传媒内参导读：凭借“电视广播化、广播电视化、广播电视移动互联网化”的联动创新，可以说，目前的《有缘天空》节目形态已经不能简单用“广播节目”或者“电视节目”去概括，其已经成为了一个典型的融媒体节目，这背后有哪些融合创作思路？传媒内参对话河北广电旗下河北综合广播总监王立鹤、河北影视剧频道总监张勇军、河北广电新媒体中心主任王景瑞，以及《有缘天空》主创，解码一档“老牌”相亲节目的融媒新路径。
来源：传媒内参—主编温静
文/朝明
“看”广播，“听”电视，APP上发“弹幕”实时参与。如果说广播的优势是“快”，电视的优势是“直观”，移动互联网的优势是“沉浸感”，那么将三者融合为一体，通过直播的形式将会碰撞出怎样的火花？
自7月8日起，河北广播电视台以强服务、强互动为单身青年解决婚恋难题的广播节目《有缘天空》全面“触电”、“触网”，在河北影视剧频道、河北广电新媒体“冀时”客户端实现直播。
融媒体演播室导播间
广播、电视直播间里的“心动”相亲场景通过摄像机镜头与网络端口，同一档节目一次生成、同步直播，呈现在广播听众、电视观众和网络用户面前，成为全国首家日播的直播婚恋交友融媒体节目，这在全国广电领域创下了“独一份”和“头一份”。
每天中午12点至13点，三大平台同步直播《有缘天空》，打造出了聚合“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”特质的融媒体日播直播节目样板，这在全国来说是“头一份”；
而创办于1999年的广播婚恋节目《有缘天空》，一直是河北广播电视台具有全国影响力的特色品牌IP节目，堪称婚恋类栏目的开先河者，深受广大听众拥趸，在京津冀地区形成了“有缘天空”“红娘晨露”节目现象，这在全国来说是“独一份”。
《有缘天空》主持人晨露、北辰
“三端一体”同步直播，
借船出海融合提速
“打通河北广播电视台的三大平台，真正办出了一档媒体融合类的节目，现在等于是正式的把这个‘孩子’生出来了。” 对于改版后的《有缘天空》，河北综合广播总监王立鹤如此感慨。在他看来，有着20多年开播历史的《有缘天空》持续创新并非易事，在融媒体传播路径下，广播、电视、新媒体都有着各自不同的特点，如何在三者之间达到相融无不考验各方的智慧和勇气。
《有缘天空》不仅是节目内容生产流程上的“一体”，也是组织结构上的“一体”，河北影视剧频道总监张勇军指出，通过组织保障、平台支撑、流程再造，让单一的广播传播向全媒体传播成功转型，通过“三端一体”同步直播模式也实现内容一次采集，多平台加工、传播，弥补了广播传播“稍纵即逝”及“只闻其声”的短板。
第一演播室——电台直播间
“最大的感受就是顺利播出不易，因为平常频率、频道的直播延时不一样，广播直播延时8秒，电视直播延时1分钟，网络延时没有准确时间，三者之间技术上的无缝配合其实解决了很多安全播出的壁垒，这是最大的突破。”河北广电新媒体中心主任王景瑞向传媒内参介绍，《有缘天空》通过一系列的技术改造，实现了传统广播、电视和新媒体客户端平台的互联互通，将广播节目的视频化由理念变成了现实，打通了传统广播电视的新媒体传播通道。
《有缘天空》凝聚三大技术团队力量，克服了重重困难，自主创新研发设计的直播间延时及影像延时保障系统，既保证了安全播出，又保证了播出效果。
“一直制约着传统广播电视的单向传播方式，通过此次融合得以彻底的解决和优化，比如受众在收听、收看节目的同时，可以通过留言、评论、弹幕、电话等多种形式，与嘉宾、主持人实时地互动，极大地增加了节目的参与性，进一步满足了受众的需要，直播时受众大量的留言、评论就充分说明这一点。”王景瑞说。
融媒体演播室——直播画面
当前，可视化、社交化、数据化、移动化、智能化已经成为广电融媒发展的重心，广播电视节目传播方式、内容产品生产、节目形态创新、团队资源配置等均发生着改变。而打造具有融媒特质的广播电视新媒体节目的关键在于思路上的开拓创新。
《有缘天空》成功上线的背后是，河北广播电视台总体推动媒体融合逐渐深入，触发流程管理、人才技术、体制机制等全面融合，通过资源优化整合、平台再造，传统媒体与新媒体充分整合各类生产要素和资源，朝优势互补的一体化发展方向迈进的有效实践。
为此，河北广播电视台成立由台长任组长，总编辑任执行组长，各分管台领导为副组长的河北广播电视台媒体融合发展领导小组，为深入推进媒体融合发展指明了方向和路径，明确“往哪儿融合”与“如何融合”。
“充分发挥移动互联网优势，建设好移动传播平台，推动各种媒介资源、生产要素向移动端有效整合，实现广播电视大屏优质内容通过小屏移动传播。”这是《河北广播电视台关于加快媒体融合发展的指导意见》中提出的媒体融合发展原则之一，即坚持移动优先，积极抢占传播的制高点。此外，《意见》还提出，依托新媒体原创内容和广电音视频资源，重建用户关系，响应用户需求。
第一演播室——导播间
广播电视化、电视广播化
广播电视移动互联网化
