近日，柴鸡蛋最新作品《你是不是喜欢我》发布了选角海报。据柴鸡蛋本人透露，该剧将是一部热血追梦的双男主青春都市剧。“柴鸡蛋又将推出新作品了？”此消息一出，便迅速引起了网络热议。“双男主配置？是不是……”网友们纷纷揣测“《你是不是喜欢我》会不会又是一部与《上瘾》有着异曲同工的作品？”

耽美，一词最早源于日语，本义是指唯美主义，后来发展为BL（男男爱情）的代称。不同于大多数人对其概念的认知，它并不等同于“BL”，还包括了“同人文”和“同志小说”几种类型。其主要表达形式可分为漫画、动漫、小说、广播剧、影视等多种形式，当然，还有一部分由游戏、歌曲等组成。

其自90年代初开始进入中国，如今已经发展近30年的时间了。从小众圈层的“自嗨”到如今随着文化开放程度的提高，影视剧中也开始出现相关元素。不得不承认，耽美作品正进一步打开着人们关于新视野。

当然，作为影视新贵，诸多影视制作公司也开始纷纷看好了相关题材，并加大力度布局。不过，随着此类作品的增多，良莠不齐的情况也时有发生，而不合规合法的许多作品也大多迎来了下架，这似乎为原本火热的市场敲了一记警钟。

自此，耽美题材的改编成为了一块嘴边的肥肉，让许多影视制作公司望尘莫及。可是，面对市场红利，这么一片肥肉是否真的无法吃到？答案并不一定。 

那么，如何实现剧集出圈？这与其IP创作、影视制作、宣传营销均紧密相关。

“美”为内核，精品化时代如何满足观众审美？

耽美题材既然指“唯美主义”，那么“美”自然成为了这类题材的一个核心要素。而这种“美”在题材向影视剧落地的过程中，又可分化为“演员美”、“剧情美”和“制作美”三个主要的组成部分。可以说，只有在演员和剧情，以及制作上均达到了观众对与“美”的幻想，这类型的作品才具备了“出圈”的可能。

首先，是“演员美”。在当下这个“颜值即正义”的时代，怕是没有比演员这个行当更看重颜值的了，但对于影视作品来说，颜值真的就是一切吗？也并非如此。对于观众，尤其是该题材小说的粉丝们来说，演员的“美”其实背后还引申着，只有合适的演员出演合适的角色才能成就人物的“美感”的现实。以柴鸡蛋 “现象级”同性青春爱情网剧《上瘾》中两位主演黄景瑜、许魏洲为例，两人因人物诠释契合角色而关注度攀升，《上瘾》豆瓣8.0的成绩可以说与他们诠释的精准不无关系。

其次，是“剧情美”。 众所周知，耽美题材的剧情改编是一个“雷区”，影视化过程中十分难拿捏。如何将剧情改编得当还能够顺利通过市场的检验呢？删除原著中明晰的恋爱相关剧情，弱化敏感色彩不失为一个选择。以改编自作家Priest同名小说奇幻悬疑剧《镇魂》为例，虽原著涉及敏感描写，但纵观全剧并未流露出明显的痕迹，但凭借剧中关于朱一龙饰演的沈巍、白宇饰演赵云澜两个演员之间在演技上产生的化学反应，依然引起了诸多镇魂女孩的狂欢。

当然，除了删除恋爱线，改成BG向（男女爱情）也是一个主流的选择。在《重生之名流巨星》中，就加入了张馨予饰演的柳艺一角。同样地，待播的《鬓边不是海棠红》《陈情令》也将原来的“双男主”设定基础上，加入了女性角色作为主要配置，成为了面向广泛观众圈层的作品。

值得一提的是，耽美剧不只是在制作和剧情改编上下功夫，满足观众们审美日益提升的观剧需求，在制作水准上下功夫，也是十分重要的一点。与很多认知的不同，粗制滥造的边缘产物时代已经过去，制作方对剧集品质的要求从“爆发元年”的2016年就已经开始了。以《烟袋斜街十号》为例，其制作团队就涵盖了《私人订制》的摄制团队、《芈月传》的灯光团队、北京电影节和金鸡百花奖的灯光团队以及《四大名捕》《诛仙》的后期团队，后期配音还找了同名广播剧原配音李逍遥等等。

显然，任何题材的市场均存在着相当激烈的竞争，聚焦 耽美题材，如何在“美”的内核之下，实现从演员到改编再到制作的精品化转型才是要义。以曾操刀过许多部相关题材作品的制片人陈未衾的话来说，便是“给一颗糖就让观众舔的时代过去了，观众也是要看质量、看颜值、看品味的，没有审美就不要来玩耽美。”

