文/杨洁

编辑/罗传达

短视频行业正在快步迈入“工业化”时代。

抖音、快手等短视频平台的快速崛起，使得短视频已经成为网红们的标配。竞争已经越来越激烈，短视频形态的内容可以带来粉丝，同时也意味着更高的生产成本。即便创作者们不断更新内容形式，但流量的增长空间仍在进一步收窄。

伴随垂直化运营愈发精细，各流量平台正推动短视频行业往更工业化的方向发展。而创作者作为其中一环，如何收获粉丝粘性并保持增长，是亟待解决的事情。

在5月10号爱奇艺大会的现场，爱奇艺副总裁岳建雄解答了这个问题。

在岳建雄看来，无论长视频还是短视频，内容远远是最核心的竞争力，算法跟活动只是效率，内容一定是最终的路径。当整个短视频环境竞争白热化的过程中，作出正确的选择，找到成长的机会，变得尤为重要。

爱奇艺号是爱奇艺开放平台的内容载体。在岳建雄的理解中，内容创作者单点做出来就能赢的可能性会越来越小，而爱奇艺号可以给创作者更多的扶持。

在内容层面，会对原创内容进行保护，通过AI进行全环境监控，原创内容会得到更好的分发和分成；在商业化层面，爱奇艺号会给优秀的创作者开放有版权的影视功能内容，同时提供智能工具，帮助分发，创业者可以享受分成。这两点，可以理解为爱奇艺号内容生态系统的一种延展。

截至目前，爱奇艺号整体数量破200万，日生产优质的内容超过20万原创，创作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增长。在飞速增长的状态下，爱奇艺号更像是一座承载着内容分发和商业变现体系的桥梁，接下来所要做的则是内容生态系统的细化和升级。

整体而言，面对竞争激烈的大环境，这种“模式创新”，会成为短视频平台突出重围的重要尝试。

针对爱奇艺号在内容生态方面的全新布局，对于优质内容创作者的扶持计划以及短视频、知识付费领域内容的最新情况，岳建雄做了相关演讲。以下为演讲内容，锌财经编辑整理。

短视频的用户，长了一颗长视频的心

非常高兴在这里跟大家分享爱奇艺号2019年生态策略跟规划。刚刚有一些朋友在问我，说其他会场都有很多明星，咱们这个会场为什么没有邀请一些明星？我说，因为在别的会场说的是中心化的，他们有大众明星，我们短视频是去中心化，在每个用户心中都有自己的明星。

很多人在问，这个时候短视频还有机会吗？如果加入爱奇艺号，可以分发吗，能得到什么？关心这个事的时候大家也有一个问题，爱奇艺号懂短视频吗？爱奇艺之前做了很多短视频的探索，但是确确实实，之前很多人并不知道我们有一个怎么样的独立短视频产品，包括我们的纳豆，还有好多视频，我今天讲讲爱奇艺怎么看待短视频行业的一些趋势，以及我们接下来要做的一些事情。

有两个超级APP。第一个是百度APP，在2016年前，它的用户时长、DAU，都在缓慢下滑。但是在2016年以后，无论是用户时长或者是DAU都在快速地增长，背后是什么？因为百度在搜索中加入信息流，它开始了整个生态的闭环，从而驱动了它后来快速的增长。

第二个APP是淘宝，淘宝一开始就打造了一个完整的内容生态，在PC时代，它的内容百度是搜不到的，因为它一开始就打造了自己的生态闭环。所以它的曲线特别好，一直在往上增长。

我们可以看到一个大的趋势，超级APP一定要进入一个完整的内容生态。这是图文时代的情况。那么我们现在已经从图文资讯过度到了什么时代？过渡到了短视频、长视频的视频时代，它的趋势是不是也是这样？

说到短视频大家可能会说抖音、快手等等。但是我们最近看到一个趋势，在短视频里时长在加长，短视频里面会增加更多的电商直播的东西，短视频背后是流量，长视频背后是电商。

像爱奇艺这样的长视频公司，我们是一个超级APP，本身也是中国最大的内容电商。在内容电商我们应该加入什么？我们应该加入短视频，它是一个整体的闭环，而不是大家认为的我们就是一个独立的APP。

我之前有一个互联网的山坡理论，内容时代也有一个山坡理论。马斯洛通过人的生理、安全、情感、尊重、自我实现，来塑造出了金字塔的东西。我们在内容形态领域其实也有，不同的内容产品会从不同的切入点进行，有些是跟安全、生理、诉求开始切入，有些是从情感、归宿感开始切入，有些是从自我实现开始切入，他们最后都会殊途同归。

