传媒内参导读：不忽悠、不跟随、不自嗨，蔡怀军表示从“独特”走向“独创”阶段的芒果TV，将继续锻造芒果的核心价值观。

来源：传媒内参—主编温静

文/安哲

在2019中国网络视听大会上，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌发表《“以我为主 一体两翼”——打造媒体融合的芒果模式》的主题演讲，与人们分享“芒果模式”的优势和特别之处并提出“芒果TV坚守网络主阵地，力争成为传播青春正能量的新媒体标杆”的全新发展目标。

大会上，芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军也发表了《从“独特”到“独创”——芒果价值观坚守创新之路》的主题演讲。演讲中，蔡怀军断言：“中国没有奈飞，更没有迪士尼，但只要我们树立起正确的价值观，一定会创造出比奈飞和迪士尼更加伟大的平台。”

芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军

同时，蔡怀军也表示，芒果TV正在形成自己独创的核心价值观，赢得了主管部门、市场、客户的多方认可。蔡怀军所说的“芒果价值观”是如何形成的，又对行业发展有着怎样的启示？

从“独特”到“独创”

是芒果价值观的胜利

互联网流传着这样一句话：“所有胜利都是价值观的胜利。”蔡怀军回顾芒果TV的成长表示，芒果TV定位从“独特”到“独创”，湖南广电正确价值观起到了主导作用。

芒果TV的“独创”包含两个层面的含义，一方面是继续做差异化、保持核心竞争力，另一个方面则是塑造“价值”。蔡怀军认为：“芒果TV作为一家国有主流新媒体，要主动承担起责任，为社会创造价值。”

作为国资背景的网络视听新媒体平台，芒果TV从成立至今，一直强调对媒体责任和使命的坚守，致力于为用户传递多元价值，这与其它视频平台“买买买”来换取“高价值”的价值观可以说有着本质的不同。

在这样的“芒果价值观”引领下，芒果TV同样能搞定用户，玩转资本市场。截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿，运营商业务全国覆盖用户数达1.47亿，位居行业前四，同时也是国内第一家宣布盈利的视频网站。财报披露，2019年第一季度，母公司芒果超媒业绩持续增长，营业收入24.85亿元，芒果TV营业收入增幅44.47%。

值得一提的是，5月27日芒果超媒对外公布，中国移动通信集团旗下的中移资本控股有限责任公司投资16亿元，成为芒果超媒的第二大股东。用蔡怀军的话讲，“芒果+咪咕，MG的平方必将实现价值的裂变”。

芒果价值观要求

不忽悠、不跟随、不自嗨

“芒果价值观”其实并不神秘，也不深奥。从蔡怀军演讲中可以看出，主要是从主流价值、社会价值、用户价值、商业价值四个维度，坚守主流新媒体的责任与使命，坚持青春正能量，做到不忽悠、不跟随、不自嗨。

蔡怀军表示，芒果TV坚持“以我为主”建平台创造主流价值，着手打造“芒果新闻”联合湖南都市频道聚合芒果超媒旗下优势资源，构建一个全新融媒体平台。芒果TV更将竞争对手瞄准市场上的头部新闻客户端。

同时，芒果TV将守正创新，实现对社会价值的坚守。在这一价值观念推动下，芒果TV打造了一系列具有社会影响的优质作品，如芒果TV主投主控的电视剧《我们都要好好的》，致力于引导都市人群正确处理婚姻关系、两性关系，取得了平均收视率破1.2，芒果TV、优酷双平台播放量位居第一的成绩。在芒果TV最擅长的综艺领域则打造了《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》等作品，从夫妻家庭到代际情感、婆媳关系进行探讨，给社会带来有益思考。

在用户价值维度，芒果TV坚持“从年轻人中来，到年轻人中去”的原则。“从年轻中来”指的是芒果TV拥有一支年轻化的队伍。蔡怀军在演讲中特别提到，芒果TV的制作人平均年龄只有28岁。而“到年轻人中去”则是坚持用青春对话青春，用年轻团队拥抱年轻用户，借此引发更强烈的共鸣。

此外，芒果TV还提出不忽悠、不跟随、不自嗨的价值观，给客户带来真正的价值。真诚地对待每次合作，有效地帮助每个客户，让芒果TV的商业合作从跨界、跨产业链到跨大洋，不断结出新硕果。目前，芒果TV与华为展开合作，就5G超高清、全景视频、大数据等方面进行跨界合作。此外，芒果TV与海外制作机构一起策划了纪录片《最美中国人》和《功夫学徒》。

“芒果模式”走红海外

索尼、谷歌都在研究

在今年4月举行的2019岳麓峰会上，蔡怀军表示，在今年的新加坡亚太圆桌论坛，芒果TV了解到谷歌、索尼一直在研究“芒果模式”。他认为芒果模式在海外走红，充分印证了芒果TV的路径是正确的，与以往的“引进来”不同的是，这次的模式创新发生在中国。

“芒果模式”与其说是一种企业理念，不如说是一种基于行业判断的发展观。回顾芒果TV的发展历程，从坚持做自制内容，到与跨界、跨平台融合发展，芒果TV之所以取得今天的成绩，与其对行业的精准判断有着密不可分的关系。蔡怀军分享了“芒果模式”在科技创新中的三个重要举措，或许可以从中一窥未来行业的发展指向何方。

• 蔡怀军表示，首先是对内部架构进行调整，加大移动端的投入。芒果TV划拨整个产品技术团队直接由平台中心管理，以艺术与技术相结合的思维改版移动APP，改版后流量提升效果显著。
• 其次，成立创新研究院，迎接5G、AI、AR、VR等新技术革命的爆发。芒果TV已经做好准备，通过光场、3D引擎的新拍摄技术、虚拟人驱动的新制作和VR/AR引领的新观看，来提升用户体验。
• 此外，成立新业态拓展部，在短视频、文学阅读、知识付费及游戏业态进行前期孵化。

随着我国综合国力的不断增强，特别是经济领域的高速发展，各行各业的“自主创新”意识达到了一个新的阶段，不断涌现出足以与世界对话甚至对抗的“中国模式”。芒果TV正是其中一员，它的“自我为主”建平台的“芒果模式”正助推芒果TV向蔡怀军所期望的更伟大平台迈进。