一手好牌打得稀烂

三星这回该长记性了

2019年从一开始，折叠屏就来势汹汹。

2 月 20 日，三星在旧金山推出了 Galaxy Fold；四天后，华为在 MWC 发布了 Mate X。两款产品都采用了柔性屏幕，可以折叠翻转。

但其实手机大厂于折叠屏的态度，普遍都被认为只是占领创新高地，赚“吆喝”而已，“炫技”的属性远大于实际销售。

果不其然，紧接着三星Galaxy Fold就在先期的媒体测评版本中遇到了屏幕折痕和断裂、折叠屏极易损坏、铰链与折叠屏幕之前存在设计缺陷等致命设计问题，于是三星推迟了Galaxy Fold机款的正式发售日期。

好多热心网友对此痛心疾首的点评：三星，你可长点心吧！

网友们这么说可不是没有原因的，曾经的三星在全盛时期，中国市占率高达22%！

但自从Note7爆炸门以后，三星就开始了在中国断崖式的下跌，2017年市场份额跌至0.8%，几近秃瓢，后面更是陆续关停了深圳、天津两家工厂，遣散3000名中国员工。

 手机界灭霸 

但其实在全球来看，三星的手机屏、技术、产能、良品率一直都是第一。

2017年，三星在OLED屏幕市场的占有率达到89%，而京东方、天马、维信诺等大大小小的国产面板厂商加在一起，总共才占全球的4%。

手机屏也还只是三星垄断的一个技术C位。在存储器领域，无论是当下主流的DRAM内存还是SSD固态硬盘，三星也都是第一。

半导体产业同样。可以说，三星就像手机界的灭霸，走哪条路都有他，他自己就是一个完整的team。

苹果和三星打了好几年官司，最后iPhoneX也还是要用、且只能用三星的OLED显示屏。

上一届安卓机皇HTC，当年市值碾压诺基亚，然而被三星卡住屏幕和零部件供应命脉，三星一断供，诺基亚临时换屏，伤及元气。

国内的华为Mate9、Mate10、小米Mix2、OPPO R系列、Vivo X系列、一加、魅族等一众品牌旗舰机的屏幕，也仍旧依赖三星。

2018年，三星在全球智能手机市场份额占比19%，连续7年位居第一！

 学乖 

但，三星就是在中国不灵……

纵观这几年，三星在中国的挫折可谓 “惨绝人寰”。

Note7爆炸一年后上市的三星S9旗舰，第一个月在中国出货才8万台，赶不上同期开售OPPO新机一天的销量。

但即使这样三星还是很难割舍中国市场，企图重生的努力从未停止。

2017年起，三星开始强调“中国本土化”，将三星在中国的7大支社重组为22家分公司，从原来支社负责人100%是韩国人，调整到分公司77%以上负责人为中国人。

将销售和营销权利从北京总部下放到各个分公司，让决策机制变得更灵活。

销售策略上也开始注重本土化：渠道上，更多地使用了线上销售的方法；赞助体育赛事，并选用中国艺人做代言人，提升品牌效应；根据中国的情况增加了以旧换新、电池检测优化等服务，改善售后服务，一改过去将中国用户与欧美用户区别对待的态度。

价格上采用了合理的细分策略，价格和产品分布从两边拉开，以覆盖更多用户群体。

在体量最大的中端手机市场，推出了有竞争力的A系列，主打高性价比和本地化体验。

 回归 

于是，回暖在2018年发生了，从同年10月开始，三星A8s就一直在中国畅销手机排行上榜上有名。

而2019年对于三星业也似乎到了一个节点，在Q1中国手机市场占有率统计中，三星久违的重新回到了1%以上！出货量达到100万部。

这其中，三星Galaxy S10系列功不可没，3月8日发售后8天S10即售出20万部。根据科技媒体Digitimes的预测，Galaxy S10在中国大陆的销量将可能达到1000万台，这个数字是去年三星大陆市场所有智能手机销量的1.68倍。

而根据最新的消息，三星目前已经解决了Galaxy Fold此前的技术问题，将在下个月的某个时候重新上市Galaxy Fold折叠手机，预计国行Galaxy Fold最快将会在下个月迎来发布。如果顺利的话，Galaxy Fold将会成为首款大规模量产并销售的折叠屏手机。

将一手好牌打得稀烂，三星已经在中国“玩”过一次。继“note7电池爆炸”之后，三星显然已经无法承受类似的重大硬件灾难。

并且，目前的中国市场已经是一个存量市场，头部效应越来越明显。按照IDC的统计，2018年中国智能手机市场出货量同比负增长10.8%，负增长趋势在2019年仍将延续。无论是谁，翻身仗只会越来越难打！

希望三星这次长点心，可以回中国，但是质量关要把好！否则，可以参考退出中国市场的同国队友LG……