英雄联盟与火山小视频的“牵手”

“过年你开黑了吗”这是英雄联盟玩家的游戏口头禅。 春节期间,英雄联盟联手火山小视频发起了一次主题活动

“过年你开黑了吗”这是英雄联盟玩家的游戏口头禅。

春节期间,英雄联盟联手火山小视频发起了一次主题活动。据统计,超过12万支小视频被上传,大部分作品都操着一口地道的方言在召唤小伙伴过年别忘了来一起“开黑”,互动总数高达150万次。

通过活动复盘,总结一下游戏行业如何抓住短视频社交红利做好品牌营销:

一、地利天时是先决条件

落地西瓜视频,并联动全平台宣传的“答题大撒币”百万英雄活动一直持续到大年三十。与此同时,今日头条的集十二生肖卡领发财红包、小视频拜年得红包,火山小视频的“15秒感动计划”、黑科技玩法“全民切红包”。还有,faceu激萌一举在多家卫视春晚的霸屏冠名等等,为全平台营造了一个年味十足的2018春节。

火山小视频在春节前夕推出的“15秒感动计划——传递正能量”,让无数网友通过自己的手机记录和传播了身边的感动瞬间,随后又推出了“全民切红包”活动,利用“黑科技”让用户全身动起来,让以往的埋头抢红包变革为各种既健康动感、又趣味十足的社交体验。节日氛围全面点燃与社交因子天然活跃这两个平台特质,可以说是看重社交营销的英雄联盟与火山小视频平台达成合作的天时地利了。

二、制定通俗易懂好操作的游戏规则

活动主题“五福四海旺新春——回家过年,就要盟在一起”非常简明,既与平台浓浓的节气氛围十分契合,也切中了无数“盟友”的心声。再看活动规则:点击参与按钮使用‘五福临盟’贴纸上传视频,内容满足以下要求:

(1)视频中出现打《英雄联盟》游戏的画面;

(2)视频中要呼唤你的小伙伴过年回来一起开黑(用方言更佳);

(3)背景音乐:任选一手你开黑时单曲循环的歌。

此外,“火力值”这个活动奖励必须得安利一下。这是火山小视频独创的火力系统(10火力=1元人民币),换算下,一等奖用户妥妥五百元大钞到手。但是对用户而言最重要的不是现金诱惑,火力值大小意味着自己在平台上的人气程度,是极其重要的指标。因而用火力值一发,用户一呼百应,效果杠杠。在进行品牌营销的时候,不仅要选对推广渠道或平台,还要对平台的优势有比较充分的了解。

三、搞群众运动需要领袖和宣传

有了规则,还得有人来引领,毕竟一个有血有肉的个人比任何冷冰的机构,都更加具有感染力和宣传效果。

火山小视频此次还为英雄联盟邀请了两位火山上的红人@娱+星八客智博,拥有42.8万粉丝,@鱼儿吖oO,拥有25.4万粉丝。使得游戏规则得以更直接的呈现,为后续的用户参与提供借鉴。

四、用户是核心,要发动起群众的力量

火山小视频为英雄联盟定制了APP开屏画面、直播页面Banner和视频页面第三位的信息流以及H5互动页面等一系列黄金资源位置,通过这些活动入口的宣传,对活动的曝光有了量级的保障。

因为完善的鼓励系统和较低的参与门槛,使得此次活动真正做到了“每个人都有自己的舞台,每个人都在表达自己的品牌”,没有出现相互模仿、千篇一律的情况。这也正是火山小视频的定位优势,采用15秒竖屏短视频,从制作的难易程度和拍摄者的叙事角度来看,都更加强调个人表达和社交属性,也更为用户所喜爱。

五、巩固发展根据地,争取更大的胜利

通常,游戏品牌的营销活动一经结束,便收工完事。但是在火山小视频则不同,活动中征得的大量作品将沉淀下来,用户可以随时观看互动,也还可以持续发布新作品与粉丝互动。

据了解,“英雄联盟”在火山小视频开启了自己的官方账号,并已认证加V。从活动前,英雄联盟开始账号运营,到活动后仍在持续更新,使得账号已陆续收获了2800多粉丝。

英雄联盟携手周杰伦、陈赫、冯提莫等明星春节贺岁祝福。从内容运营的角度来讲,创造更多粉丝喜爱的作品,逐步积累粉丝数量和优质作品数量,其在火山小视频平台的品牌价值将会更加凸显。

火山小视频,作为短视频社交产品的代表,日播放量已经超过30亿次,用户日平均使用时长高达43分钟,是2017年互联网行业成长最迅速的产品之一。在流量聚集的短视频平台,已成为营销领域新的价值洼地。

从英雄联盟选择火山小视频合作,并取得成功的案例中可以看到短视频平台的一些优势:一是用户年轻,追求时尚、趣味;二是短视频形式,简单直接,信息容量大;三是短视频内容,丰富有趣,形象具有感染力。

随着“头条系”多款产品(西瓜视频、抖音短视频、火山小视频,muse等)账号的打通,粉丝红利及其用户价值、社交集聚的网络效应,势必会得到更大的挖掘和扩大。

火山小视频的短视频社交营销是应对市场环境下的策略。平台给予的资源每时每刻都有,谁抓的准,就有了先机。

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