作者 |小树

第72届戛纳电影节正在如火如荼的进行中。本次注册参加的电影从业人员数量多达1.3万人。而今，戛纳电影节已不仅仅是世界佳片群雄逐鹿的评奖活动，更是全球最重要的电影展映与交流交易平台，各个国家的影人“携货入市”。

此次，中国电影参评竞赛奖项、刊登场刊广告、举办展映活动和线下论坛，片方力图用多种方式达到最佳的宣传效果。

质量上佳是硬道理，入围获奖最受瞩目

中国电影如何在戛纳电影节获得最大程度的关注？

答案只有一个：入围主竞赛并且获奖。

今年，内地导演刁亦男带着《南方车站的聚会》第三度进军戛纳。不同于前两次入围“一种关注”单元，这次刁亦男的目标是直击大奖。作为唯一一部入围主竞赛的华语电影，电影《南方车站的聚会》早已未映先火。

据报道，《南方车站的聚会》展映后，口碑上佳，获得场刊2.8分，目前排名第三。有了入围戛纳主竞赛的底气，搭配胡歌、桂纶镁、廖凡、万茜的强大明星阵容，出品方非常看好影片的公映效果。

中国电影征战戛纳的旅程已久，而1993年，导演陈凯歌带着《霸王别姬》征战第46届戛纳电影节，成功摘得最佳影片“金棕榈”大奖。这是迄今为止，华语电影唯一一次获得戛纳的最高殊荣。

当时的陈凯歌意气风发，以此确立了其导演地位；主演张国荣、巩俐亦是风华正茂，当年巩俐身穿白衬衫站在戛纳海边的照片，早已成为了时尚历史上的经典。彼时，全球电影人的目光都聚焦于《霸王别姬》。

贾樟柯毫无疑问是戛纳最钟爱的中国导演。从2002年起，由他执导的五部电影入围过主竞赛单元，分别是《任逍遥》《二十四城记》《天注定》《山河故人》《江湖儿女》。

此外，《山河故人》曾提名最佳导演，《海上传奇》入围了“一种关注”单元。同时，贾樟柯还曾两次担任戛纳评委，且在2015年荣获第68届戛纳国际电影节终身成就奖“金马车奖”，贾樟柯是仅有的获得此奖的华人导演。

在戛纳的耀眼成绩使得贾樟柯成了国内大导演中特殊的一位，影片及主创在国外的声势侧面带动了在国内的票房。《山河故人》在国内斩获3225.6万的票房，《江湖儿女》取得近7000万的成绩。在文艺片里，均属不错的表现，

展映成风 “镀金”有效 

除了主竞赛及单元竞赛外，展映也成了影片在戛纳宣传的最主要方式。能够在戛纳电影节展映的电影，未必是参评影片。只要幕后有推手，电影就能够获得展映机会。据称,全世界有超过70%的电影交易在戛纳进行，交易额超过8亿美元。

为什么片方会选择将影片送往戛纳展映？一位制片人透露到：“第一，为了卖海外版权，这里有来自全世界的电影版权、代理公司；对于很多片商而言，他们影片超过一半的海外版权都是在这里交易的。第二，为了在国内上映宣传，如“戛纳”这样的国际影展影响力极大，有很强的“镀金”效果。影片在制作海报的时候，加上戛纳的LOGO，立竿见影提升电影档次与关注度。第三，吸引更多的国内资方分担成本，此前《西游记之大圣归来》曾经先后在戛纳电影节举行了两场放映，卖出了千万版权费，相当于六分之一的制作成本。”

电影在高端电影节做展映，相当于提前在优质观影群中做点映。及时的影评和主创的反应会自动成为影片的营销素材。张艺谋的《归来》在戛纳展映时，“巩俐看哭了”的新闻一度登上各大媒体头条，为影片宣传带来了更进一步的效果。

翻阅戛纳电影节以往的展映片单，不难发现，大导演执导、强卡司主演和小成本制作占据多数。大导演和强卡司因其具备广泛的知名度和影片制作的基准线，经常被片方选择展映，张艺谋、徐克、陈可辛、吴宇森、王家卫、巩俐、章子怡等等，他们的片子经常是影展常客。

小成本影片中，类型非常丰富。惊悚片如《中邪》，爱情片如《2036》，青春片如《我的青春不怕疼》，都有在戛纳亮相过。当然，其中更不乏奇葩影片，曾经有网友发现，电影《吧啦吧啦小魔仙》在戛纳做过展映，版权是否卖出以及票房如何，不得而知。

在今年参与戛纳展映的华语片中，有《南方车站的聚会》这样的入围电影，也有小成本故事片《婚前故事》和《春江水暖》，技术类有VR电影《5X1》，修复老片有田壮壮执导的《盗马贼》和黑白电影《护士日记》等。去年在华取得31亿总票房的《我不是药神》，本次经由上海电影节推荐，在“中国日”活动上进行了特别展映。

杂志作为传统的媒体推广方式，放在戛纳电影节同样适用。近几年，华语电影轮番登上《综艺（VARIETY）》和《银幕（SCREEN）》两本老牌电影杂志的封面，今年的表现尤为明显。

有着高票房潜力的四部商业片——《中国机长》《叶问4》《紧急救援》《攀登者》，先后登上了《综艺（VARIETY）》封面，文艺片《八佰》和《南方车站的聚会》的海报则被用作了《银幕（SCREEN）》的封面。

