近日，唯品会继携手艾瑞推出《2019年中国中产女性消费报告》之后，又联合南都大数据研究院，基于唯品会大数据和调研数据，聚焦20-29岁、毕业刚进入社会5年以内的90后群体进行相关的分析，推出《中国社会新人消费报告》，展现中国社会新人的消费特征。

精准消费 追求性价比

由于刚进入社会没多久，不少90后收入有限，精准消费、追求性价比构成了他们的消费特征，这类新人在报告中被称为：省钱系研究生。

解答“买什么、怎么买”这类问题时，他们说的头头是道，在懂买、会买这方面，社会新人都是追求性价比的专家。在保证物品质量的同时，性价比高与价格实惠也是他们购物是考虑的重要因素。精准消费意味着理性消费，根据唯品会的数据，这类社会新人即使在看中一件商品时也不会进行冲动购物，只有在货比三家、找到性价比最高的之后才会下手购买。

这类社会新人也趋于佛系，很少人会为了秒杀调好闹钟，大部分都是顺其自然，有空才抢，绝对不影响正常作息。

花销大 追求品质生活

唯品会在报告中把收入属于中等水平，但在购买大牌穿戴与高端护肤品上毫不手软的90后称为“假富玩家”，越年轻越敢花。在采访中发现，受访者收入越高，用在生活必需品的开销比例越低，消费偏好也更加多样，一线城市新人旅游支出高，三四线社会新人恋爱社交支出高。

通过唯品会2018年各大牌销售数据来看，90后在化妆、护肤、穿戴上的消费增长十分迅速，追求大品牌带来的品质感、安定感，不断满足自身品质消费的消费需求。

体现个性 注重保养

对于“新蚁族”来说，在越发达的城市工作，受到的工作压力就会越大，虽然工作对生活产生了影响，但是大多数人还是能将工作和生活之间的界限分开，并且进行基础的娱乐活动和社交活动的。高强度的工作也使得这类社会新人更加注重保养，购买眼霜等抗衰老产品以及积极运动健身。而“非典型职场人口”则是在职场上追求自我个性，不再拘束于西装革履，这类人很注重对休闲服饰的消费。

唯品会的《2019年中国中产女性消费报告》洞察了90后社会新人的消费习惯，找出了每类人群的消费特征，无论是对电商的发展还是推动整个消费市场的发展都具有举足轻重的作用。

来源：消费日报网