经历几年的急速生长，网络电影2019年迎来新拐点，打破类型题材惯性、深耕精细化营销、提升变现能力成了行业亟待解决的问题。

6月12日，第22届上海国际电影节互联网影视峰会举办了以“新内容、新模式、新营销”为主题的网络电影论坛。论坛上，优酷发布了“锦绣计划”，耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化与淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟等六家网络电影公司加盟，成为首批合作伙伴。

作为耐飞旗下的青年厂牌，兔子洞文化在成立之初就加入了“HAO计划”，今年又成为加盟“锦绣合制计划”的首批合作伙伴，耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪表示：“HAO计划非常棒，给很多有潜力、有才华的团队和导演提供了一个好的机会，也期望全新升级的锦绣计划能带出更好的作品。”

《小镇车神》探索网络电影内容商业化尝试 实现宣发赋能

活动现场，优酷通过一支短视频展示了在网络电影的内容商业化上做出的尝试，而耐飞兔子洞文化联合出品的《小镇车神之五菱漂移》（以下简称《小镇车神》）正是这次探索尝试的先行者。一方面，通过衍生品授权，影片二次宣发，合作商家的成交额翻了5倍；另一方面，商家联合营销，助力影片预约+宣发；同时，打通了阿里经济体资源，深度赋能。

阿里大文娱优酷内容开放平台内容商业中心总经理谷芳芳介绍说：“跟《小镇车神》做了一次深度合作，通过内容与商家的天然属性，联通天猫、饿了么等进行宣发赋能。感谢兔子洞文化这次合作的信任。”

“产品化”是耐飞兔子洞通过《小镇车神》这个项目尝试探索的方向，在营销宣发中不断思考，如何在实现内容价值的同时实现商业价值。从影片内容里寻找带货的契合点，进行产品化包装，快速寻找商家做授权和商品定制，并在淘宝上线售卖。

网络电影的营销在迭代，更加差异化、精准化、精细化，内容创作与制作品质也在不断级，“升级”是网络电影在拐点之年正在经历、也必须面对的命题。作为耐飞旗下的青年厂牌，兔子洞文化以“领先半步”的意识，致力于IP的开发(产品定位-产品策划-制片管理)和增值(宣发-运营-商业化)业务，专注服务于Z世代，并且不断探索和实践题材类型及内容创作的升级。

携手NP联盟伙伴戴金垸导演打造“猎奇怪兽”系列，探索科幻新类型，目前《怪兽2》即将开机，制作班底及品质也将全面升级；联合NP联盟伙伴王冠迪导演探索丰富喜剧类型，从奇幻捉妖动作喜剧《伏狐记》到新派赛车喜剧《小镇车神之五菱漂移》。在多维探索题材类型升级的同时，与NP联盟伙伴紧密合作，不断夯实人才与项目的精准匹配。

此外，耐飞兔子洞文化还将重点打造现实题材“我爱我国”系列网络电影计划，立足现实，基于真实故事，聚焦小人物，塑造中国当代的平民英雄，以Z世代新青年的视角呈现普通群众“家与国”的故事。公安英模题材电影《生死排爆》作为系列首部作品亮相第九届北影节·北京市场，是耐飞兔子洞文化和公安部金盾影视文化中心“公安系列三部曲”之一，旨在共同展现真善美的主流价值和人道主义的温情力量，已建组筹备；抒发Z世代家国情怀的《中国声音》也正在热烈筹备当中。