刘淼，一名钟爱古镇的成都游客，他把“逗留”归为逛古镇的常态，把半天列为时长。转折出现在今年春天，他把“徘徊”这个词，给了成都西面的安仁古镇。
与“逛吃”这样简单且同质的古镇体验不同，刘淼花了1小时和20元在安仁古镇里获得了一次新鲜的阅读体验，又为了晚间的一场沉浸式戏剧在安仁住了一晚。第二日离开时他就下定决心：“看一次不够，还要再来一次。”
在国内古镇旅游陷入同质化窠臼的时候，安仁如何能够解开桎梏？
同样值得思考的是，安仁古镇所在的大邑，一个原以农业为本底的成都远郊县城，如何在去年实现旅游综合收入达到63.35亿元，同比增长27.8%？
一场以古镇为原点的区域转型突围
已经拉开
古镇同质化，可归之为定位类似，体验雷同。拥有2300年建城史的成都，古镇不少，安仁古镇也曾陷入激烈与残酷的同质化竞争中，百年公馆沉寂在临街店铺电音的喧闹后。
如今的安仁古镇，随处充满惊喜——
入口前的广场，几个大黑盒子错落放置在青石板上，赫然印着“国家宝藏”四个大字。去年红遍大江南北的央视大型文博探索节目《国家宝藏》，将其线下首个交互式多媒体体验馆落在了安仁古镇。黑盒子里，越王勾践剑、曾侯乙编钟等9件“国宝”以VR、激光等技术呈现，为游客提供与“国宝”互动的近距离接触机会。
走进古镇入口，一扇门后“奉天承运”的烫金字样拓在朱红色的墙面上，藏于徐州圣旨博物馆的69件（套）明清圣旨、科举文物分3个单元借展陈列在院子里的每个房间，讲述明清两代的敕诰、科举故事，让清末民初的青砖公馆显得年轻，也让观展的游客有了在数百年间穿梭的体验。
不止于此，在这里，几乎每一扇带院子的门背后，都能通过不同的展品开启另一重天，竹编、油伞、满世界的咖啡豆，甚至是满屋子的威士忌……
“文博+古镇”是安仁古镇找到的突破口。倚身27座公馆，安仁古镇成为中国博物馆小镇。这与以“古堡+藏品”闻名遐迩的法国枫丹白露镇异曲同工，但从藏品可以看出，安仁拥有更多力量。
力量从哪来？西岭雪山管委会副主任王萌告诉红星新闻记者，2016年文旅资源巨头华侨城入驻后，给“文博+古镇”起到了推进作用。“华侨城聚合了非常丰富的资源，不断给古镇里装东西，不断夯实安仁古镇‘馆藏中国’的底气。包括国家宝藏和圣旨展，都是他们从中搭桥引入的。”
另外天时地利人和的一点是，2005年落地开馆的拥有1000余万件藏品的中国最大民间博物馆聚落——建川博物馆与安仁古镇的完全融合。
78个大大小小的博物馆，让“文博大邑”名声大噪。
就像一枚硬币拥有两面，安仁古镇也有——安静的藏品在古镇里默声讲述历史的同时，活泼的文创将历史活化，让新经济动能在古镇澎湃起来。
夜幕降临、华灯初上，公馆老街去年推出的重磅文创产品《今时今日安仁》拉开序幕，以沉浸式体验剧的方式，带给游客穿越之旅——演员以四座公馆为演出场所，带着观众先后进入思梅、聚义、婚殇、缘启四幕大戏，所有历史瑰宝成为“布景”，光影交错间，曾经的小镇儿女再次栩栩如生。
老街中心的方知书房也是一个特别的文创项目。方所入驻古镇，让古老的建筑里藏了满屋的书。出人意外的是，其又巧妙地植入了无人零售和无人酒店的新经济消费场景，让游客得以获得在书海里酣睡一晚的体验，更贴心的是，酒店专为女性设置了阅读空间。新奇的场景里还带着“反常个性”——为了维护读书人喜静的体验质量，方知无人酒店在周末高峰的价格要比平日价格低200元。
