瑞幸咖啡我想大家应该都不陌生，去年一炮而红，遍地开花。

在纽约时间：5月17日

瑞幸咖啡登陆纳斯达克

（股票代码：LK）

三位WBC冠军大师团队

井崎英典、安德烈·拉图瓦达、潘志敏

共同启动Nasdaq Opening Bell !

同时luckin coffee也成为今年在

纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司

在现场

CEO钱治亚发表了《瑞幸咖啡宣言》

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瑞幸咖啡登陆纳斯达克

是中国咖啡消费平权的开始

也是全球咖啡第四次浪潮的标志

宣言中钱治亚提到，好的咖啡不是奢侈品只是一杯日常饮品。

“我们始终认为国外的街头饮品，没必要卖成中国的奢侈品。瑞幸为大家提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡，让每个中国人都能喝到更好的咖啡，这是我们的品牌愿景。”

相比于星巴克几十RMB一杯的咖啡，瑞幸十几的价格的确是亲民了很多。

在瑞幸咖啡未出世之前，中国的咖啡市场是被垄断的，可悲的是还是被美国企业星巴克所垄断。

很多人说中国没有喝咖啡的习惯，可星巴克依旧在中国是盈利的。瑞幸咖啡作为中国本土的咖啡企业，能够打破星巴克在中国的垄断地位，很多点是值得去深思的。

中国咖啡和美国咖啡差距在哪里？

“从咖啡豆到咖啡设备，到工艺大师，瑞幸咖啡都是与全球同步的。可能很多人觉得中国做不出美国咖啡那样的品质和品牌，我们认为完全没问题！如果要说差距在哪，可能就差在一些人的不自信。”

小万非常赞同钱总的说法。这么多年中国一直没有能抗衡星巴克的本土企业，一是资本不看好，没有资本的支持很难进入。二是星巴克的知识产权方面做的非常好，品牌宣传方面已经在中国人心里根深蒂固了。

因此当初瑞幸咖啡在进入市场前的第一要务就是知识产权，也就是商标品牌。

瑞幸选择了一只鹿作为自己的logo，这是为什么？鹿在古代被视为神物，可以给人们带了吉祥幸运和长寿，这也符合luckin的产品定位，健康咖啡。

我们在说说整个的包装设计，一个简约造型的鹿配上蓝色，会非常醒目。

标志字体几乎与facebook的logo字体一致，中文字体也选择了最常见的字体。无论是鹿，还是英文字体，还是中文字体，都给人一种似曾相识的感觉。

这也正是这个包装设计的高明之处，通过图形颜色，文字，迅速拉近与消费者的距离。帮助企业降低传播成本。对于一个靠传播起价的品牌至关重要。

而所有的设计瑞幸都通过知识产权对其进行了保护。无论是中文还是英文以及小鹿logo，都进行了45个类别全类别的商标注册和保护，累积达到了几千个商标。

而且咖啡的外包装和品牌logo都做了版权保护，可谓是滴水不漏。因此市面上根本出现不了品牌假冒的情况，试想一下如果当初小蓝杯没有进行知识产权保护，是不是又会像众多网红品牌（鹿角巷）一样，成也商标，败也商标呢？

在进行了全面的知识产权布局之后，再大力的进行线下宣传和产品发布。因此可以看出一个产品前期最重要的就是品牌的保护。何况在现在的创业环境下，品牌裸奔是根本行不通的。

本文为万标知识产权原创文章，部分图片来源于网络