“肥宅快乐水”

大变身

前不久传出消息，可口可乐将进军日本，推出第一款酒精饮料，成为酒类的“新力军”。

这已经不是可口可乐第一次推广其他产品了，可口可乐到底在干什么？

可口可乐=肥宅快乐水？

随着人们经济水平提高，消费的观念也在改变，更加注重于健康生活。

而可口可乐=肥胖，不健康的形象深入民心。

根据美国饮料行业刊物《饮料文摘》数据，美国碳酸软饮料销量连续11年下跌。

中国饮料工业协会数据显示，近年来，国内市场对“年轻化、健康化、颜值化”等潮流品类和产品的需求增加，中国碳酸饮料产量在2014年之后，已经是连续三年负增长。

其次，国家政策也令可口可乐成本上升。

为解决普遍的肥胖问题，英国开始向国民征收糖税，新西兰也正在讨论征收糖税。

中国国家卫健委发布的《健康口腔行动方案（2019—2025年）》也指出，将开展“减糖”专项行动，中小学校及托幼机构限制销售高糖饮料和零食。

面对各国“减糖”的决心，可口可乐不得不转型迈向“无糖”。

可口可乐的改变

詹姆斯·昆西表示：“我们采取了转型为一家整体饮料公司的战略，令我们得以在一个不断增长和充满活力的行业中继续取得胜利。”

在自家方面，可口可乐随着人民消费模式的改变，大力推广自家的健康产品健怡可乐。

健怡可乐是一款低能量的饮料。2018-2019年间，共推出六款水果味来迎合市场。同时，在2018年还推出了“纤维+”可乐、“纤维+”雪碧、“纯悦”神纤水，主打膳食纤维功能、零糖零能量的概念，增加其产品多样性。

在对外方面，可口可乐近年不停地“买买买”，收购不同的饮料公司。

如咖啡的COSTA,果汁的汇源果汁，有机康普茶饮料的MOJO，能量饮料的Monster，最近还爆出有意收购保乐力加旗下葡萄酒品牌，欲通过不同区域横向收购来增加公司竞争力。

可口可乐不再可口

今年年初，可口可乐对自己做了一个悲观的预期。

很多人对于可口可乐嗤之以鼻，认为可口可乐已经没落。

但美国时间7月23日晚，可口可乐公布的2019年二季度财报中。可口可乐第二季度净营业收入为100亿美元，归属于公司股东的净利润为26.07亿美元，均高于市场预期。

这主要因为可口可乐收购的Costa在第二季度推出了即饮咖啡。

可口可乐透露，预计2020年在10个市场推出Costa咖啡产品。可乐+咖啡已成为可口可乐品牌2019年全球战略中的重要一环。

似乎可口可乐真的已经成功从“全饮料”策略中找到新出路了吗？