随着互联网红利的消失，中国电商已经从过去传统的基础设施之争，进入到消费场景之争，社交化场景已被认为是下一场流量争夺胜地。尤其是今年的618更像是一场社交电商玩家的比拼场。在经过一番激烈的厮杀缠斗之后，各家都通报了618的战绩来证明自己强悍的战斗力，成绩都十分亮眼，一起来看看到底谁是这场战役的大赢家？

天猫

聚划算驱动增长比肩双11‍

首先来看天猫，今年的天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍；超过110家品牌成交过亿元。国货商家的表现尤为亮眼，占据过亿品牌六成以上。再次创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹，释放出比肩双11的商业势能。

天猫上半年已经发布近3000万款新品，引来超过一半用户在618抢购新品。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，成功点燃小镇青年的品质购物需求，打开下沉市场广阔空间。

天猫618期间，核心家电品牌全线卖爆。格力在活动开抢1分钟，即超2018年同期全天销售额，首小时销售额同比增长1433%。小家电4分钟成交超去年一小时；而iPhone等“硬通货”的优惠让利推动天猫手机成交同比劲增600%。“史上最大投入”的天猫618，让品牌商家收获了双11量级的增长：截至6月18日11时，已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。

聚划算的特卖模式也在继续抢攻下沉市场，圈粉小镇青年。聚划算千万级成交爆款超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超过4200个。

京东

下单金额达2015亿元

京东618全球年中购物节在6月18日迎来最高潮，6月19日凌晨，京东宣布，京东618全球年中购物节从2019年6月1日0点到6月18日24点累计下单金额达2015亿元。去年的618，京东的累计下单金额为1592亿元，这意味着今年相较去年有着26.57%的增长。

手机狂欢日当天，京东独家的游戏手机销量同比增长300%，红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军；京东通过C2M反向定制让消费者和制造商“心有灵犀”，独家销售的一加7Pro开售25秒销量便突破1万台;手机等领域国货爆品 不断刷新纪录，vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%。5G时代让高速路由器热销，其中扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长500%。不断升级的消费趋势进一步凸显。

京东生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110% 。其中，18日开场49分钟，京东生鲜成交额就超过2017年6月18日全天；13点42分，成交额突破2018年6月18日全天，追求味蕾享受的消费者越来越热衷在京东上购买生鲜产品。

京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，从容应对618期间亿级订单。整个618期间，尽管单量暴增，但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍创新高，超过91%。京东数科旗下京东金融以全民免单、免息立减和保险保障三大惠购举措，全面助力618整场狂欢。数据显示，6月18日第一个小时，京东支付交易额同比增长266%；支付笔数峰值同比增长325%；白条交易额24秒破亿。

拼多多

斩获11亿笔订单GMV劲增300%

拼多多在618期间订单数突破10.8亿笔，订单数超11亿笔，GMV同比增长超300%，618百亿补贴活动取得超预期效果，对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。

在“拼模式”下，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。新款iPhone系列保持全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。

在与平台商家联合百亿补贴之下，11.75 元三斤包邮的海南红心木瓜，以低于成本价的方式回馈消费者；秭归脐橙每斤价格不足3元；“多多果园”现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战”，5斤仅售 16.9元；新鲜小土豆10斤仅卖14.61元；广西北部湾烤海鸭蛋8.9元4个。

苏宁易购

全渠道订单量同比增长133%

6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁依托线上线下全场景优势，逆势增长。全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

618期间，登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，83%任性付会员享受到免息。618当天，37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。

县镇消费市场迎来狂欢，零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。

苏宁小店落地6000家，覆盖超全国70城市，位于成都春熙路的苏宁小店，单店日销最高突破174999元，单笔订单最高金额超过60000元。

今年苏宁响应国家政策，积极推动“以旧换新”，通过“全民焕新节”、“618年中大促”大型推广活动，连续两次拿出“10亿元补贴”，引导消费者交 售旧家电、3C产品，给予用户100至1000元不等的换新消费补贴，并承诺在全国365个城市24小时上门收旧，引导用户绿色环保消费和品质消费。

截至18日18点，超43万用户，提交回收旧机订单67万单。用户数TOP3城市分别是南京、上海和北京，商品TOP3品类分别是手机、空调和电视。

小米

全平台销售额64.8亿

618期间，小米集团旗下产品在京东、天猫、苏宁三大平台揽下156项第一，其全平台销售金额达到64.8亿元，小米AIoT设备全平台销量达到443万件。当天小米在全平台销售的手机台数就达到了52.5万台，在京东单品销量ToP10排行榜上包揽4席。

网易考拉

101分钟破去年全天交易额

6月18日，网易考拉公布618首日部分数据：今年618“环球年中购物节”，网易考拉仅用101分钟，销售额便突破去年618首日全天销售额。美妆、母婴类目强势领跑，婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成最受跨境海淘用户欢迎的五大类型商品，同比去年保持了超三位数的增速。城市消费方面，杭州此次领先北京、上海、广州、深圳等，成为购买力最强的“血拼”城市。在品类方面，无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等品质小家电成为今年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。

分期乐商城

下单额增长400%

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