万象更新。回顾2019年上半年的网生内容发展趋势，用这四个字概括再合适不过。
用户视频消费习惯量变引发质变，技术发展迎来5G“奇点”，许多过去不存在的应用场景、无法实现的技术诉求，如今都成为了可能。
新的媒介环境需要新的内容品类匹配，这让今年成了网生内容创新大年。
上半年竖屏剧、微综艺先声夺人。以《生活对我下手了》《他们对我下手了》为代表的作品出现，让原本被视为次要消费场景的移动碎片观看，有了专属的内容品类。
下半年又迎来了互动影视内容发展的高点。意在拓展叙事可能性、强化参与感的互动内容，从靠朋友圈传播的营销H5到以app为载体的真人扮演游戏，再到影剧综的衍生品，不断摸索前行。
但不可否认的是，在零星、有限的探索中，互动影视、游戏、营销衍生视频之间的界限始终模糊不清。直到《他的微笑》在爱奇艺的上线，互动影视作品才真正作为一种独立内容品类出现在观众的视野里。
这个从平凡女孩千鸟的视角打开的清新故事，依照互动内容专属的分支剧情结构独立开发，规避了衍生互动剧可能存在的限制。
在观影方式上，它和传统网剧一样，以爱奇艺APP为载体，方便用户触达；但内容形式上，它打破了传统影视剧的线性叙事结构，全片设置了21个选择节点，对应17种结局，让打开“平行时空”、开启“旁支小剧场”的创新观看体验，成为了可能。
独立性、影视感、作品化
《他的微笑》不止有互动
细数媒介史，从电影、电视剧再到如今的网生内容，虽然同属叙事艺术，但每一门新技术出现的初期，创作者的注意力总是不由自主地聚焦到技术偏好上。
具体到互动影视内容上也是同样，究竟应该是“互动”优先还是“影视”把总，业界到目前还存在争议。但在“互动”应当从一种技术手段上升为一种叙事思维的大方向上，大家已达成共识。
显然，像《他的微笑》这样的独立互动作品开发，不仅具有样本意义，对“互动”本体论的探索也有极大推进作用。
对于过去常见的营销向衍生互动内容来说，“引流”的终极目标、有限的创作体量、原作的情节与人物限定，都可能束缚互动影视作品的开发动作。而以游戏为基本框架开发的作品，则难脱闯关驱动、工具决定的思维，过密的互动诉求、强情反转的结构，往往压制了人物塑造的空间。
独立开发的《他的微笑》则不存在这些框限。
《他的微笑》的故事以菜鸟艺人助理千鸟的视角带入，讲述她与公司五位预备组合队员可能发生的故事。情节明快、体量精巧，约40分钟便可走完单支故事线。
如此清新温暖的情感故事，既与爱奇艺网络剧青春女性的主力受众相匹配，又符合当下用户对精短视频内容的需求。对于制作方而言，创作难度、成本支出也较易控制。从市场供需角度来说，《他的微笑》完全具备自我循环“供血”的能力。
就观看体验来说，《他的微笑》提供的带入感，与游戏互动中常见的参与感也有很大不同。
游戏以“互动”优先，情节强调概念感，人物的功能性大于意味性。这往往导致故事颗粒度粗，人物平面刻板，甚至性格逻辑不连贯。
《他的微笑》则恰恰相反，它的带入首先建立在段落情节的完整上，对用户互动密度要求不高，不会破坏情节推进营造的情绪氛围。而选择本身，也并没有策略上的“攻心”，而是建立在女主角的性格逻辑与情感逻辑上。用户点选时，没有事关生死的压迫感，反而有种探索多样人生的通透体验。
这种带入，与观看传统影视剧时的内在心理是同构的。这也正是《他的微笑》与以往互动视频最大的不同——以人带事，淡化技巧，把互动选择与细密的人物心理融于一体。
跳出“通关”叙事
用互动连结复调故事世界
社会学家常说，以互联网为代表的数字技术，改变的不仅仅是我们的生活，改造的还有我们的思维模式。
如果说，原来的模拟连续信号，让我们习惯于因果推演的线性结构，现在由超链接和集体智慧组成的数字世界，则培养了我们联想、发散的思维。
这种转变放到叙事艺术的消费上也是一样。对于现在的观众来说，古典的线性叙事已经难以折射全谱系的幻彩世界，更符合数字化思维的复调叙事、创新叙事，应当成为传统叙事的有机补充。
