文丨酒业家整理

5月9日，由搜狐网主办的“大国酿造，文化传承—2019年中国酒业品牌发展论坛”在北京举行，茅台集团党委委员、副总经理、总会计师李静仁在会上发表主题讲话。

李静仁表示，提到中国酒文化，中国文化始终是永远绕不过去的话题。中国酒文化是中国文化的重要组成部分，酒文化作为一种特殊的文化形式，几乎渗透到社会生活的各个领域，成了伴随中国文化发展的一种特殊载体和液态符号。

在李静仁看来，面对新常态下复杂多变的市场环境，企业应该厚植文化沃土，用文化为品牌赋能，这样才能在激烈的市场竞争中争取到更多的主动。

讲话中，李静仁提到，品牌对于企业意味着高附加值、高利润、高市场占有率，而对消费者则意味着高质量、高品位、高价值。质量是品牌塑造中最核心最关键的要素，企业只有提供有说服力的高品质产品，才能与消费者建立品牌信任，增强消费者的忠诚度。

关于文化建设，李静仁表示，文化是企业发展的关键力量。“要高度重视文化在企业治理、消费体验、价值认同等各个方面的地位和作用，坚定文化自信，提高文化自觉，坚持不忘本来，吸收外来，面向未来，在文化建设中不断吸取精华，汲取能量，凝聚共识，最终转化为市场的价值认同、企业的信仰追求，员工的自觉行动，为实现高质量的发展提供价值引领力和文化凝聚力。”李静仁说道。

值得注意的是，在发言中，李静仁提到了“文化茅台”的建设。他表示，文化茅台建设是开放的命题，唯有不断探索、实践、完善，方能集大成。

对于中国酒业的发展，李静仁在会上提出三点建议，一是要敬畏自然，坚守工艺；二是要做深文化、做精服务；三是要抱团出海，形成合力。

“绿水青山是白酒行业真正的金山银山，要加大对环境的保护和治理，做到顺应自然、反哺自然。”他表示，酿酒行业与高科技行业不同，对工艺创新要持谨慎态度，确保生产出高质量的产品。

在关于抱团出海方面，李静仁表示，中国白酒走向世界无疑是漫长而艰辛的过程，“一带一路”为中国酒业走向世界赢得重大的气机，中国酒业要发挥出1+1＞2的作用，展现中国精神，提出品牌主张，推动中国酒业向全球高端价值链迈进，不断提升产品整体竞争力、品牌影响力和文化辐射力，成为传播中国文化和讲好中国故事的参与者。