《创造101》火爆背后有何秘诀？抖音如何诠释传统文化？28日，《中国网络视频年度案例研究2019》热点案例分享会在成都举行，上述问题都在这场分享会中得到解答。

↑多晓萌，《创造101》制片人

作为第七届中国网络视听大会分论坛之一，该分享会对网络综艺、网络大电影、短视频、融媒体等多个领域的热点案例进行了深度解读，与内容原创者们共同探讨爆款背后的秘密，分析网络视听行业未来新趋势，并现场发布了《中国网络视频年度案例研究2019》。

红星新闻记者在会上获悉，最新版《中国网络视频年度案例研究2019》重点聚焦网络综艺爆款案例，增加了大数据排行榜占比。

《创造101》火爆的秘诀

2018年是网络综艺全面进击和崛起的一年，也被称为中国的“偶像组合元年”。当谈到偶像创新节目的时候，《创造101》是一个无法忽视的现象级存在。

在《创造101》里，杨超越靠着村花这个称号逆袭到人气前五，最终获得第3名，顺利出道。而后，以一句尖锐破音“燃烧我的卡路里”迅速在娱乐圈蹿红，成了公众热议人物，她的这句“燃烧我的卡路里”也入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2018年度十大网络用语”。2019年，她被评选为LikeTCCAsia亚太区最美100张面孔第3位、中国区最美100张面孔第1位。在这一年，她参演了古装剧、校园剧，并担任真人秀节目的常驻嘉宾。这晋升史，堪称娱乐圈的杜拉拉升职记。

“从村花到腿尬长，从害怕、哭，到最后获得了前三甲，杨超越的成长过程其实是观众对她产生投射的部分，而杨超越本身所投射的就是中国最底层的那一批最广泛的大众，她其实也把节目的品牌梳理和底层逻辑做了核心表达。”《创造101》制片人多晓萌在现场分享了他们如何来打造一款现象级偶像综艺。

↑多晓萌，《创造101》制片人

在多晓萌看来，《创造101》是一个无法复制的“黑天鹅事件”，因为“它存在很大的意外及不可预知”。

在《创造101》以前，“中国没有一支爆红的女团出现”，但多晓萌确信中国需要一支爆红女团，因为“现在很多年轻互联网用户，都是被海外一些偶像团体浸染长大的，他们对国外的男团女团极度追捧”。

事实上，在做《创造101》之前，随着选角过程的失败、经纪公司的倒闭，整个中国女团的市场实际是属于濒临行业，“逆风翻盘其实是所有参与这个节目的人的心态。每一个来这个节目的女生都觉得为什么当下只有男生能出来，她们的宿命感和诉求是极强的。”

多晓萌提到，基于此，他们梳理出“女性不是用来消费的，女性也有自己独立的态度，可以表达自己独立的观点”，并希望观众通过节目看到成功的可能性，在节目播出过程中让女生产生共鸣。这些品牌梳理内容被反推到节目制作的逻辑里面。

“构建顶级的审美元素、文化价值的深层投入是最重要的元素。当我们成功塑造一个精神榜样，产生要跟随这个精神榜样以获得自身满足感和成就感的粉丝群，接下来有人聊到节目相关的话题和人事，社交货币一旦产生，我们的综艺节目就成功了。”多晓萌说。

流量暴增后，抖音涉足传统文化

除了网络综艺、网络电影等长视频精品内容的创新发展，2018年，以短视频为中介、为工具、为策略、为平台的创新随处可见，成为人与人之间、人与社会之间的一种新型话语形态。

与传统视频不同，短视频几乎可以嵌入到所有媒介和渠道中，不仅满足“人”最微小的需求和最多元的想象，推动情感沟通的回归，而且成为记录文化之美促进公益传播的新阵地。

提起短视频，在2018年，抖音是一个不能忽略的现象级存在。“2016年9月，抖音上线1.0版本，2018年入户用户达3000万。”抖音传统文化负责人陈海峰说，抖音作为一个传播渠道，拥有海量内容创作者和信息内容，是“传播文化类型内容的一个基础建设”。

↑示意图 据视觉中国

陈海峰表示，在抖音上，传统文化类型的内容“传播效果非常好，是人们物质层面达到丰足之后延伸出来的精神层面需求”。

陈海峰透露，目前抖音平台内部，传统文化类型的内容创作者超过两千人，粉丝数量超过50万的明星传统文化创造者超400人。截至2019年5月，明星和普通创作者一共创作了约6500条传统文化视频，这些视频贡献了164亿次的播放量及44亿次的点赞量，其中，书画、传统工艺、戏曲、武术、茶道，民乐这几种类型在抖音上最受欢迎。

那么，传统文化在抖音爆炸式传播的同时，抖音如何进行内容生态建设，发挥平台价值？

“国粹的魅力在抖音上被无数网友感知，我们研发了很多传统文化类型的贴纸和特效。”陈海峰提到一组数据：抖音平台设计的川剧变脸特效被600万用户使用，相关播放量达12亿；话题“谁说国画不抖音”总播放量超过18亿；去年，抖音联合7大博物馆发起了“第一届人物戏精大会”，拍摄的短视频在上线4天内，视频累计播放量超过1亿。

“媒体介质的受众有限，我们希望文化类型的作者用碎片化的局部拼图在线诠释传统文化，用户花若干天时间去消化，每天享受几分钟这样的内容，再有一个将当天看到的内容在脑海中复盘的过程，这样我们的传播目的就达到了。”陈海峰说。

 红星新闻实习记者 彭祥萍 摄影记者 刘海韵

 编辑 陈怡西