最近，周杰伦的超话通过粉丝的努力成功破亿
冲上了向来被流量明星霸占的
微博超话排行榜第一位
对于周杰伦这种明星来说
或许流量已经不重要
他的实力和作品远远比这些数据来得重要
但是时代在变
没有数据就没有关注度
连周杰伦都在“被流量”
那么面对社交媒体的崛起
传统纸媒还能高高在上吗？
拥有着《T Magazine》、《Wallpaper》、《Nylon》等国际刊物中文版授权的栩栩华生，宣布旗下将迎来一本全新的男性生活方式刊物——《出色WSJ.》，同时也是该集团的最后一本全新刊物。在《出色WSJ.》的创刊号上，杂志请来了著名兵乓球运动员马龙作为其封面人物，并以“众望所归”为题开启这本精品男装杂志的全新篇章。
1988年，来自法国的《ELLE》以中国首本国际时尚杂志的姿态正式进入中国市场。也是从那时起，时尚杂志正式在国内迎来野蛮生长期。31年后的今天，中国作为全球最大的奢侈品消费国，掌握着全球超过三成的奢侈品消费占比，随之带动着时尚杂志开始在国内市场遍地开花。但随着移动互联网和社交媒体的兴起，传统纸媒逐渐走到尽头，《出色WSJ.》的到来到底是全新篇章的起点，还是传统媒体最后的挣扎？
被市场孤立的传统纸媒
在过去的30年时间里，时尚杂志在中国发生天翻地覆的变化。从一开始掌握着绝对话语权的领导地位，到社交媒体的兴起让传统纸媒被逐渐边缘化。以往传统媒体依靠着强大的品牌号召力和惊人的发行量，让奢侈品牌趋之若鹜。一本300页的杂志中，超过三分之一都是各式各样的奢侈品牌广告。
《ELLE》中国版主编晓雪
但在移动互联网时代，线上市场已成为时尚行业最重要且最有前途的增长引擎。为了促进线上市场的销售，最直接的方式自然不是借助纸媒，而是通过更接近线上市场、更具备数字影响力的时尚博主和新媒体，KOL在短时间内蚕食了原本属于杂志的奢侈品牌广告预算。
著名时尚博主gogoboi
随着千禧一代逐渐成为奢侈品牌消费的主力军，相对于传统时尚杂志高高在上的精英主义姿态，他们更加偏好于社交网站上极具亲和力和代入感的明星KOL，这也让传统时尚杂志的处境逐渐被市场孤立。现在，奢侈品牌可以在同社交平台上完成硬广投放、销售，官方内容生产以及营销，证明社交媒体生态比传统杂志的功能性和性价比要更高。
Angelababy为Dior在微信平台拍摄的宣传大片
粉丝经济带动下的纸媒新方向
在移动互联网还没完全普及的时代，时尚杂志凭借得天独厚的国际资源优势，保证其权威媒体的地位。但随着移动互联网时代的到来，媒体行业开始发生天翻地覆的改变，拥有数千万粉丝的社交网站KOL开始拥有话语权以及连传统媒体都无法企及的转化量。
被誉为“时尚女魔头”的Anna Wintour，是美国版《Vogue》的主编，她几乎操控着全球时尚圈的一举一动。在而她的职业生涯中，对后人影响最深的，无疑首次将明星带到了《Vogue》封面，Anna终结了模特霸屏《Vogue》的时代，要知道在这之前时尚杂志的封面都是约定俗成只用模特。她成功地嗅出了明星本身自带的话题以及流量价值为传统媒体带来的在销量上的影响。
Anna Wintour
Anna Wintour的成功，在国内被各大时尚杂志巨头轮番重演。作为GQ旗下纯时装男士季度刊物，《GQ Style》一直以来都是保持着其细分专业的姿态。而就在2015年的春夏季刊中，首次将流量明星鹿晗搬到了封面。这般举动让这本原来小众的刊物被粉丝疯狂，1万本的库存在33分钟内被瞬间售罄。在尝到粉丝经济背后带来巨大的商业效益甜头后，流量明星开始频繁地出现在各大时尚杂志上，也让这个原本被边缘化的杂志行业找到了全新的方向。
登上《GQ Style》封面的鹿晗
线上渠道成为纸媒的全新战场
随着传统时尚杂志的问题也逐渐清晰化，如何减轻实体包袱，快速以线上业务为纸媒止损成为了各大时尚媒体巨头的首要任务。从 2015 年到 2017 年，时尚杂志们的内容分发渠道，纷纷在纸刊的基础上转到了微博和微信公众号。到了如今，随着传播渠道的多样化，在过于拥挤的微博和微信公众号之外，抖音、小红书、今日头条、企鹅号也成为各大时尚杂志重点布局的内容分发渠道。实际上，这是时尚杂志重新配置打包内容，重新认识和利用渠道的过程。
《Vogue》中国版主编张宇
即便是在拥挤的微信公众号平台上，康泰纳仕中国旗下 GQ 中文版新媒体项目“GQ 实验室”，依靠入时的话题和新颖的呈现方式，稳坐业界神话宝座。
而在微信平台上，时尚集团借力小程序推出的《TRENDS 时尚》电子刊，让当前火爆中国的粉丝经济与内容生产发行之间有了一次巧妙的联系。
GQ实验室
GQ实验室的成功，向传统媒体以身作则地作出一个警示，单纯地将纸媒上的内容分发到各大线上平台显然无法满足如今年轻人的胃口。社交平台具有流动性内容展示方式，决定了当下读者碎片化的阅读习惯。在优质内容的驱动下，依靠话题及展示形式的包装，才能让传统媒体的线上业务发展出可与KOL抗衡的数字影响力。
站在2019年这个时间节点，距离时尚杂志在国内的鼎盛时期已经过去了十年。在这十年时间里，我们看到不少杂志在这场转型中纷纷退下，成为过去；也有不少新兴媒体的涌起，接替着传统纸媒的话语权高歌猛进。越来越明显的趋势是，随着越来越多品牌开始拥抱年轻化，作为行业风口的时尚媒体转型逻辑也变为，年轻人在哪里，趋势就在哪里。