科达股份汽车事业部现针对获奖情况、创意亮点、营销效果等方面进行盘点分析，最终确定“2018科达股份汽车营销—十大经典案例”（排名不分先后）。
十大经典案例分析
捷豹F-PACE 2017年度车型持续传播
服务的广告主：捷豹路虎
入选理由：打造持续性创意传播亮点，为品牌带来完美传播效果和流量
荣获第十四届中国公共关系案例大赛【社会化媒体传播类】营销创意奖
豪华品牌SUV细分领域竞争加剧，以F-PACE18款上市为契机，通过一系列传播手段直击挑战，吸引公众聚焦新款车型，营造具有话题性的持续性声量，争夺头部媒体资源，获取市场关注。整个传播过程，通过打造持续性创意亮点事件，以造热点、抢头条、新角度三个方面形成传播矩阵，实现高曝光、高关注。相关原创内容长期占领媒体平台首页及头条位，引爆朋友圈、微博等社交网络，为品牌带来了完美的传播效果和流量，助力新车上市，为产品树立良好的口碑。
有一种父爱叫硬派
服务的广告主：江铃驭胜
入选理由：亲情互动，感受品牌温度
荣获2018金旗奖【品牌管理奖】金奖，第七届金蜜蜂奖【最佳互动类】铜奖
从父亲的角度出发，通过汽车、旅游、摄影等媒体进行传播，用感性的写作手法引起读者共鸣，从而感受驭胜品牌温度，体会“有一种父爱叫硬派”的新主张。活动紧密围绕“父爱”及产品“硬派”的特性，将环节、品牌元素与主题内容融汇贯通并顺畅衔接，发布会现场邀请到远道而来的忠粉车主抵达现场，表达对品牌的高度忠诚和衷心祝福以及对平台的全力支持，加强了媒体对品牌的信心、经销商对产品的信心。
热剧植入王凯代言，DS声量升级助力DS7破局上市
服务的广告主：DS
入选理由：火爆热剧+当红代言人营销组合，加大DS品牌传播效益
荣获第五届蒲公英奖【电视剧/网剧营销类】银奖，第十四届中国最佳公共关系案例大赛【娱乐营销与公共关系】银奖，第七届金蜜蜂奖【最佳品牌营销类】银奖
热剧《欢乐颂2》+当红影星代言人的营销组合佐证DS品牌全新营销模式的成功开启，为DS 2018款全系上市网络发布会、2017广州车展DS7实车首秀攒足流量关注。同时，DS品牌关注度得到极大曝光，籍此大环境下，超高舆论流量推动18年DS 7的成功预售&破局上市，并取得超乎预期的传播效果。
伊利集团冬奥活动整合传播
服务的广告主：伊利集团
入选理由：结合冬奥赛事，整合传播营销主题
荣获第十届金远奖【社会化营销类】金奖，第四届金梧奖【体育营销类】银奖
围绕伊利提出的“登高莫问顶 健康中国梦”的营销主题，以奥运签约的明线，辅以伊利奥运品质的暗线；全媒体呈现，直播平台吸睛；打通行业、政府、合作伙伴、消费者等各类受众；以党政、财经、体育、领导人等渠道多视野、多角度进行传播，从不同维度输出伊利奥运品质、健康理念、国际化成果经验并展现伊利的“活力梦想”。
“我是生活家”第二代Mazda CX-5上市推广专案
服务的广告主：长安马自达
入选理由：提出全新用户标签，深度体验品牌“用户+”思维
荣获第八届金瞳奖【媒介组-门户类】铜奖，第八届金瞳奖【媒介组-垂直网站类】铜奖，ECI Awards国际艾奇奖【营销创新类大奖】，第九届虎啸奖【营销创意媒介类】优秀奖
为了突出长安马自达集团“特色精品”战略，配合第二代Mazda CX-5上市推广，让潜在客户与现有车主均能深度体验品牌“用户+”思维，快速建立更直观、深入的新车产品印象，团队提出全新用户标签——“我是生活家”。
利用媒体资源，触达目标受众。团队联合凤凰网、小猪短租、饿了么等媒体及网络平台，围绕“我是生活家”主题制作并投放了前期招募H5、系列视频、KOL宣传KV、生活π专区H5、推广专案文章以及户外活动展架展牌等丰富的物料，通过线上线下互动营销，迅速扩大品牌和新车声量，提升潜在消费者对于品牌产品的好感度。
“为梅西打CALL向不可能SAY NO”
服务的广告主：北京现代
入选理由：结合全球顶级赛事IP，互动传播强化品牌形象
荣获2018年度（第十六届）中国互联网经济论坛金i奖【最佳事件营销案例奖】，第七届社会化营销专项奖金蜜蜂【最佳策划金奖】
四年一度的全球顶级IP——世界杯到来，作为世界杯赞助商，北京现代需借助世界杯热度，以互动内容与用户沟通，拉近品牌与受众之间的距离，强化品牌形象，输出品牌精神，实现品牌高曝光。
本次推广活动以“七天六城-为梅西打CALL”吹响世界杯借势营销号角，在官微传播、KOL传播、网红直播、媒体宣发、自媒体推广、头条推广等多媒体平台向全国六城招募万人粉丝签名征集为梅西打CALL。内容上以阿根廷生死战为切入点，与俄罗斯现场球迷进行联合助威，引入带有北现logo的物料、道具、礼物，将中国球迷的身份与北京现代品牌捆绑，并联系外媒及俄罗斯各地球迷，进行造势。通过发布外媒新闻稿及球迷自发脸书、推特、ins等，提升北京现代在国外的传播力度。