我们可以看到，在一个金字塔下面有三层，包括快手、抖音、爱奇艺。我记得很清楚，2017年10月27号，华为发布会的时候我遇到了张一鸣，那时候抖音只有2千万用户，快手有7千万用户。我问他抖音怎么跟快手打？他告诉我，抖音虽然只有2千万用户，但是都在一二线城市，从高档往低档发展的速度会更快。2018年春季，抖音就过亿了，没到四个月。

同样，虽然我们大家理解的爱奇艺是一个长视频的APP，但是我们站在高处，我们短视频还没开始，从高往低打，也许没到春节，我们可以让大家看到一个更大的爱奇艺短视频分发平台，因为大家都在互相渗透，我们从高往低渗透，没有说谁更好，但是我们可能会更快。

在短视频的用户里面，其实生产了一个需要消费长视频的心。我们可以从数据里面看到，看过短视频的用户，在两天以内，再重新消费视频的内容非常多，所以短跟长的带动是非常相关的。同时，在我们爱奇艺的APP里面，好多视频都有小视频的入口，就是竖屏，我们也发现了这样的需求。虽然只有十几秒或者是二十秒的东西，但是用户讨论的是在哪可以看更长的视频，其他的平台只能告诉你在哪搜索，在爱奇艺就可以所想即所得，如果你想看的话就可以立马得到。

看长视频的用户有短视频的需求，我们在长视频下面有很多短视频的内容，而且消费数据也非常好，我们有很多的综艺，同业也会做短视频相关的东西，比如《青春有你》这样的剧里面有很多短的剧目。在后台，我们所有的数据都有了，短视频消费好的东西就会带动长视频的热度，会极度地增加，会带动长视频的消费，从而给长视频的创作者带来大量额外的收益。这就是我们的视频闭环，这是爱奇艺的独特优势。

流量是结果，内容才是归因

很多人在说哪里有流量？哪里流量多？在我的眼里，流量并不重要，所有的流量来得快去得也快，唯有问什么东西能够持久？优质的内容可以持久，大家选择爱奇艺，就是因为爱奇艺上面有很多优质的自制剧，非常优质的自制的综艺，以及各种独特的内容，以及在座各位创作的很多独特的爱奇艺号的内容生态。

看一个平台的价值，不是看它现在有多少流量，而是看它这个平台能够持续生产多少独特优质的内容，如果这个基因存在，它的流量一定是结果，而不是归因，我们从长视频的结果推动短视频，因为有好的内容，一定就会有好的结果。

我们可以看到爱奇艺号的生态跟其他的生态非常不一样，其他的生态可能是短视频，就是小视频，没有了，我们这里有文学、直播、自制、网大、小视频、Vlog、网剧、动漫、儿童，所有的内容闭环，如果你只是其中的一个板块，你可以在这里进行延展你的内容创作，短视频你可以做成网大、网剧，如果你是小说，也可以变成IP来拍电影电视剧。

爱奇艺号发展已经很快了，创作者已经有2百万了，日生产优质的内容已经超过20万原创了，连续两年给创作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增长，过去半年，可以看到它的原创内容数据以45度角在增长。而且这个趋势还在加速。

我们可以从影响力、变现力方面获得创作者，包括开创我们的原创力。我们会对原创的内容进行保护，通过AI，把所有的创作者内容保护到全环境监控，如果你在这里被人盗版，我们会帮你追溯。在这里，原创的内容会得到更好的分发和分成，爱奇艺是一个科技驱动的娱乐公司，所以我们在科技能力这一块非常强，包括你可以判断你的内容多大可能性被分发，有没有违规。我们有智能解析的平台，我们有机器自动打分，我们会根据你的内容自动对你的图片进行优化，我们有图文自动转视频的能力。

变现方面，之前我们只有信息流分成、广告分成、联合招商，从今天开始我们会持续开放IP的延伸、直播的打赏、电商内容、广告宣发等。

爱奇艺极速版会在未来五年探索一些跟爱奇艺不一样的东西，而且在智能方面，未来实现99%的所想即所得，昨天公布的数据是不知不觉我们已经有了5百万的用户，我们的口号是“长短都好看，所想即所得”。

我们有什么能力？第一是所想即所得，智能推荐、算法推荐，可以快速找到你的内容。我们知道，无论长视频还是短视频，内容远远是最核心的竞争力，算法跟活动只是效率，内容一定是最终的路径。最后引用一句话：短视频不是赢家通吃，现在的短视频并非最终格局，还会产生更多的创新的产品。爱奇艺的内容探索、视频创作不会停止，内容的创新我们希望交给创作者。

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