作者：虎龙吟

虽然三星在2018年保住了其在全球智能手机出货量第一的宝座，但在越来越多的市场，华为正在向三星发起猛攻。可以预见，2019年，将成为三星与华为全球智能手机老大争夺战的分水岭。

根据IDC最新发布的2018年第四季度EMEA（欧洲、中东和非洲地区）智能手机市场调查报告，华为由于在该季度智能手机出货量大幅增长超过70%，从而在出货量和市场份额上大幅缩小了跟排名第一的三星之间的差距。

2018年第四季度，EMEA地区智能手机整体出货量为9880万台，基本跟2017年同期持平，而销售额达到355亿美元，同比增长了2.5%。

三星在该季度的表现有些糟糕，虽然依然在EMEA地区排名第一，但其2770万台的出货量同比下78.4%跌了3.8%，这导致三星的市场份额从2017年同期的29.3%下跌到28.0%，减少了1.3个百分点。

而华为的表现则相当抢眼，该季度出货量达到2090万台，同比大幅增长了73.7%！2017年第四季度的时候，华为在EMEA地区的市场份额还只有12.2%，不足三星的一半，与三星差着足足17个百分点。但一年之后，华为的市场份额就快速提升到21.2%，与三星的差距已经快速缩小到不到7个百分点。凭借着市场份额一举提升9个百分点的最快增长速度，华为在该季度也反超了苹果，排名第二，并开始威胁到三星第一的地位。

分析称，华为在EMEA地区跟电信运营商良好的合作关系是华为智能手机得以高速增长的重要保障，而华为和荣耀双品牌战略也为其赢得了更多的市场份额。

苹果成为EMEA地区该季度表现最差的品牌，其出货量同比下跌了14.8%至1640万台，市场份额也从2017年同期的19.6%下滑到16.6%，减少了3个百分点。显然，苹果现在的衰落已经是全球性的，不仅仅是受中国市场的影响。

“非洲之王”传音以820万台的出货量排名第四，同比也增长了31.5%，市场份额提升至8.3%。

小米由于快速进入欧洲市场的多个国家，2018年第四季度在EMEA地区整体表现同样突出，出货量达到420万台，同比增幅高达70.5%，市场份额提升至4.3%，和华为一起，双双同比增幅超过70%。

由于华为、小米和传音三大国产手机品牌突出的表现，不仅三星、苹果市场份额出现下滑，其他品牌出货量合计也同比下跌了27.6%，这导致前五大品牌整体市场份额大幅提升至78.4%，EMEA地区的手机品牌的头部效应也愈发明显。

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