一个“MLGB”倒下了，69个“MLGB”还“站”着……背后真相惊出一身冷汗

“MLGB”是明星——李晨和合伙人潘玮柏共同创立的潮牌。

用了快9年，被人追着告了快4年，最终，“MLGB”商标还是没保住。

理由可以仨字概括：太低俗！

不管是明星还是普通人，谁违反了《商标法》，驳你没商量！

“MLGB”商标被驳全纪录

2010年12月15日，李晨担任大股东的上海俊客贸易有限公司申请在第25类服装、婚纱、鞋、帽、袜、领带、围巾、皮带(服饰用)、运动衫、婴儿全套衣商品上注册第8954893号“MLGB”商标。该商标并在2011年12月28日顺利核准注册，商标有效期至2021年12月27日。

2015年10月9日，姚某向商标评审委员会提起注册商标无效宣告申请。主要理由是：第8954893号“MLGB”商标容易让人想到不文明用语，作为商标使用在服装、帽子等商品上，有害于社会主义道德风尚，具有不良影响。

2016年11月9日，商标评审委员会裁定：争议商标予以宣告无效。

上海俊客公司不服，在法定期限内向北京知识产权法院提起行政诉讼。

2017年11月，一审法院北京知识产权法院判决：驳回上海俊客公司的诉讼请求。

上海俊客公司不服原审判决，向北京高院提起上诉。

2019年2月，北京高院作出驳回上诉，维持原判的终审判决。3月，中国裁判文书网公布了该判决书，“MLGB”商标再次引发全民热议。（信息来源：上海俊客贸易有限公司等与国家工商行政管理总局商标评审委员会二审行政判决书）

为什么法院不挺“MLGB”商标？

“MLGB”，在上海俊客公司眼里是“My life is getting better”的缩写，翻译过来就是“我的生活变得越来越好”的意思，多么积极向上！为什么法院就是不相信，反而一次次驳回呢？

第一，法不容情。

第8954893号“MLGB”商标因为在2013年《商标法》施行前已经被核准注册，根据法不溯及既往原则，相关实体问题适用2001年商标法，程序问题适用2013年商标法。

根据2001年《商标法》第十条第一款第八项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。

北京高院认为，“MLGB”字母构成，虽然并非固定的外文词汇，但已经约定俗成地成为我国网络上不文明用语。

考虑到我国网络用户数量规模之大、网络与社会公众生活密切相关等因素，为了积极净化网络环境、引导青年一代树立积极向上的主流文化和价值观，制止以擦边球方式迎合“三俗”行为，发挥司法对主流文化意识传承和价值观引导的职责作用，应认定争议商标本身存在含义消极、格调不高的情形。（信息来源：上海俊客贸易有限公司等与国家工商行政管理总局商标评审委员会二审行政判决书）

第二,“聪明反被聪明误。”

网上始终存在一种声音，一小撮人始终认为，法院断然不应该否认上海俊客公司对“MLGB”商标善意的解释。

所谓的善意？其实是多么苍白无力。

小知查询到，2009年6月16日，上海俊客贸易有限公司在第25类服装鞋帽等商品上申注“caonima”、“草泥马”商标，简直实锤！

北京高院认为，上海俊客公司其以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显，在实际使用过程中存在对争议商标进行低俗、恶俗商业宣传的情形。综合案情，第8954893号“MLGB”商标的注册违反2001年《商标法》第十条第一款第八项规定的认定并无不当。（信息来源：上海俊客贸易有限公司等与国家工商行政管理总局商标评审委员会二审行政判决书）

一个“MLGB”倒下了…… 

一个“MLGB”倒下了，69个“MLGB”还“站”着。

小知查询到，上海俊客贸易有限公司仅是第8954893号“MLGB”商标被无效宣告，它在25类服装鞋帽等其他产品上还申注了两个“MLGB MY LIFE\'S GETTING BETTER.”商标。

此外，在化学原料、日化用品、家具、科学仪器、啤酒饮料、教育娱乐、餐饮注册等40余个产品及服务类别中，上海俊客贸易有限公司均成功注册“MLGB”商标。

别大惊小怪！“辣眼睛”的商标还真不少！“叫了个鸡”就是另一个典型的例子。可惜，当得了“网红”一时爽，最终还是过不了法律这一关。

“叫了个鸡”早在2014年起就相继申请“叫了个鸡”、“叫了个鸡炸鸡店”等商标，可惜均被驳回，并被禁止使用。

如何不让辛苦创立的品牌，一朝付之一炬？商标取名要有“底线”意识，莫打“擦边球”。

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