内容来源：食品观察家
6月4日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)发布公告称，董事会于6月3日收到公司独立董事郭国庆递交的书面辞职报告，郭国庆因个人原因辞去公司第八届董事会独立董事职务。值得注意的是，几天前，张裕刚发布高级管理人员人事变动公告。
多位高管离职
公告显示，郭国庆辞职后不再担任公司任何职务。不过，由于郭国庆辞职将导致公司董事会独立董事人数少于董事会总人数的三分之一，根据《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》和《公司章程》等有关规定，郭国庆的辞职报告将在下任独立董事填补其空缺后生效。
值得注意的是，几天前，张裕刚刚发布过高级管理人员变动公告。公告显示，经2019年5月28日召开的第八届董事会第一次会议审议通过，公司聘任孙健为公司总经理，聘任李记明、姜华、彭斌为公司副总经理，聘任姜建勋为公司副总经理兼董事会秘书，聘任潘建富、刘世禄、肖震波为公司总经理助理，曲为民不再担任公司董事会秘书职务，亦不在公司担任其他职务。
张裕多次高管变动的背后是自身经营压力的加大和尚未得到解决的商标问题。张裕公布的2019年一季度业绩显示，张裕一季度实现营收16.67亿元人民币，同比下滑7.57%；归属于上市公司股东的净利润为4.56亿元人民币，同比下滑4.81%。
业绩增长乏力
实际上，自2012年后，张裕的业绩一直处于“不温不火”的态势。数据显示，2012年至去年，张裕实现营收分别为56.4亿元、43.2亿元、41.6亿元、46.5亿元、47.2亿元、49.3亿元、51.4亿元；净利润分别为17亿元、10.5亿元、9.8亿元、10.3亿元、9.8亿元、10.3亿元、10.4亿元。
为了缓解业绩颓势，张裕董事长曾“押宝”白兰地产品。资料显示，张裕公司董事长周洪江在2018年表示，酒业发展的各阶段有各阶段的风口，洋酒特别是白兰地这一品类，无疑将是中国葡萄酒业未来的一个主流风口。“2018年，张裕在白兰地的市场投入将达到2017年的两倍，并搭建白兰地专职营销体系。”周洪江如是说。
不过，现实却并不如意。2018年年报显示，张裕白兰地业务实现营收9.99亿元，同比仅增长0.94%；毛利率为59.6%，同比下滑4.81%。
业绩增长乏力外，张裕还要向集团上交商标使用费，这也引发投资者的质疑。不久前，张裕发布的承诺公告显示，2013年至今，张裕集团应用于宣传张裕等商标和本合同产品的商标使用费差额累计达2.32亿元。张裕集团承诺将上述差额以应收取的2019至2022年四个年度的商标使用费予以抵顶，如有不足则不足部分在2023年一次性补齐，如有多余则从出现多余的年度开始收取多余部分的商标使用费。
为了寻求业绩增长，重回事业巅峰，张裕曾将营销策略进行了重要调整。选择与美妆品牌雙妹合作，进行品牌跨界的探索。
联手雙妹月销量惨淡
“国产红酒之王”张裕联手美妆品牌雙妹推出联合定制款解百纳，意图借助国潮概念吸引更多年轻消费者。雙妹（VIVE）为上海家化旗下品牌，诞生于1898年，是以东情西韵为特色的高端时尚美妆品牌。
据天猫张裕旗舰店资料显示，“张裕第九代解百纳干红葡萄酒&双妹cp”单瓶售价为198元，打折后158元。截止5月14日中午，该款葡萄酒库存969件，月销量仅31件。
某名酒品牌大使王新（化名）对时间财经表示，雙妹和张裕的合作是拍脑门的想法，市场营销行为应该在问卷和消费者行为研究所提出的数据和解困下进行，类似的广告完全看不出能对这个品牌做出任何销售贡献。
在张裕跨界美妆品牌背后，是这家国内最大葡萄酒生产商连续七年业绩增长乏力的困境。自经历2011年营收60.27亿元、净利润19.07亿元巅峰后，张裕业绩就进入下滑停滞阶段，2018年的归母净利润10.43亿元仅相当于2011年的54.7%，数据接近“腰斩”。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉时间财经，张裕的老上海情怀，打造的更多的是一线城市受众。矛盾之处在于，一线城市消费者对于张裕的品牌调性来说，并不是非常买帐。至于雙妹和张裕的联合，也难言乐观。
无法成为爆款？
如何借时尚、潮流等年轻人关注的热门元素，吸引年轻消费者的注意力、扩大品牌影响力，成为当下包括张裕在内的各大国产酒企不断探索的领域。
王新对时间财经表示，当下新产品定位应该是着重吸引00后以至到60后眼光，以女性为主，最好有中高等教育和西方教育背景，薪资水平在本地中上及以上的消费群体。在这种背景下，真正有多少人会去看老上海风情牌？而且这个舶来品不管是种植、酿制还是文化跟这个创意完全都不搭腔。在没有政策影响的前提下，是完全看不出会有任何成为爆款的潜力。
王新还称，现在酒标设计无非走两个路线，一个是经典路线，主要特点概括为：框线、黑白纯色、方正字体、地域标识、品种，等级；另外一个是现代，主要特点概括为：多彩，单色但多亮色、时尚色彩搭配、现代艺术、卡通、时尚字体等。但是，张裕这次的酒标完全不属于任何一个。
朱丹蓬认为，中国现在很多品牌都在做跨界，按照这几年的观察及评估来看，目前并没有哪个品牌通过跨界取得很大成功。
为什么没有取得巨大的成功，或者说成功也只是昙花一现呢？朱丹蓬告诉时间财经，跨界需要一个中长期的战略去支撑。某一阶段的效果，并不代表跨界真正的成功。从中长期来看，首先企业要有中长期跨界的战略来支撑，要有专业的团队来匹配，以及有好的活动去变现跟落地。整个中国的跨界刚刚开始，还有很多的工作需要落实。
来源：中国商报、中国商网、时间财经