电视指南：面对当前地面频道一肩担道义、一肩挑生存的发展状况，贵州影视文艺频道总监吴斌在接受《电视指南》杂志专访时坦言：“传统媒体面对新媒体的冲击不能无动于衷，需要在自己的‘一亩三分地’里展开了多种多样的媒体融合探索。”

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/张颖

近年来，面对日益纷繁复杂的媒体市场竞争态势，贵州影视文艺频道作为贵州省内主流媒体，重要的舆论阵地之一，一直积极承担主流媒体的社会责任，打造本土艺术精品，满足贵州观众日益增长的精品文化需求。贵州影视文艺频道坚守“影视+文艺”的频道定位，坚持做好精准传播、有效供给，社会效益与经济效益双效并重。

贵州影视文艺频道总监吴斌

在当前地面频道一肩担道义、一肩挑生存的发展状况下，贵州影视文艺频道努力打造具有强大专业性、引领性、影响力、传播力的主流媒体。

立足本土化，打造精品栏目

贵州影视文艺频道倾力打造了本土情景喜剧《开心帮》。这是一部集贵州方言、云南方言、四川方言于一身的西南方言电视短剧。2007年开始制播，2015年制作播出了《开心帮》系列第3季，深受当地群众喜爱，重播热度依然不减。剧中主演随着该剧的热播，也陆续成为贵州家喻户晓的本土明星。《开心帮》已成为频道知名IP、贵州广播电视台的品牌剧。

影视文艺频道围绕主题主线，节目研发、活动策划不断，着力打造和执行好省委宣传部的2019多彩贵州百姓大舞台活动、《我和我的祖国》宣传片制播、人物访谈栏目《梦想贵州》摄制、《影像贵州七十年》、《贵州文艺大舞台》、本土情景剧《我叫马建国》、贵州省体育局公益广告项目、“台网联动”提升影响力。

贵州广播电视台影视文艺频道围绕定位，还投资投拍了大量影视剧、电影，包括电视剧《游击英雄》《最后的战士》《双枪》《义海》《特种兵之深入敌后》《铁血荣耀》《绝不认输》等先后在浙江、安徽、四川、重庆、贵州、湖北等10余家卫视和湖南经视、上海东方电影频道、江苏综艺频道等30余家省级地面频道播出，都取得较好的收视表现。频道投拍的院线电影《水族魂1944》和《原来如此》已分别于2018、2019年上映。

重视公益担当，少投入大产出

作为贵州省内主流媒体，重要的舆论阵地，贵州影视文艺频道自主策划、播出了“崇德向善”“多彩贵州”“文明交通”“二十四节气”等多个系列公益广告，用公益广告的形式展现频道风采、净化荧屏。同时，响应国家扶贫号召，频道发挥“舆论扶贫”功能。通过“一县一业”栏目，把报道触角向省贫困地区延伸，为农产品销售搭建信息共享平台。栏目共走进30个县，先后拍摄播出了贵定云雾茶、习水麻羊、紫云红芯红薯、盘州刺梨等短视频内容，助推扶贫攻坚。

近年来，面对地面频道收视下滑、广告增长持续低迷的现状，贵州影视文艺频道采取了大力保增长的举措，尤其是在内容上不断深耕知名栏目IP，并通过影视文艺领域的作品投资增加收益。贵州省的电视频道中，贵州影视文艺频道仍然是收视和利润相对较好的一家。2013年频道进行了重组，进一步夯实管理基础、大力聚合资源打造品牌，频道员工规模50人，年人均创造纯利润约50万元，保持“少投入、大产出”是贵州影视文艺频道的生存策略。

访谈实录

《电视指南》：频道在媒体融媒方面进行了哪些探索？

吴斌：近年来，媒体竞争渐趋激烈，尤其是传统媒体面对新媒体的冲击不能无动于衷。我们在自己的“一亩三分地”里展开了多种多样的媒体融合探索。先后尝试运营频道的微信公众号、微博号、直播号、抖音号，与腾讯合作尝试打造基于频道的微信摇电视业务。不断在丰富内容上下功夫，以原创影评、频道节目、业内重要资讯等为主，让线上线下互动起来；特别是频道的网络直播平台“直播向黔看”，开播短短2年时间，现每场直播都能集聚30万至50万观看量，最高累计观看量168万，点赞80万+。

《电视指南》：今年是建国70周年，频道做了哪些工作？

吴斌：贵州广播电视台影视文艺频道创新宣传思路，用契合性强的落地活动配合优质电视剧播出，用短片搭配系列公益广告宣传，向中华人民共和国成立70周年大庆献礼。以“精准定位，集中资金买大剧，精挑细选多轮剧”的策略重点打造晚间黄金时段“好剧七点半”的竞争力。同时，面临收视冲击，及时应对，根据实际适时调整编排，用精准的落地和短平快的形式，保证在重要宣传期积极发声、广泛发声、准确发声。

《电视指南》：频道当前发展的机遇和挑战有哪些？

吴斌：我们一直对自身的机遇挑战不断地思考。根据央视索福瑞数据调查显示，电视剧、新闻、综艺、生活服务等9类电视节目中，电视剧依然以30.9%的收视比重稳居观众最喜爱的电视节目类型之首。根据贵州市网数据显示，晚间时段本土化的民生新闻节目是观众的最爱。进入黄金时段后，占据市场份额的主要有两大内容，一个是生活服务类栏目或情感栏目，另外一个就是电视剧。综合来看，贵州影视文艺频道无疑拥有内容竞争优势，这是我们的机遇。

我们面临的挑战相信全国的地面频道都存在，一个是收视率下滑，另一个是收入下滑。这都要求我们加快转型，在新老媒体的融合建设上、在内容创新上下足功夫。对于目前原创节目生产力不足的问题，我们做了很多思考，未来秉持“小正大”原则，创新节目制作仍然是需要努力的一个方向。

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