品牌崛起不易，品牌没落却容易。曾经知名一时的田七最终走上商标被拍卖的结局！

曾经，田七也是国民大品牌，2006年，公司销售收入达6.14亿元，利税总额5700多万元。田七牙膏产品销量跃居国内品牌第一位。公司在东南亚、欧美等四十多个国家和地区注册商标，积极拓宽海外市场。

然而，曾经知名一时的田七最终走上商标被拍卖的结局！57枚商标，再加上所有位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备(牙膏、湿巾)，起拍价为1.6亿，评估值为2.3亿！谁有资格拥有？

“田七”起拍价为1.6亿 值吗？

田七是广西特产和知名中草药，曾经那个拍照说“田七”的广告已经映入脑海那么多年，如今不仅走下了神坛，起拍价为1.6亿，真的值吗？

当然！

田七是广西奥奇丽股份有限公司（以下称奥奇丽公司）旗下著名品牌，公司始建于1945年。

近日，在拍卖网站上面奥奇丽公司将部分资产进行拍卖。包括：所有位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备(牙膏、湿巾)，“田七”57个商标。这批资产被估值2.3亿元。

要知道奥奇丽公司共申请注册了334件商标，这次被拍卖的是“田七”系列商标。要知道做了多类别保护的“田七”商标，是可以在日化用品、珠宝、饮料等多个领域进行延伸的。

用一个“田七娃娃”（其中的一个商标）做IP，再向其他领域进行延伸和复制，在产品扩张的同时，版权属性也尤为明显。

总之，要将“田七”看成是一个知名IP来运营，这部分价值就会大大凸显。

同时，还有土地、建筑物、生产设备等资产同样引人注意。

除此之外，还有梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

所以，不论是1.6亿还是2.3亿，都太值了！

“田七”是如何没落的？

对于“田七”是如何没落的，我们先看看它的发展历程。

因为“拍照喊田七”的广告也因此深入人心，大大加强了田七的知名度。这些广告也产生了“立竿见影”的效果，2002年当年的销售收入一举突破了5亿元。2004年更是年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。

就在牙膏销售额猛涨的同时，奥奇丽开始走“多元化发展”的道路，不光继续做大田七牙膏，还接连推出了“田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉......”等一系列“田七”产品。

但是在追求扩张速度的同时，奥奇丽并没能交出过硬的质量和有力的竞争优势。不仅没能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展。

2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。

2016年5月27日，据梧州日报报道，广西奥奇丽公司资产重组成功，传统品牌“田七”牙膏当日重新开始生产。报道中还提到，这次重组中包含了当地政府保护地方品牌的考量，最终引来了广西金控资产管理公司和来自上海的一支专业团队。

但是已经在市场上“消失”了2年的田七牙膏再也无法重现当年的辉煌。

历程是表面现象，深层次的原因是“田七”并没有像高露洁（防止蛀牙）、冷酸灵（牙齿敏感）、云南白药牙膏（牙龈问题）这些品牌用定位的形式走进消费者的心中，而“田七”并没有这样的定位。

谁最终会拥有“田七”？

值得一提的是，这次拍卖对竞拍者还有要求：

1、竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。

2、拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。

而我们熟知的那些品牌，例如高露洁、佳洁士、中华、冷酸灵等，高露洁、佳洁士和中华都不是本土企业，而云南白药牙膏中的云南白药最主要的成份就是“田七”，对于这个与自身定位有冲突的产品，会收购“田七”吗？不知道冷酸灵有没有兴趣呢？

小知将继续关注后续的报道！