光靠情怀溢价走不远

请给我们一个购买的理由

近日，传网传小霸王的复出计划，方满一年，不幸早夭。主要由于资金压力，投资方对项目进展悲观，已经无力支持小霸王游戏机项目继续推进。

自从其复出的那一刻起，市场就不太看好，甚至说失败是大概率的将来。

在版权市场已成，而自身又没有过硬游戏的情况下，光靠情怀溢价走不远，还请给我们消费者一个购买的理由。

  回 忆  

课堂间，和小伙伴讨论通关攻略；回家后，同兄妹争抢手柄，这或许是8090一代人的童年回忆。而这个回忆，都离不开一个厂商——小霸王。

当时的小霸王游戏机有另一个称呼——学习机。一个可以插游戏卡的键盘，连接家里的电视机，再外接两个游戏手柄。这四个部件就构成了一台“学习机”。但能学习的只有键盘那个部分，能让个人电脑难觅的年代，让孩提时代的我们了解到键盘长啥样，仅此而已。

我们都知道，就像老婆饼里没有老婆，学习机也不是用来学习的，而是用来游戏的。那个年代，尽管父母后知后觉的抵制、控诉小霸王学习机的擦边球行为。

但学习机市场，也确实丰富了那个年代的游戏文娱生活。但也仅是那个年代。

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2000年6月，国务院办公厅发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》提出，为了防止青少年沉迷游戏，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。

在行业变化的情况下，怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。

2015年，国内游戏禁令解除；

2018年，小霸王宣布回归游戏机行业。尽管高调，但世界已经不同。

  山 寨  

小霸王复出，面对的国内游戏市场已经不同了。

国内游戏市场主要以端游、手游为主，而游戏机份额少得可怜。且这部分份额由任天堂、索尼等“大厂”占据，在大蛋糕中最小的一块里抢占市场，谈何容易？

消费者购买游戏机，要的还是游戏。但复出的小霸王并没有这方面的血液，虽然此前其曾占领国内市场多年，但那不过是“山寨”的任天堂。

实际上，即使是这部分“大厂”也是生存唯艰。任天堂游戏机销量年复一年下滑，而今年，任天堂公司总裁在接收媒体采访时就曾一度表示：任天堂并没有真正关注游戏机，如果市场发生变化它可能会停止制造游戏机。

连深耕市场的“大厂”尚且如此，从前“山寨”了任天堂不少游戏，随之不得已隐退，而又归来的小霸王又能如何？

如今版权已成，一个自身没有出色游戏软件的游戏机厂商，恰似肉包子里没有肉，是没有灵魂的。但小霸王在游戏市场上也曾努力过。

2012年，小霸王自主研发了安卓主机游戏100多款，同年推出了体感游戏机4代产品；2014年，小霸王5代体感游戏机推出，叫板XboxOne。但实际上，这些产品投入到了市场中，也并没有泛起一丝涟漪。

的确，我们有时候会再玩起魂斗罗、超级玛丽，那不过是怀旧而已，有谁又会一直怀旧？

  斧 子  

当年，小霸王的成功还离不开原步步高集团董事长、著名投资人段永平。

1989年，段永平接手中山市怡华集团属下的一间年亏损200万元小厂。当时段永平果断带着工厂转攻电子游戏机市场。3年之后，1992年这间小厂产值已达1亿元。在1995年，段永平出走时，产值已达10亿元。

而随后，步步高从录音机转型手机，随后步步高生出了OPPO、VIVO。而如今，小霸王却难有当年盛况，只是越做越杂。

在网传小霸王复出计划泡汤后，小霸王领先科技有限公司CEO吴松出面辟谣：关闭的只是上海办公室，项目仍在进行。