文 | Daisy 吴
看电影，是每个人生活的常态，无论是为了看自己喜欢的片子，还是为了看自己的爱豆偶像，还是为了约会。总之，去电影院看电影，都已经融入了我们的生活中。然而近日的一组数据，却使我大跌眼镜——据统计，今年上半年，比往年减少了九千万张电影票，电影观众大幅缩水。
大家这是都转性了，抛弃电影了吗？
01
据国家电影专资办数据，今年上半年，中国内地电影市场总票房为311.64亿元，同比下降2.7%；观影人次则从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次，降幅高达10.3%。
少了九千万张电影票，最直接的体现，莫非是有7家A股影视公司2019年净利润预计最高下降至少100%。
有资深“电影宅”发现，这是自2011年起，中国电影市场经过8年的狂飙突进后，票房、观影人次、资本的首次组团离场。国人正在逃离电影院？来看2019年上半年影视公司的业绩预告：
从数据中我们可以明显看到，我们熟悉的“华谊兄弟”、“唐德影视”等，都无一例外的亏损，且金额巨大。而说起上半年的电影市场，有两点趋势值得关注：
一是票房重任全靠爆款。《流浪地球》、《复仇者联盟4》联袂收割89亿票房，一举拿下上半年票房大盘近30%的同时，另有77部电影票房未过百万、爆冷尺度惊人。
二是中小城市影院生存堪忧。前6个月，除一线城市外，其他级别城市票房无一逃脱下滑的厄运，江湖传闻中的新的观众增量——“小镇青年”，似乎忽然就没影了。
21世纪第二个十年以来，说好的稳坐百亿、向千亿元，“钱”程高歌猛进的票房高增长，现在真的有点打脸了？
从2010年票房百亿开始，不到10年，中国内地电影票房就已稳稳跃过600亿；与之并肩的，则是放量式增长必然逃不过的“死胡同”——触顶。
以2018年为例，先是每年高达“500+”的影片总量触了顶；再是影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等年度数据均创“2014年以来最低值”的成绩单、带着院线产能撞了红线。
说到底，我们国家电影市场的增长模型，与改革开放40年来，城市化的进程完全重合。从2012到2017年，国内新建了近6500家影院——院线已基本下沉到了三、四线城市和广大县级市。
正是“小镇影院”产能的迅疾膨胀，在相当程度上稀释了小镇青年带来的观影人次增量。
02
今年4月，随着国家发改委《2019年新型城镇化建设重点任务》提出“收缩型城市”范畴——我国城市格局的未来基本面——则为票房的“人口红利”、“影院银幕的刚性增长”这些“虚胖”的乐观，划上了终止符。
由于2010年到2016年的过快增长的提前透支，近年来资本市场对于电影市场的估值也已整体大幅下调，资本投放额度被逐步收紧的雪上加霜，更让票房最高潮时“年票房总量剑指3000亿”的梦宣告失败。
过去两年的暑期档，还有《战狼2》、《我不是药神》“救急”，今年，就算没有撤档、调档的那些个别影片，怕是也“顶它不住”——未来很长一段时间内，700-800亿，就是中国电影票房实实在在的天花板。
直面并反思档期、院线和小镇青年的口味问题，才是出路的关键。
通俗影片、院线产能的中长周期性“触顶”，可以说是中国当代电影在下一历史周期的基本格局。
但触顶的还真不只电影。和影院、银幕数量的登峰造极相同步，曾一路飙升的智能手机出货量，如今也开始下滑，而且不只是中国，全世界都是。
这说明什么呢？——无论是以电影为代表的传统文艺形态，还是以游戏、直播为代表的新兴网络文艺形态，乃至二者身后的整个文化产业，都已在中长周期内陷进了“上可九天揽月”的顶部区间。
而面对这样的下降数据，这样的触顶现象，不少业内人士认为，数据的减少并不等同于电影市场的走坏，反而恰恰是市场逐渐成熟、观众愈发挑剔，行业去浊扬清的必经阶段。回顾近年来的票房走势就会发现，今年的双下降并不反常。中国内地的电影市场越来越“看片吃饭”，影片是否优秀成为影响票房市场的关键。
所以，接下来能走的方向很明确——就是深耕优质内容，直戳“广大人民群众喜闻乐见”。
03
我们有时候去电影院看电影，很多人也会发现这么一个现象，影院人数比较凄惨，人数很少难以满座，有的电影却能享受包场待遇，归其原因大概是以下几点：
影迷越来越理性。优质影片不多，大家已经习惯看口碑，再选择。拿我自己举例，我很少去看首映，都是等大家看完了，看看大家反应，看看豆瓣评分，才会决定是否要去影院观看。
很多人喜欢在家里看，各种舒服，随意暂停，随意准备美食。现在网络发达，很多电影上线没多久，就能在视频网站上找到资源，所以我们也不在乎多等那几天。
电影票价格贵了，之前20多元的电影，现在都30元-50元了，一二线城市甚至会到60元-70元。
没时间，要工作，要在家带孩子等等，而且很多电影不适合小孩大人一起看，观众不会为不知道合不合胃口的小众电影买单。
说到底，根本原因是观众的选择面更广，对于影片的要求更高了。
所以电影市场需要出好片、精片，也需要“找平衡”。
票价与人次的平衡。票价上涨对整体票房有一定影响。数据显示，2019年春节档平均票价同比上涨10%，春节档人次首次下降多达1300万，今年4-6月共上映99部国产片，票房过亿的仅有4部，与近几年相比大幅减少。尽管上半年观影人次下降了10.3%，但是整体票房同比仅下降了2.7%。所以说，电影市场正在票价与人次之间寻找一个平衡点。
“头部”与“腰部”的平衡.2019年上半年，内地电影市场产生了《流浪地球》、《复仇者联盟4》这两部票房超40亿元的“头部”电影，它们分列中国内地电影票房总榜的第二、三名(第一名《战狼2》)。但与此同时，相较于2018年上半年，今年10亿元票房以上的影片减少了3部，尤其是票房处于1亿至5亿元之间的“腰部”电影数量较少，这也在很大程度上影响了今年上半年票房的整体表现。
影院与手机的平衡。随着网络时代的发展，选择用手机、移动端看电影正成为一种趋势。而电影院的上映周期与排片数量有限，大部分影片无法充分释放票房能量，大多数电影甚至无缘与观众见面。
如何去平衡是接下来电影市场要思考的问题，而整个市场也将全面进入“内容为王”时代。一方面调整下游发展步伐，一方面鞭策上游要更贴近用户需求。我想，随着观众和全产业链都走向成熟，中国电影市场的未来是乐观的，电影人仍大有可为。