通过几年的发布，很容易看出，能够登上《综艺（VARIETY）》封面的电影，必是年内会在国庆档、贺岁档和春节档公映的商业片。刊登的封面图片绝大多数是电影发布的首款海报暨概念海报。片方选择在世界最高规格电影节做首次的宣传露出，一方面在海外有最直接的宣传效果，一方面也可以在试探影片在国内的反应，为日后的在国内的集中营销做铺垫。

随着戛纳电影节的日渐商业化，登上过相关杂志封面的国产电影也越来越多，包贝尔执导的《胖子行动队》曾经登上过《银幕（SCREEN）》的封面。这种纸媒的露出对于影片在国外的公映是否有效果，只能说在版权售卖上有助力，对票房的增量无明显变化。

根据BOX OFFICE MAJOR显示，《胖子行动队》查无此片。《西游记》系列在海外的票房收入甚微。该系列三部均登上过《综艺（VARIETY）》的封面，第三部《西游记之女儿国》在美国、澳大利亚、英国和新西兰四地的总票房仅为30.62万美元。

2015年，由知名IP小说改编的《寻龙诀》在戛纳电影节期间曝光了三分钟片花，三家出品方万达、华谊和光线的高层，以及监制陈国富、导演乌尔善及主演陈坤、黄渤、舒淇、Angelababy、夏雨，一行人浩浩荡荡共赴戛纳做宣传。

“寻龙军团”在戛纳召开了新闻发布会、走了红毯、拍了时尚杂志、购买了户外墙壁广告，先导海报照例登上了场刊封面。一条龙的“土豪”式宣传反而带动了国内观众对电影的关注度，最终，《寻龙诀》在国内斩获16.82亿的票房，位列年度第三，国产片第二，北美票房收入为124.38万美元。成为当年较为成功的商业电影。

若希望提升影片在大众眼里的品质度；寻求海外版权售卖渠道；制造国际级的宣传声量。这是国内电影纷纷奔赴戛纳电影节的重要原因。

明星高曝光，话题一把抓 

除了电影展映，红毯和时尚晚宴也是戛纳电影节上不可缺少的重要组成部分。红毯上女明星身着华服争奇斗艳，是电影节不可缺少的靓丽风景。芭莎晚宴、VOGUE晚宴、萧邦晚宴等等时尚活动是赞助品牌和明星必要的宣传机会，明星和品牌得以获得更多曝光和资源，戛纳电影节也就会获得更高的商业价值。

范冰冰曾经以“龙袍”惊艳亮相戛纳红毯，一时间抢走了其他国内明星的所有风头。随着高曝光度傍身，品牌赞助纷至沓来。对艺人的曝光量及话题度立竿见影，其他明星纷纷效仿。张雨绮、张馨予等也争相成为“毯星”。

为什么国内女星纷纷化身戛纳“定毯神针”。

首先，这是提升自身等级的一个平台。戛纳走一次，名气升一倍。戛纳红毯上有来自世界各国的顶级的影星，有全球最好的媒体曝光。与众多大咖出席同一场合，想不开心都难。

其次，高曝光带来实际收益。曾经身着“东北大袄”礼服的张馨予由于夸张的造型广受争论，虽然讨论的声音褒贬不一，但是实际收益效果显著。回国后，各种影视和时尚活动纷纷多了起来。

第三，人脉资源的扩张。戛纳电影节期间，各种时尚品牌、媒体、导演、演员和制作人等汇聚一堂，增加了很多合作的机会。

交流升级，海外落地

随着华语电影市场的蓬勃发展，中国电影加快了“走出去”与世界交流的步伐。在世界性的重大电影活动上，有关中国主题的电影圈层活动日渐增多。

在本届戛纳电影节期间，进行了超过三场的中国电影圈层论坛。其中包括5月15日举办的“魅力中国·青年电影人培养计划”展映及颁奖典礼，该活动旨在促进扶持青年导演和编剧。

5月16日，一场名为“魅力中国”的外景地推荐会也在戛纳当地举行。来自江苏省、贵州省、福建省和海南省的四个景区入选中国最美外景地，四个景区的风光宣传片在电影节官方展映厅循环播放。

自《阿凡达》在湖北省张家界取景、《变形金刚4》在重庆武隆取景后，我国旅游和电影的结合变得更加紧密。这次在戛纳举办拍摄地推荐活动，可以说是从另一个方向开展文化输出。

而5月17日，由中国上海国际电影节与法国戛纳电影节电影市场共同举办的“SIFF中国日”正式举行，此活动旨在通过电影节推介、华语影片展映、专业论坛等活动，深化中法两国之间的影人合作。

跨国交流的电影活动，有助于华语电影的输出以及国外影片的引进。例如，路画影视从戛纳电影节引进的《小偷家族》和《何以为家》，两部电影在国内均取得了上佳的口碑与票房。这不仅可以让电影从业者有取长补短的提升机会，而且对丰富国内电影市场有着重要的作用，能够让观众看到不同地区的优质电影。

电影是国家文化的一种表现形式，镜头表达并没有语言障碍。归根到底，各个国家的电影所要传达的生活内涵，都是维护文化特殊性的关键。对于将本国电影带入国外的电影人来说，除了维护本国文化外，还肩负着对外传播的责任。相信在往后的戛纳电影节，我国与其他国家的文化交流会越来越紧密。

结   语

中国电影在征战戛纳电影节的历程上，已经收获了最佳影片、最佳导演、最佳男女主等重量级大奖。期待未来影人们会带着更多优秀的作品踏上电影节红毯，向全世界传播中华文化；也期待会有越来越多的海外佳片被引进至国内，促进华语电影市场的多元化繁荣发展。