融媒体发展推动了互动方式的转变，但只有打造高质量的内容，才能真正吸引受众。在内容建构层面，据《有缘天空》主创介绍，《有缘天空》每期节目直播时长为1小时，阵容有三位主持人、一位嘉宾及“恋爱观察团”。
第二演播室——主持人及嘉宾
其中，主持人由广播节目主持人和电视节目主持人组成，打破主持人固有角色定位，广播节目主持人电视化，电视节目主持人广播化，这对于原本习惯在电台声音播出的主持人和栏目组来说无疑是一个挑战，但是对于喜欢收听电台广播的听众来说无疑是一个惊喜，电台的主持人和嘉宾能看见了。
“三大平台同步直播，我觉得这个魄力挺大的，而且大家是相互成就。”在主持人晨露看来，融媒体节目是不同的团队在做同一件事情，以前做节目只要保证自己最好的状态和发挥即可，现在要考虑各个团队之间，各个环节之间要相互配合才能出彩。
而这次合作，也是一种尝试，晨露说：“媒体融合，这是一个方向，原先的广播只能听，没有其他刺激的话，地位将受到很大的影响。现在是融合发展，广播变成了如今的多维度，不仅能听，而且还能看，这样的变化，让广播更鲜活，更有传播力。”
如何适应媒体融合的传播方式，如何让节目更好看，节目组也在一点点调整。《有缘天空》主创表示，在节目进行过程中，嘉宾始终在第一演播室，主持人针对嘉宾，通过“择偶意向”、“生活乐趣”、“快问快答”、“自由对话”等环节的深度访谈，用轻松自然的聊天语言，结合带有独特风格的观点传递，进行不同侧面的了解。
“恋爱观察团”始终在第二演播室观察第一演播室嘉宾的种种表现，他们将和第二演播室的主持人就嘉宾的表现发表相应评价和疑问，让各种思想观念产生碰撞，这既满足了不同类型受众的参与需求，也增加了节目的灵活性和趣味性。
对于像《有缘天空》这样带有服务性的广播节目来说，原来主持人挖空心思用语言去描述、听众要边听边想象嘉宾的形象和状态，现在通过电视端、网络端，用一个镜头或者图片或者才艺展示等就能直接呈现出来，让受众多维度走近嘉宾，打通了嘉宾与听众、观众、用户互动交流的任督二脉。
冀时客户端界面
改版后的《有缘天空》保持了广播直播间原有的样态，反而这样的状态让听众、观众、用户都能接受。晨露坦言，广播能够通过电视、网络直播，也是一个良性的刺激。“在镜头之下，确实对我们的播音状态还有互动状态都有良性的刺激，就会发现整个人比以前更加兴奋。”晨露说。
从内容层面，对于《有缘天空》改版后的变与不变，晨露表示，节目长期以来形成的宗旨不变，节目是一档全心全意为单身朋友服务的节目，也是一种实实在在不作秀、不娱乐化的服务类节目。
“现在我们有了更广阔的空间和维度，除了广播、电视，还可以在‘冀时’客户端下载APP随时随地，收听收看发‘弹幕’实时互动交流。”晨露介绍，从节目互动反馈来看，很多听众转成了观众，从听节目变成了看节目，也有不少“冀时”的用户关注到了《有缘天空》，成为栏目新的受众。
冀时客户端界面
以“产品思维”做节目
将听众、观众转化为用户
应该承认，传统媒体在很长一段时间内并没有用户的概念，而传统的听众、观众概念已经不适应媒体融合环境要求，这就要求我们重构用户关系，努力把传统的广播电视媒体转变成内容生产、产品形态、渠道传播并重的用户型媒体。
正如河北影视剧频道总监张勇军所言，对于新媒体，用户才是其最重要的资源，依靠用户生成内容，把用户的信息作为价值源泉，最终不是通过传统广告，而是通过为用户提供一系列服务产生的黏性获取价值，这是节目实现商业模式的有力抓手。
对此，《有缘天空》也做了创新性尝试，推出了“1043有缘天空”相亲小程序，该程序的广泛应用更是开拓了全国婚恋相亲节目融合发展的先河，实现了嘉宾报名、相亲互动、相亲会组织、嘉宾推荐等重要功能。
冀时客户端界面
“1043有缘天空”相亲小程序盘活了现有的受众资源，让广播电视动起来，让听众、观众参与进来，通过节目的导流让受众变为用户，这样可以充实社交功能，不仅增强用户黏性，更进一步在受众“用户化”的转换过程中，掌握用户需求、顺应用户需求、满足用户需求，创新广电业态，开发多元化、多样化的产品和服务，成为广电转型升级的出口。
“把听众还有我们的观众变成我们的用户，我觉得这是一个真正的跨越，广播节目的电视化和网络化仅仅是第一步，下一步就是节目的产业和活动化，而所有的产业和活动聚合平台就在移动社交端口。”张勇军说。
“1043有缘天空”相亲小程序
融媒体传播路径也促使广播电视节目向产品转变，广播、电视与新媒体平台三方融合，只有互相借力，相互依托，各自发挥资源优势，实现合作共赢，才能产生更大的传播效应和经济效益。
如此，《有缘天空》节目受众就可能变成“冀时”客户端用户，而“冀时”用户也可以通过精准“引流”成为栏目受众，各平台互为犄角、相互策应，最终实现“广电+互联网+产业”三位一体“融媒体社区生态圈”模式，这也是河北综合广播、河北影视剧频道、河北广电新媒体“冀时”客户端三大平台的共识与探索。
打造出一款有广电特色的融媒体产品，由《有缘天空》所链接的新内容、新渠道、新用户、新价值也为广电的生产流程再造、资源结构重组和产业升级找到了着力点。