来源：传媒内参-传媒独家
文/迟迟
从去年开始，结合新元素的素人婚恋情感节目呈现新一轮制作趋势，并在2019上半年真正迎来爆发，多档恋爱观察类、相亲类节目接连播出。近日，江苏卫视《新相亲大会2》举办开播发布会，开启一年两季的高频节奏，《心动的信号2》播出三期，男女嘉宾间的恋爱线索逐渐清晰，成为这个暑期档最“甜蜜”的两档节目。
此前，传媒内参-传媒独家发布的《婚恋类节目30年，观众最爱看什么？》一文，详细梳理了婚恋类节目的三波浪潮：第一波发生在1998年，《玫瑰之约》将相亲热推到了高潮；第二波是2010年前后，以《非常勿扰》《非常完美》等多对一的素人交友节目为代表；第三波是2015年前后至今，婚恋类节目进入更加细分的阶段，主要分为三类：第一类，《我们相爱吧》《如果爱》等节目让嘉宾走出演播室在真实生活中互动；第二类；《心动的信号》《喜欢你，我也是》将社交与观察相结合；第三类，《新相亲大会》《中国新相亲》则带着父母来相亲。
新一波浪潮里，第一类节目悄然退出市场，第二、三类节目大多数已经结束第一季的试水，可以发现，即使同类题材竞争激烈、相互比较，但依然吸引了大量女性受众的关注，市场尚未饱和。恋爱体验类节目为何失踪？进入第二赛段的相亲类和恋爱观察类节目该如何突破？传媒内参-传媒独家带来婚恋情感类节目解析第二弹——3.0时代，观众想在婚恋情感类节目里看什么？
撒糖无度的恋爱体验类节目被“淘汰”
恋爱体验类节目因多是明星加盟，在窥私与娱乐的双重心理作用下，不仅吸引了众多女性观众关注，而且形成了CP粉丝，如《我们相爱吧》中石榴夫妇、宇宙夫妇、无尾熊夫妇曾引发多少观众真情实感地祝福，即使一次次被现实“打脸”依旧乐此不疲。
《如果爱》和《爱的时差》相较而言收获大一些。《如果爱》促成的张伦硕&钟丽缇已经以夫妻身份活跃在多档综艺节目中，《爱的时差》促成的奚梦瑶和何猷君也已经领证结婚。但大多数假想情侣在节目结束后互动了了，甚至断了联系。
恋爱体验类节目的走红源于明星，衰落也源于此，一方面，剧本化痕迹降低了观众的期待感，另一方面，限真人秀、防止过度娱乐、增加素人参与等种种因素的影响。因此，恋爱体验类节目最终难免被“淘汰”。
但恋爱体验类节目也为此后的恋爱观察节目奠定了基础和方法论——如何增强观众的代入感，是这类社交性节目的关键。
双场景交叉，恋爱观察类节目自带弹幕效果
从去年《心动的信号》开始，恋爱体验类节目接棒崛起，加入围观视角的观察类真人秀，将演播室和现实生活两个场景结合起来，兼具故事表达和观点输出，增加了综艺的可视化。
恋爱观察类又可以细分为两类，旁观型和强关系型，不同类型通过不同的表达方式激发出不一样的效果。旁观型如《心动的信号》《喜欢你，我也是》《遇见你真好》《恋梦空间》，观察者与被观察者没有关系，偏向无关立场的理性观点输出；强关系型如《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》，观察者与被观察者是亲属关系，偏向具有立场的情感性观点输出。无论是理性还是情感，恰恰满足了观众的多种需求，都能从中看到自己的影子，增强代入感。
另外，对现实生活场景代入感的增强或将成为恋爱观察类节目第二季升级的重要方向，如率先进入第二季阶段的《心动的信号》，将定位从“偶像剧”升级为“青春都市剧”，在嘉宾选择和情感情绪表达方面更加细致，并且着重表现当下青年男女所面临的各个方面的困惑与自我反思。
新鲜感过后，带着爸妈相亲的节目如何突破？
2019年初，江苏卫视、东方卫视先后推出代际相亲节目《新相亲大会》和《中国新相亲》，有别于“情感观察”的路线，节目聚焦当前婚恋择偶里的新现象，在电视相亲领域开发出“带着父母来相亲”的全新模式，继续在大众婚恋服务层面深掘内容生态的可能性。据悉，《新相亲大会》的牵手成功率高达91.7%。
与想象中的父母和孩子因观念不同而剑拔弩张的相亲场景不同，两档节目的现场都很平和，会有不同选择但更多的是理解和沟通，江苏卫视副总监兼节目中心主任、《新相亲大会》总制片人王希在第二季节目发布会现场也谈到，“节目里可以看到人间百态、社会万象，同时，《新相亲大会》也希望在代际沟通层面展开更深的探讨，比如：不同类型的家庭、父母的婚姻状态，给子女婚恋选择带来的影响。这一点，也是我们想着重在第二季节目中着重研究的一点。”
当下社会，“相亲”一词往往与大龄、剩男剩女关联，由父母、同事、朋友安排，陌生男女被动交际，由此逐渐产生了解读误差，但《新相亲大会》和《中国新相亲》节目中，不排斥父母参与，年龄更是20—30+不等，更趋向于简单的一次认识和交流，为“相亲”正名。这种无狗血不强化矛盾的节目，吸引观众真正去理解、学习男女交友背后的思考，以及父母长辈的喜好和选择。
结语：在新形式、新观念、故事化吸睛后，现实方向显然成为了婚恋情感类节目进一步发展的趋势，毕竟相亲、恋爱只是开始，想要更加立体呈现双方的生活背景，想要拓展代表范围实现社会意义，势必需要婚恋类节目更具现实性的思想内涵，呈现出观众整正希望从节目中获得经验、理解和指导。