适度宣传营销，拒绝消费和消耗

随着政策的监管，网剧下架已经不是一个新鲜的话题，但作为一个近年来越来越受关注的话题，据不完全统计，近三年来就已经有27部网剧先后下架，虽一些剧集目前仍在整改，内容优化后过审，并重新上架，但也有不少作品遭遇了“永久下架”的命数，而这其中就包含《逆袭之爱上情敌》《上瘾》在内的几部作品。其下架原因究竟为何？目前仍是个谜，但据业内人士透露，问题出在宣传营销环节。“它们可能都是以腐为腐在做宣传，没有从爱情的区分或者社会角度出发，这样在宣传导向上可能就有点问题。” 

据从事网络发行业务的负责人采访披露对相关作品的审查来看，“为什么要对影视剧进行审查？无非是希望能从中传达一些文明的，正能量的风向给网民。所以就需要在宣传导语方面倡导正能量，比如说耽美题材，宣传的出发点可以是希望更多人能去包容同性恋，正确看待同性恋，而不是因为它画面有多腐，让网友去臆想，去乱评，这样的话风气就不对了嘛。” 很明显，关于剧集的宣传导向是一个十分值得关注的话题。

无疑，《逆袭之爱上情敌》和《上瘾》之所以被永久下架，宣传营销上的偏差和高调脱不开关系。去年，《镇魂》也曾遭遇下架的危机，但作为奇幻悬疑剧，在剧情方面虽无相关敏感描写，但其官博暗戳戳映射“巍澜CP”的做法在让无数镇魂女孩欲罢不能之时，也不禁让人捏了把冷汗。

不过，前有下架剧，后也有目前依然可以正常播放的相关题材作品，比如被新锐网剧导演陈鹏称之为：“符合社会主义核心价值观，国内第一部耽美正剧”的《识汝不识丁》。诚如陈鹏所言，“《识汝不识丁》想要告诉大家的并不是同性恋，而是看上去美好的事物，美轮美奂。”的确，这部豆瓣评分7.4的高分作品，在播出之后就收到了网友们的喜爱，并奉之为：“不靠卖腐来圈人气的正宗耽美作品。”

很明显，网剧规避掉一些不利于传播的内容是根本，而那些打着猎奇旗号，吸引观众眼球的宣传营销手段，在为作品增加曝光度的同时，本身也是对其作品的一种消耗。若作品及其宣传导向能够正视同性之情，尊重题材，摘掉有色眼镜、误会、歧视和不理解，或许剧集市场又将是另外一番光景。

努力共情，好故事是出圈根本

耽美剧虽然由来已久，不过可以发现，从早期赤裸的BL倾向，搭配如今或多或少打着隐晦“基情”擦边球的“社会主义兄弟情”，国产剧风向又起了新的变化，而这股风向的转变显然与受众群体有关。小说作家柴鸡蛋就曾表达：“虽然现在是小众市场，但有它的发展前景，买单率其实远高于大众市场。”随着信息化的发展和观众年龄层的年轻化，这种小众文化在中国已经形成了一定的圈层和受众，这部分的市场红利显然是有待“收割”的。

但市场红利归红利，随着相关题材的火热，一部分影视剧“强行组成男性CP”的做法也遭到了许多观众的抵制，例如2018年播出的《许你浮生若梦》因在宣传中刻意强调该剧的“兄弟情”博眼球而被观众所吐槽。更有观众告诫剧方“不太懂腐又非要卖腐”。可见，对相当一部分观众而言，强行硬凹卖腐的行为十分令人反感。

如何创作出广受观众欢迎作品？离不开的还是：好故事。

此前，《上瘾》下架之时，曾有微博大V发博称陪爸妈看完《上瘾》，普及了很多常识，其母亲还表示“俩小孩挺好的。这种孩子太可怜了，心理压力得多大啊……”感动了无数网友。显然，好的故事是能够引起广泛共情或同理心的。

古装探案剧《成化十四年》在立项之初，该出品公司CEO李密看中的也是《成华十四年》的故事内核。“虽然《成化十四年》是部耽美，但我们更看重它的人设和故事，一句话概括就是明朝版的福尔摩斯和华生，讲了一系列破案的故事。它很好看。”显然，无论IP怎样改编，观众们真正看重的还是故事。拥有了一个优质的故事基础，才有改编和影视化落地的空间。

结  语

目前，已经有许多业内人士先后表达了对耽美剧前景的看好，粉丝基础扎实，忠诚度高，很容易出爆款，也非常适合培养新人演员。但相对地，虽然市场上相关作品数量不少，但真正合规合法不打擦边球的、且能够成功出圈的优质内容却不多。

面对此类题材的高风险，从题材改编到影视制作各个环节的磨合和调整均需要花费较大的心力。于是，才有了这看似“蓝海”，却又对故事及影视创作均有高标准、严要求的特殊内容。

幕后

台前

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