自2018年9月，“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌亮相以来，开启了内蒙古12各盟市区域品牌打造的先河。

巴彦淖尔地处黄河“几”字弯和其周边流域形成的“河套平原”，而“黄河百害，唯富一套”的“河套平原”自古以来就以盛产粮食而著称，被誉为“塞上粮仓”或“塞北江南”。所以巴彦淖尔也自然是天赋异禀的农业大区。巴彦淖尔市是国家重要商品粮生产基地，年产小麦、葵花、番茄、脱水菜、羊肉等优质农畜产品100多亿斤。其中有河套巴美肉羊、河套番茄、五原小麦、五原黄柿子、巴彦淖尔河套枸杞、巴彦淖尔河套肉苁蓉、河套黄河鲤鱼、巴彦淖尔二狼山白绒山羊、乌拉特后旗戈壁红驼、河套向日葵等16个国家级地理标志产品。

所以，巴彦淖尔提出的“天赋河套”区域共用品牌模式，也是顾全大局和包容化的结果。这个模式我称之为“多元化综合性产品”区域公用品牌模式，就是在“农业”大概念为统领，下面包含或带动所有农产品的一个“伞状品牌体系”。

类似这个模式的比如“丽水山耕”、“洛水山肴”等，区域公共品牌的印象是广泛和包容的。当然，于此模式对应的是我称之为“单一产品”区域共用品牌模式，就是一个区域的区域公用品牌落脚到“一个单一”的“区域主打优势”的“产品”上，比如“金华火腿”、“涪陵榨菜”或“兴安盟大米”。

“天赋河套”品牌正在提升知名度阶段，通过多元立体的传播极大的传播了知名度。

接下来，“天赋河套”应该在“产品抓手”和“企业支柱”上下功夫。就是根据主打优势产品的产量、规模、品质、影响行业因素和拥有的企业等作为纬度，进行分步骤、分梯次的进行授权认证和集中推广。因为既然是“共用品牌”。该区域的所有优势产品，比如16个国家地理标志产品都有机会或希望可以借助“天赋河套”的东风启航。

而在传播形象和理念上，如何简单明了和依托具体的产品上，来传播“天赋的是什么”、“天赋了的好处”，以及“河套的农产分类”、“河套的符号”，从而既可以让“天赋河套”的品牌形象深入人心，更重要的是“让全国的百姓喜欢上河套的产品”。

从农特产领域来讲，中国的300多个市和2800多个旗县都有属于自己的传统认知意义上的“区域共用品牌基因”，巴彦淖尔已经踏上了了打造区域共用品牌的全新征程。

如何在“农产品”为主流的区域共用品牌丛林里突出重围，能走上全国亿万家庭餐桌，是家乡的农民、农业和农村所翘首期盼的，也是其他兄弟盟市区域所鼓起信心的冲锋号。

天赋河套、世界共享！

吴之：蒙古族、品牌营销专家、先行品牌策略机构高级合伙人、首席品牌总监、中国市场学会品牌委常务理事、腾讯腾云智库专家、中国品牌研究院研究员、中国食品产业研究所特约研究员、中国马铃薯农场主联盟高级顾问、内蒙古自治区标准化专家、内蒙古品牌标准化技术委员会专家、内蒙古旅游智库专家、内蒙古品牌智库专家、内蒙古质量与品牌促进会高级专家、包头营销策划行业协会高级专家、包头轻工业职业学院客座教授、著有《品牌蜕变》、《中小企业如何打造区域强势品牌》。