活动结束后将活动用车进行公益拍卖，善款捐赠给妇女儿童发展基金会用于助力青少年发展。
北京现代企鹅名人篮球赛
服务的广告主：北京现代
入选理由：携手全明星粉丝团，打造互动营销创新新模式
荣获第八届娱乐营销论坛【5S金奖】，第七届社会化营销专项奖金蜜蜂【最佳自媒体奖】
北京现代作为腾讯企鹅终极红蓝大战官方赞助商，携手全明星粉丝团，打造#昂希诺带你见爱豆#活动，以官方粉丝身份带领粉丝团为偶像打CALL，为篮球打CALL，通过微信、微博征集活动，送60名粉丝前往比赛现场助威，将粉丝助威带到现场，同时结合赛事竞猜，明星评选等活动，极大带动粉丝热情，实现以赛事之名，借名人之实，通过热点及背靠名人完成流量置换，创造了大IP+明星节目+粉丝经济三位一体互动营销创新新模式。
雪佛兰科迈罗平衡艺术展——一羽不能加
服务的广告主：上汽通用雪佛兰
入选理由：产品特性与艺术的完美结合，线上线下的双向导流
荣获2018金触点【营销案例类】金奖，第四届金梧奖【娱乐营销类】银奖，第十一届金投赏【商业创意奖】铜奖
与加拿大著名平衡艺术家Michael Grab的联手，将商业化的需求与艺术融合，将传奇跑车与平衡艺术家结合，来宣传雪佛兰第六代科迈罗RS 50:50 黄金配重的赛车性能优势，它使得因变形金刚而为人熟知的大黄蜂科迈罗，在高达数十米的由嶙峋怪石堆砌起的石阵之上，如王者睥睨天下，这个违反重力法则的作品以一种令人瞠目结舌的方式出现在全国各地的商圈中。
上汽通用别克《美好屋托邦》概念屋
服务的广告主：上汽通用别克
入选理由：快闪形式在多地区形成连续性传播节奏，持续探索美好生活理念
荣获第四届金梧奖【IP营销类】金奖、【社会化营销】银奖，2018金触点【营销案例类】银奖，第九届虎啸奖【IP营销类】铜奖
“美好屋托邦”是一栋结合智能科技和环保设计理念为一体的概念快闪屋。
从上海到杭州，再到武汉，以快闪的形式诠释从“好”到“美好”的先进生活理念，每站不同的主题丰富人、车、生活之间的美好关系，将可持续、智能化、人性化的造车理念由出行延伸至住所甚至文化与生活。
美好屋托邦”配合别克品牌新能源车型VELITE5上市一同亮相黄浦江外滩，不仅与该新能源车型的产品特性相契合，更成为了上市发布会的重要组成部分与亮点之一。“美好屋托邦”分别就“城市、自然、阅读”三个主题，展开人、车、生活的社会实验。
从探索城市生活方式，到科技与自然的共处，再到关注公共书屋这个人类的精神空间，同样的标志性电池造型通透外观建筑，不变的是“美好屋托邦”持续探索美好生活理念的多元解读，带来的都是“美好生活理念”以及对“美好生活理念”的延续和丰满，用快闪的形式在多个地区形成了连续性的传播节奏。
《驭·见E-PACE》发布会
服务的广告主：捷豹
入选理由：用创新艺术形式，促进用户与品牌互动
拥有英伦豪华血统的捷豹品牌推出的新品E-PACE，定位新英伦都市豪华轿跑SUV，面向25-35岁的都市年轻群体，由当红影星阮经天倾情代言。
面对传统的发布会形式，让来宾和观看直播的用户能够更生动、更艺术的方式去接受产品的卖点，也更符合英伦豪华车捷豹品牌的调性和新产品特点，科达股份汽车事业部策划出同样源自英伦的艺术形式——歌舞剧，成为一个创意突破口，即强化捷豹品牌及E-PACE英伦属性，又能吸引都市年轻一代的消费者，不断触达潜在客户群体，另外，在发布会现场进行了充满未来科技感的序厅布置，运用科技手段，通过不同展区给用户呈现极致真实的体验感。
3300万人观看，14个平台同步直播，此次，全新捷豹《驭·见E-PACE》产品发布会，不仅利于品牌主增强曝光度、提升关注度，加强与消费者的沟通联系，而且对于科达股份汽车事业部也是基于数据和技术驱动数字营销的有益尝试。
以上十大经典案例不仅代表着行业客户的市场需求，还代表着科达股份汽车营销事业部在2018年不断颠覆传统营销模式，努力探索具有突破性的营销传播新玩法。
未来，科达股份汽车营销事业部将会继续凭借前瞻性的营销理念，创新的产品研发能力，强劲的创意、策略专业实力，卓越的服务执行体系，搭建汽车行业垂直领域新生态，全方位升级汽车整合营销平台，为行业客户创造更高的营销价值。
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