家电市场消费升级与消费分级并存

重庆百货第7届家电节期间，“2019中国（重庆）家电渠道商TOP峰会”于6月20日在重庆举行。在会上奥维云网（AVC）董事长文建平作为国内家电行业权威大数据企业代表受邀出席峰会论坛，并针对家电的消费市场进行了详细分析。

对于目前家电市场的走势，奥维云网（AVC）董事长文建平指出，家电各品类均价在普遍上升，并且在近几年的发展中，中国的消费升级给我们家电行业带来了很正能量的支撑。

据奥维云网（AVC）大数据显示，2014年-2018年，家电主要品类中，除彩电外，其它品类的均价都维持在积极向上的上扬态势。

2014年-2018年家电主要品类均价走势图

对于家电市场目前的发展现状，文建平从用户端、渠道端、企业端进行了进行了更深层次的分析：

首先，消费升级，用户高端品质化凸显。整个家电行业从过往的快速增长到现在的平稳发展，消费需求也从普及消费到现在的升级换代，其中70%的购买来自于换新。目前厂家已从普遍意义上把策略都转换成了“弃量 保质保价”， 所以我们看到现在的家电市场已经不再纯粹的追求规模，并且伴随着消费者可支配收入提升、产品技术迭代和生命周期加快以及各大品牌主推高端子品牌，也在促使着市场结构的升级、产品的升级以及品牌的升级，这些对整个市场的结构升级提供了有效的支撑。

其次，中国的消费阶层仍存分化。我们也看到一个现实的趋势，就是在升级的大背景下，由于宏观经济的不景气，我们实际的钱袋子并不像大家想象的那么宽裕，所以可以看到，在当下这种外界压力和中美贸易战等相对比较悲观的预期下，性价比产品的占比在扩大，也就是说在整个消费市场里面，有很大一部分人仍然对价格敏感，对于企业来说，对性价比产品的引流也是不得不重视的部分，目前来看，整个家电市场的价格趋势主基调是升级，但是分级的趋势也客观存在。

最后，为了提升消费体验和服务，渠道端也在向体验式卖场转型，并且也已经从过去拼价格向拼价值转变，从以产品为中心向以用户为中心转变。