品牌信仰是一个让人耳目一新的词，也是一个很有意思的品牌现象。为何会产生品牌信仰，消费者对于品牌的忠诚度、信任度、依赖度导致消费者越来越习惯和青睐这个品牌，像是一种归属，会倾其力量来保护品牌，为品牌打气！所以说，消费者对于品牌产生信仰，这是一个品牌百年常青的秘诀。

什么是信仰？

信仰，既是信任所在，也是价值所在。信仰带有理智的主观和情感体验色彩，它会滋生人心灵以内的认可、信任与依赖，形成一种很密切、很默契的同盟关系。

什么是品牌信仰？

我们这里讲述的“品牌信仰”的概念是从消费者的角度对于品牌的信仰，关乎于消费者对品牌的认可和依赖，这对品牌的建设和消费者会产生巨大的影响力。而消费者对品牌的这种信仰会使消费者产生共同感、归属感，使消费者会想要保护品牌。

其实品牌信仰这个概念，可以存在于各种的行业类型中。举一个最简单的例子，当下最为流行的明星打造，为何现在的娱乐圈可以用纯商业模式运作打造出来的明星，照样会有人追捧和痴迷？将“明星”商品化、品牌化，赋予给这个明星所谓的人设，这其实已经是提前进行好的用户分析、粉丝分析，进而赋予他们所需求的明星，他们像是被标签化一样。而金主再利用炒作的模式或者其他，给与粉丝冲击，粉丝团将会无限的进行“品牌维护”。

品牌信仰会产生什么样的力量？

随着科技的发展，信息化时代的快速扩张，所有的消费者的观念都在这浪潮中更新迭代，而商业模式也在发生巨变。互联网公司更是侵略性的发展，冲击了整个的经济环境。

可尽管如此，从1886年便成立的可口可乐品牌，仍然立足于国际品牌的巅峰。这也就是所谓的品牌信仰的力量，纵横一百多年历史的老品牌，仍然像一个年轻化品牌一样活跃在全球的舞台之上。可口可乐，已经将其产品及品牌，载入了史书，载入了人心，伴随着几代人的成长。它已经逐渐成为了消费者的“亲友”“伙伴”，逐渐成为了一种认知习惯、一种消费习惯，这是刻在人骨子里的信仰，长在人身上的肌肉记忆。

如何建立品牌信仰？——从感官到心灵

1.视觉层面

品牌形象

首先，品牌形象的第一步就是品牌logo的设计，logo更像是赋予品牌的一张脸，一个长相，对于消费者来讲是最能带动品牌记忆的标志。

其次，品牌记忆。品牌推广也好，品牌活动也好都是为品牌记忆做基础。什么是品牌记忆？不断不断的出现在消费者面前，不断不断的刷新消费者的印象，不断不断的让消费者产生记忆，一个从认知到熟悉到认可的过程。那么品牌记忆就需要一系列的品牌推广、品牌设计、品牌营销、品牌热点等刺激消费者，以达成目的。

产品形象

产品可以说是一个品牌的核心，消费者对产品的满意度、认可度会直接影响品牌的发展。产品的形象，从名称到包装，从质量到设计，从定位到风格，都直接影响着品牌的粘性。

灵魂人物形象

灵魂人物可以说是一个品牌的强心剂。比如万达王健林，格力董明珠，京东刘强东，老干妈陶华碧，灵魂人物的力量可以完完全全的带动一个品牌的力量，大家对人的认可也会加到品牌里。

2.听觉层面

品牌slogan

Slogan更像是品牌的人格，一句话也足以击穿消费者的防线。就像一场培训会，你的开场做好了，听众会先入为主的喜爱你、信任你。品牌slogan，可以说是消费者最能产生品牌记忆的关键要素。

品牌故事

一个优秀的品牌，不能仅仅局限于利益层面，更可以与消费者有沟通的桥梁，让消费者可以思考，可以想象，可以表达自己的心声、自己的情感、自己的观念。

而一个品牌故事的建立，不论是真的还是撰写的，都能够把品牌情节化，让消费者听到品牌的经历，听到故事化的发展。与此同时，可能会产生共鸣、产生思考、产生想法，逐渐接纳和信任品牌。

品牌精神/理念

一个优秀的人，他的三观一定是正确的。而一个优秀的品牌，他的三观也是如此。品牌的精神和理念，贯彻着整个品牌的观念，好的品牌精神不仅仅能够凝聚企业，更重要的是还可以凝聚用户，产生巨大的影响。

品牌仪式

仪式感是一个极为重要的东西，海底捞为何如此的成功，他们从产品到服务，各个方面都充满了仪式感，一顿火锅也能吃出潮流，吃出“花”来，品牌的仪式感非常能从情感方面带动消费者，吸引消费者。

品牌的力量他就在那，努力挖掘才能源源不断的爆发。