王萌告诉红星新闻记者，同样得益于华侨城的资源整合，古镇引入了方所这样的大牌文创力量。今年下半年，中国电影界的盛会——“中国首届网络电影周”也应邀而来。“我们顺势整合了本土商户的业态，通过文创塑造出了更多消费新场景。”她说，如今古镇的新经济动能已渗进了每一寸肌理，古镇商家就算要卖一把油纸伞，都得先讲出它承载过的杏花烟雨故事。
揣着对历史文化的尊重，古镇里每件文创产品都扎实、独特。这也夯实了安仁古镇的文创氛围。在有了安仁的文创文博作为原点后，大邑顺势延伸出了上下游文创产业链条。
大邑县2019年政府工作报告中提出，今年大邑要加快建设安仁·中国文博文创产业功能区，依托中国历史文化名镇安仁镇等资源，大力发展博物馆旅游、会展论坛、传媒影视、音乐演艺、艺术品生产等产业，推进世界文博小镇、新场电影小镇、国际音乐村等8个产业项目建设，全年完成重点项目投资22.94亿元以上，新引进重大项目5个以上，文创产业产值增长15%以上。
文博和文创，逐渐成为大邑这座原以农业为本底的县城的新支柱，而这也使得大邑的文旅产业顺势腾飞。2018年，1947万人次游客慕名而来，在西岭雪山下的这座县城徘徊。
有文博文创奠定市场信心，大邑文旅产业步子也走得大气——
距公馆老街约两公里处，游客能找到“锦绣安仁”的大门，里面有像是剪刀手爱德华修剪出的植物雕塑，50亩的薰衣草花田在春天氤氲成一片紫烟，花田中立着的42套蜂巢酒店周末一房难求；
再往外走，一片占地千亩的“云上”度假村已雏形初具，徽式院落在起伏的草丘中掩映、鳞次栉比。除了售卖，这个度假村把更大的篇幅留给了精品民宿和酒店，还辅以了金苹果森林幼儿园、农田体验业态等配套。预计今年秋天，可容纳千人的酒店业务将正式面市，补齐县城优质住宿量的短板；
“水西东”林盘文化交流中心由打造“竹里”的设计团队操刀，以建筑语言诉说天府文化，既是一处旅游景点，也承载着展览活动、会议接待、学术论坛功能……
↑锦绣安仁
这不仅让游客在走出古镇后有了更多“留下来”的理由，也带动区域产业逐渐升级。
今年大邑文旅产业还计划了15个产业项目的建设和4个以上重大项目的引进，预计全年完成重点项目投资11.12亿元以上，并以此带动县城服务业，完成服务业增加值增长10%以上的目标。
就这样，在西岭雪山的生态滋养下
大邑以古镇突围为核心
通过“文博、文创、文旅”融合
立起了县域“文旅”品牌
诗意生活与经济活力交融
人城境业在此形成闭环、和谐共生
渐渐形成了成都这座公园城市的古镇表达
······
/ 记者手记 /
早被同质化严重的“古镇游”磨掉期待，因此卖一把油纸伞也要讲故事的安仁古镇，的确令人意外、惊喜，毕竟义乌小商品目前也能带来可观的利润。
直到走完点位，和大邑当地团队坐下来聊天，才直接地被告知这是一条很有“野心”的路子——安仁古镇以文博走出差异化、以文创塑造消费新场景，不仅是要让古镇在长久的同质化竞争中脱颖而出，更是要带动大邑整个区域在众多远郊县城中实现突围转型。
这场突围，大邑引入了企业的力量。作为大邑本地政府的“代言人”，王萌解说时提到“华侨城”的次数颇多。的确，从引入国家宝藏这样的资源到斥资打造“锦绣安仁”，也可以看出在这场突围转型中企业发挥了重要作用。
但听得更仔细些，会发现更重要的是当地首先做好的顶层设计。从“三文”融合、“公园城市的古镇表达”，到大邑团队今年几次去怀柔考察后找到的“成都的国际会客厅”定位，核心其实都是打造一个人城境业共生的场景。
只有路子定了，企业往里填的东西才会这样准确。二者相互成就，共同展现了这场精彩的远郊突围。
编辑 周霖