素有“小奥运会”之称的世界大学生运动会，将于2021年8月8日至19日在成都举办。6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会（下称“成都2021年大运会”）在北京国家体育场正式发出邀请，向全球合作伙伴招募“赛事合伙人”。发布会现场，中国工商银行成为首家签约赞助商，著名歌手张靓颖、奥运冠军冯喆，世界冠军蒋文文、蒋婷婷等首批四位形象大使也现身现场助阵。 

发布市场开发计划，现场迎首家赞助商 

为吸引更多企业参与大运会，共享“赛事机遇”，发布会公布了成都2021年大运会市场开发计划。据成都传媒集团董事长母涛介绍，该计划包括“3大计划”，即“赞助计划”“特许经营计划”“票务计划”；“1条主线”，即市场开发主线。 

具体来看，“赞助计划”设置三个赞助层级，分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。除第三层级中“官方非独家供应商”外，每一个产品类别只征集一家赞助企业或联合体，并享有排他权和相应的权益回报；“特许经营”主要是指大运会筹委会许可特许企业生产和销售带有成都2021年大运会会徽、吉祥物及相关知识产权的产品的市场开发行为。目前，“特许经营计划”由三项内容组成，包括特许商品、纪念钞币及纪念邮票。“票务计划”则涵盖门票销售规划、青少年教育计划、家庭观赛计划等。据介绍，成都将打造 “票务+旅游”“票务+公益”“票务+文创”等融合模式，拉动品牌增值效果。 

值得注意的是，成都2021年大运会开辟有别于其他同类赛事的专属版块——“市场运营计划”，涵盖市场开发机构、营销策划和活动执行团队等，最大化整合推广和营销资源，打造体育营销新模式。 

当天，成都2021年大运会现场宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行。据了解，中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴，也是银行类的官方独家合作伙伴。 

体育赞助营销是企业品牌建设和事件营销的重要途径之一。“大运会为稀缺型资源，企业尽早地参与，能根据自身产品及服务的推广诉求，进行更加充分的品牌营销，建立更加广泛的消费情感联系，让大众与社会快速认知、接纳并形成消费习惯。”广东省广告集团体育营销中心总经理戴悦表示。 

大型运动会组织专家、体育营销专家来晓雷表示，大运会本身品牌价值巨大，成都2021年大运会预计将辐射全球31亿青年，这些青年是未来的社会主流、消费主流，参与到大运会，就是在青年中树立品牌，开拓未来消费的主流市场，“对企业来说，这是品牌机遇和经济机遇”。 

张靓颖、冯喆等首批四名形象大使助阵 

发布会现场，著名歌手张靓颖，奥运冠军冯喆，世界冠军蒋文文、蒋婷婷等首批形象大使也前来为家乡助阵。 

关于成都2021年大运会能给青年人带来什么价值，张靓颖在现场表示：“2021在成都会有各个国家和地区的年轻运动员们共同竞技，到时候成都不光是大运会的赛场，也是全球友人共筑和平、友谊桥梁的纽带，同时也给所有青年搭建了与世界交流对话的机会。” 

据介绍，2021年世界大运会预计将有大约170多个国家和地区的1万余名运动员及官员参会。南都记者了解到，2019年3月，成都正式赢得第31届世界大学生夏季运动会的举办权，而在此前后，成都各项筹办工作已经在有力推进。 

成都市人民政府副市长敬静表示，这届大运会是成都第一次举办世界综合性运动会，是成都融入世界的重大机遇，也是世界眺望成都的重要窗口，成都正为这一盛会做好全方位准备，全力打造“三城三都”金字招牌。 

据介绍，成都的国际性体育综合体正加速建设，包括龙泉山城市森林公园山地户外项目、天府奥体城、凤凰山体育中心等国际一流赛事场馆正在紧张施工；16930公里的天府绿道，将承载起包括马拉松、公路自行车、定向越野在内的一系列高水准、高标准国际体育赛事；49个场馆、50多万平方米的大运村将在大运会12天赛期服务18个比赛项目，目前也已经开工。 

敬静表示，成都2021年大运会市场开发计划，既是企业支持世界体育运动重要途径，也是成都大运会和成都这座“新兴世界城市”带给全球企业的重大机遇。“我们将全力提升赛事组织能力、服务能力、运营能力，努力为世界奉献一场不同凡响的经典盛会。”敬静说。 

采写：南都记者 胡明山