亚马逊:不说再见

进入了中国15年,亚马逊在中国的电商平台还是选择了离开。同时这一流言开始在网络上开始疯传。

4月18日,亚马逊先后发表过两篇声明,第一份是对于流言的一个回应,亚马逊始终保持对中国市场有着长期承诺,在现有的良好基础上,将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

而另一份声明则表示,从7月18日开始,亚马逊中国将停止为第三方卖家提供卖家服务,并会与所有卖家紧密合作,完成后续交接事宜。

根据这两份声明,我们可以得出如下信息:尽管从总体上看亚马逊并不会退出中国,但必定会对其在中国的业务进行大规模的调整。尤其是对其电商业务,应该会进行一场彻底的重构。

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调整

对于亚马逊来说,它抢占了大部分先机却没有把握好,来华15年做了不少布局和调整,虽然涉猎甚广但是却没有跟好时代的潮流,从而被浪潮洗礼。其实与其说亚马逊退出中国,不如说是它自己砍掉了中国国内的B2C电商业务。放弃掉这一块背负了太多成本且不盈利的业务。

国内本土的电商竞争已经是白热化阶段。运营成本高,盈利薄。而自从去年开始,国内电商平台也都开始纷纷调整业务,动作持续不断。而与本土电商竞争,亚马逊可以说没有任何优势。据调查数据显示,天猫和京东去年已经占据了中国市场81.9%的份额。这个时候,卸下这块业务的“包袱”,从而专注于跨境电商业务,这也算是亚马逊自身优势所在,也是当下非常明智的选择。

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机会

看亚马逊来中国,也可以看出跨境电商一直是其核心战略之一。

1. 海外购

2014年,亚马逊中国推出全球首创的“海外购”业务,而后持续发力,不仅打造了以“亚马逊海外购“和”Prime会员服务“为核心的独特跨境业务模式,还对接了英、美、日、德四大站点;不仅满足了中国消费者购买高品质海外正品的需求,也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。随后,亚马逊也将这项业务复制到了多个国家。

2. 全球开店

数据显示,在出口领域,自2012年进入中国,亚马逊全球开店已帮助数十万中国卖家成功上线亚马逊全球站点。亚马逊遍布全球的175个运营中心可帮助中国卖家将产品销往世界185个国家和地区。

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结语

其实,相比单纯”炒作“调整一事,洞察调整背后的商业机遇更为重要,而纵观亚马逊过去二十多年的发展历程,亚马逊经历过很多这样的战略”转折“。

跨境电商是一种趋势。就此次亚马逊中国的战略调整而言,或许对其意味着:与其不放一块注定意义不大的业务,不如发挥自身优势,去博一个充满可能的未来。

相比短期利益,亚马逊更注重长期。

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