事实上，自从进入新世纪以来，无论是戏剧、电视剧、电影，都在不断进行着叙事创新，让叙事艺术形态与大众的思维一起进步。戏剧舞台上，出现了类似《不眠之夜》这样的沉浸式戏剧作品，让人进入多维时空；影视剧中像《记忆碎片》《星际穿越》《蜘蛛侠之平行宇宙》这样探讨时顺合理性、平行时空的作品，也引起了观众极大的讨论。
可以说，观众的思维习惯、审美能力已经准备好，就等着业界的创新之作。而互动影视内容的出现正好满足了这一需求。
和传统影视剧相比，互动影视作品可以在保证故事完整性、人物立体感的基本位上，提高叙事的复杂程度，调动观众的主动性，真正实现复调叙事、参与叙事。
比如，同样是表现女性爱情命途的多样可能，英国经典爱情电影《滑动门》以坐上地铁/错过地铁的情节为界分，展现了女性两种不同人生道路。观众通过内在对比，思量面对“树林里伸出了两条路”时，该如何选择。
《他的微笑》则因为互动手段的融入，双线结构可以变成五条线索，仍不用担心观众耐心的丢失。用户面对的“岔路口”也不只是一个，从“生气了追不追”，到“遭遇挑衅服不服”，情感道路上每一次选择都会打开不同的人生命途。
如果说，传统叙事中的爱情，观众只能接受“命定”的话，互动影剧则是彻底的选择决定命运。这也是为什么，类似的故事结构《滑动门》带给观众的更多是警醒，而《他的微笑》却能唤起更多情感主动性。
“标准定义者”爱奇艺的内容新大陆
一切都在变，但融合的趋势没有变。在如今的网生内容生态中，媒介融合导致的内容产品界限消失，已经成为一种显性趋势。
剧集电影化成了迷你剧，纪录片综艺化成了叙事性纪录片，影视剧“微”趋势成了短剧、微综艺……所有的内容同台竞技，争夺用户的闲暇时间。要想满足用户需求，聚拢受众的关注度，网络影视剧不仅题材、类型领域需要拓宽，内容形态也需创新。
回看近年的网生内容形态变迁，从网大、超级网剧、竖屏剧再到互动影视作品，爱奇艺是不折不扣的“标准定义者”。
单就网络大电影来说，自2014年爱奇艺提出“网络大电影”的概念后，这种革新制、发模式，真正迈向to C的内容新品类迅速成熟，短短5年就已经形成了市场规模超30亿，年产量约1500部的新兴内容领域。
爱奇艺作为网大先行者与标准制定者，自然而然地在这个市场上占据上风，在2018年上线的1482部网络电影中，爱奇艺以总上线数1018部遥遥领先，其中30余部作品分账超过1000万。
来源：《2018年中国电影产业发展分析报告》（国家广电总局发展研究中心等机构联合发布）
今年年初，爱奇艺推出了自制竖短片《生活对我下手了》，再次站在了内容品类革新的前沿。
这部作品的试水成功，不仅带起了后续“下手了”系列的系统开发，也让爱奇艺率先公布了竖短片分账的规则，激活影视制作力，共享流量红利。如今，短短数月过去，其他头部视频平台也纷纷跟进，发布了同类内容的分账规则。
过往的“拓荒”经验，让爱奇艺在探索内容形态、哺育新内容市场上，形成了自己的一套方法论：标准先行统一步调，而后自制开发提供样板，在平台承担试错风险后，发动制作力量共享蓝海，一起推动新内容市场的发展成熟。
如今，在互动影视作品的开发上，爱奇艺也遵循了同样的步调。
今年5月，爱奇艺推出全球首个互动视频标准（IVG），服务于内容合作者的平台性工具也将在后续上线。
爱奇艺副总裁陈潇发布全球首个IVG互动视频标准
在爱奇艺的互动视频标准中，不仅提供了互动视频的规则定义，还提供了互动能力支持的组件，如分支剧情、视角切换、画面信息探索、X因子等。模块化的功能能够帮助影视创作者，对互动视频开发迅速上手。
同时，因为互动影视作品涉及大量技术性的功能开发，爱奇艺还制定了互动视频的开放协议，以便保证作品的兼容度和稳定性，也是从行业宏观角度对互动视频架构的建设。
爱奇艺互动视频标准（部分）
如今，《他的微笑》成功上线，强烈的沉浸感、流畅的互动和轻松有趣的多线故事体验，证明了独立互动影视作品的可行性。标准已确立、样本已破壳，创作辅助平台也呼之欲出，在互动影剧的新一轮蓝海竞舟中，要想不落后，不妨早些启航。
【文/铁皮小鼓】