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今天，桑尼为大家带来了几个和普通人生活息息相关的，基本经济学原理，让你透过现象看本质。通过本质，更明白自己该做的取舍与选择。

不完全竞争

当你想要买一包薯片时，你会发现超市里柜台上，只有那么两三种牌子。当你想要吃泡面的时候，也只有为数不多的品牌可供你选择。这个时候，大多数人不会去想，为何这世界上有成千上万个工厂，可供选择的品牌却少的可怜？但经济学家会去考虑，并且用不完全竞争，来解释生活中的很多事情。

不完全竞争是指这样一些市场：完全竞争不能保持，因为至少有一个大到足以影响市场价格的买者（或卖者），并因此面对向下倾斜的需求（或供给）曲线。包括各种不完全因素，诸如垄断竞争等。

解释来说就是，并不是每个企业都有平等参与市场竞争的机会。事实上很多类商品，都由该品类的市场寡头们所把持着，普通企业甚至更好的商品，都很难进入人们视线。

很多年前高考可以说是完全竞争，因为大家的起点差不多，接受的教育以及参与教育的途径都很单一。但现在高考就是不完全竞争，因为有钱人的孩子，往往有许多捷径可以走。经济好一点的家庭，也有能力给孩子报兴趣班，因此不完全竞争，变成了社会的通行法则。

沉没成本

沉没成本是经济界最棘手的难题之一，处理不好很容易导致两种误区：

1、害怕走向没有效益产出的「沉没成本」而不敢投入。

2、对「沉没成本」过分眷恋，继续原来的错误，造成更大的亏损。

人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为「沉没成本」。

在经济学和商业决策制定过程中会用到「沉没成本」的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。

2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说：「如果一项开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉没成本。」

接着，他举了个例子：「假设现在你已经花7美元买了电影票，你对这场电影是否值7美元表示怀疑。看了半小时后，你的最坏的怀疑应验了：这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗？在做这一决策时，你应该忽视这7美元。这7美元是沉没成本，不管是去是留，这钱你都已经花了。」

不完全信息

所谓不完全信息，是指市场参与者不拥有，某种经济环境状态的全部知识。新凯恩斯学派认为，不完全信息经济，比完全信息经济更加具有现实性。

信息不完全，不仅是指那种绝对意义上的不完全。即由于认知能力的限制，人们不可能知道在任何时候、任何地方发生任何情况，而且是指「相对」意义上的不完全，即市场经济本身不能够生产出足够的信息并有效地配置它们。

作为一种有价值的资源，信息不同于普通商品。人们在购买普通商品时，先要了解它的价值，看看值不值得买。但是，购买信息却无法做到这一点。人们之所以愿意出钱购买信息，是因为还不知道它，一旦知道了它，就没有人会愿意再为此进行支付。

这就出现了一个困难的问题：卖者让不让买者在购买之前，就充分地了解所出售的信息的价值呢? 如果不让，则买者就可能因为不知道究竟值不值得而不去购买它。如果让，则买者又可能因为已经知道了该信息也不去购买它。

在这种情况下，要能够做成「生意」，只能靠买卖双方并不十分可靠的相互信赖：卖者让买者充分了解信息的用处，而买者则答应在了解信息之后即购买它。因而在市场交易中会导致道德风险，使得市场效率低下，在一定程度上限制了市场的作用。

戈森法则

人为什么会喜新厌旧？一段初期激情四射的感情，为何会越来越形同嚼蜡，索然无味？经济学上有个著名的戈森法则可以解释：「同一享乐不断重复，其带来的满足感会不断递减；同一享乐不断重复，第一次和第二次所获得的满足感最大。」

戈森法则也被称为边际效用递减法则。通俗的说法是：开始的时候，收益值很高，越到后来，收益值就越少。用数学语言表达：x是自变量，y是因变量，y随x的变化而变化，随着x值的增加，y的值也在增加，但是增加的幅度在不断减小。

根据边际效用递减法则，消费者消费某一物品所获得的边际效用，还是有可能呈现负值。以吃饭的数量为例，当吃饭超过某一数量时，消费者会吃不消。此时再多吃饭，反而成为类似处罚的效果，再多吃的结果将导致负的边际效用。

人们一直以来都认为发展经济，是为了给人类创造更多的幸福。无奈事实却出现了与人们的愿望完全相反的情况：无论是在国内还是国外，都有生活越富裕却越难以幸福的现象。

这就是随着经济的发展而出现的「幸福递减律」，也就是西方经济学中所称之为的「边际效益递减规律」。

阿罗不可能定律

不可能性定理是指，如果众多的社会成员具有不同的偏好，而社会又有多种备选方案。那么在民主的制度下，不可能得到令所有的人都满意的结果。阿罗不可能定理说明，依靠简单多数的投票原则，要在各种个人偏好中选择出一个共同一致的顺序，是不可能的。

这样，一个合理的公共产品，决定只能来自于一个可以胜任的公共权利机关。要想借助于投票过程，来达到协调一致的集体选择结果，一般是不可能的。

阿罗不可能定律，既是对西方所谓民主的选举制度，所存在的漏洞的一种揭示，也是对生活中广泛存在的，多数人选择投票得出满意答案的质疑。

高跟鞋理论

全球某著名的公司，对数十年有关女性鞋子的流行趋势进行了分析。结果发现，当经济不景气、波动较大时，追求时髦的女性通常会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的鞋子，比如高跟鞋、松糕鞋等。

在20世纪的经济大萧条和石油危机时期，它们几乎几度取代低跟凉鞋、平底公主鞋成为主流。而在经济平稳、生活较安逸的时候，人们则更愿意选择舒服的低跟鞋。出现这样的情况，是因为消费者想通过购买奢侈品来逃离现实，为自己营造想象空间。

在经济不好的情况下，生产商和消费者们可能利用这些看上去更加华丽、鲜艳的时尚鞋款来逃避现实、营造出繁华的幻影，填补心中的不安全感。而经济好转，或者做好节衣缩食的心理准备后，对这些物品的渴求则大大减少。

整理自：丹尼尔先生