃出支付宝“集五福”的影子，尽管大多数人只认钱，但玩法的同质化还是会造成审美疲劳的。

六、总结

春节期间参与红包大混战的公司和产品远远不止以上 5 个，但这 5 家应该算是红包金额、用户参与数量、平台体量都相对出类拔萃的了。

活动开奖前，大多数人都有种自己要中几个亿的错觉，至少也能小小捞一笔，但活动结束后，现实就不那么美好了。商家的几个亿，通过层层任务关卡设置，真正到用户手里的也就几块钱，甚至因为提现门槛的限制，一切都化为虚无。

靠薅商家羊毛是无法暴富的，新的一年，还是好好工作吧！

你喜欢谁家的红包？

欢迎留言和我们分享。

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