“老字号•百度品牌焕新计划”签约现场

文/ 韩璐 编辑/ 鄢子为

“百雀羚”“大白兔奶糖”“六神花露水”……互联网盛行下，这些上个世纪的老国货和老品牌，因为越玩越年轻，成了市场中的新宝藏。在国内拥有老字号最多的上海，互联网巨头们开始了“国潮掘金”。

百年间，上海诞生了中国第一批国家级的制造业品牌，创造了诸多行业第一。凤凰、上海手表、上海缝纫机等品牌，作为中国家庭“老三件”的代表，曾经誉满全国，更名传海外。

“大部分老字号品牌并非输在产品，而是输给了‘沃尔玛+电视台’。” 同济大学经管学院副院长程名望教授表示：“随着商超渠道和电视广告的兴起，国际品牌凭借资本和渠道优势，改变了营销和触达的方式，老字号品牌没有经历过这样的立体化竞争。”

老字号能否焕新生？互联网公司纷纷试水。

日前，为了顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，让上海老品牌重现辉煌，百度上海分公司携手中华老字号企业协会共同启动了“老字号·百度品牌焕新计划”，借助百度的全营销资源，带起老字号品牌的新浪潮。

上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲女士说，“此次上海中华老字号协会与百度上海分公司建立战略合作，集中优势资源组织实施‘老字号·百度品牌焕新计划’。该计划将从百度这个中国最大的搜索引擎上着手，支持上海老字号品牌企业，推动老字号的创新、发展。”

具体来看，“老字号•百度品牌焕新计划”是基于百度旗下的各类平台资源，将品牌故事、传统技艺传承等内容进行长期曝光，将其背后的海派文化通过新技术传播扩散，让年轻一代熟悉并认知上海老字号，拓展品牌价值。

百度将为上海老字号企业提供“官网认证”“基础百科”“百家号”等核心资源。通过该计划的实施，百度希望以互联网技术充分赋能老字号企业，保护传统文化的同时，焕新沪上记忆中的那些老品牌。

为了防止山寨、钓鱼、虚假网站，百度将对符合官网认证标准的上海老字号企业开通统一的绿色通道，帮助广大网民快速识别老字号企业。

百度还将帮助老字号企业更好地建立企业自身的百科知识。此外，参与该活动的老字号企业，还将有机会通过绿色通道开通百度“百家号”进行新媒体宣传，使其网络宣传范围更加广泛、展现方式更加多样化。

百度上海及苏州分公司总经理张宏宇表示，百度可以帮助老字号品牌更好地找到用户；基于“线上+线下”和“搜索+推荐媒体生态”的智能投放引擎，帮助它们更好地触达用户；基于AI交互以及视频化沟通的智能交互引擎，帮助老字号品牌更好的打动用户。“‘老字号·百度品牌焕新计划’将会成为一次非常典型的跨行业整合营销样本。”张宏宇如是说。

实际上，百度之前，诸多互联网巨头也纷纷联手老字号。2014年，京东上线东城区老字号活动，联合100家老字号品牌成立“中华老字号无界零售联盟”。2016年，阿里举办首届年货节，主打年货和老字号。此前，阿里还发布了新国货计划，帮助老字号提高销量，通过天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

电商新贵拼多多也看上了老字号的生意。前不久，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，联手推出“上海老字号新电商计划”。

拼多多计划在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列，节省老字号综合运营成本，丰富线上渠道。

为了充分释放老字号品牌的社会与经济价值，今年3月，拼多多正式联合上海各大老字号，制定量体裁衣的新电商方案，助其拥抱平台4.2亿用户。5月，拼多多“老字号新电商计划”全面启动：线上，“上海老字号”品牌特惠专场、“大牌驾到”以及“产业中国”万人团等专项矩阵连番登场，包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近50个上海老字号品牌加入其中。

线下，“上海老字号新电商公开课”定期推进，近百家品牌相关负责人先后参与。针对不具备电商经营和运营经验的老字号，拼多多提供“一站式”服务，帮助建立相对完善的电商体系。

拼多多数据显示，2019年初至4月的短短几月间，上海老字号品牌的月均订单规模增长接近2.5倍，累积订单量超870万笔。老字号的品牌机遇，也是拼多多等电商品牌的新机会所在。

“中国的消费市场非常复杂，各线级城市群体均是万亿级的市场。过去，品牌方可以一盘货供全国，但随着流通侧的变化，通过定制化商品满足多样性需求将成为主流，这天然契合老字号差异化竞争的特性，也符合拼多多的长远发展规划。”拼多多联合创始人达达说道。

题图来源：受访者提供