为指导各旅游企业更好地参与首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛，加强广大旅游企业对旅游产品创新及其知识产权保护和应用的认识，打造旅游产品品牌，提升市场竞争力，7月22日下午，“大三亚”旅游产品创新设计及知识产权保护培训会在三亚康特王府会议酒店举办。培训主要围绕“产品创新与营销创新”和“旅游产品商标与知识产权保护”两大方面进行。三亚旅联总干事、海南省旅游发展研究会会长王健生主持并担任培训讲师，同时特邀海南省知识产权协会副会长陈欢、海南东方国信律师事务所律师贾华磊担任主讲嘉宾。“大三亚”旅游圈主要旅行社、在线旅行运营商、景区、酒店等90余家旅游企业产品开发与营销负责人近150人参加培训。

提升产品创新

推动旅游高质量发展

三亚旅联总干事、海南省旅游发展研究会会长王健生主要围绕旅游业发展趋势、旅游产品发展现状、相关政策保障、如何对旅游产品进行创新设计等方面进行深入解读。他指出，国人旅游诉求正从美丽风景转向美好生活的向往，随着大众旅游时代的到来，三亚旅游正迈向“深玩”时代，亟需通过旅游供给侧结构性改革，大力推进旅游产品创新。产品创新设计要充分认识旅游市场的特征，认真分析消费者心理、行为和需求，瞄准大众市场中的细分市场，精准对标细分客源市场设计出符合游客深度体验需求的旅游产品。旅游产品创新设计一定要有全域旅游概念和跨界思维，要有好故事、好味道、好宝贝、好戏连台，还要更好玩。“大三亚”旅游产品创新设计大赛参赛作品一定要精准对标17个特定客源市场和19个主题，要体现高端化、特色化和主题性，不能是诸如“地名+几日游”之类的简单拼拼凑凑。大赛将通过商标和知识产权的保护等一系列鼓励扶持计划，鼓励产品创新设计，扩大旅游产品供给，提升市场竞争力，推动旅游高质量发展，把三亚打造成高品质的暖心旅游目的地。

强化产业整合

实现旅游业跨界发展

海南省知识产权协会副会长陈欢从商业模式、行业变革、游客体验三个角度对“旅游IP”（旅游产品知识产权）进行了详细地解读。他指出，“旅游+”时代，要求旅游业强化自身产业内部整合，对外要求旅游业与其他行业形成跨界发展。IP自身具有强内容力、高识别性，可提升旅游多要素提炼的效果，使旅游产品更具主题化、特色化，进而形成复合型、跨界结合型的商业模式。“内容为王”的行业变革时代，因行业盲目竞争开发而存在的同质化严重、缺乏主题特色等问题的产品难以在市场上脱颖而出，无法吸引游客，造成资源闲置浪费。IP的强内容力利于聚焦旅游内容引爆点，指导产品特色性开发，IP的可复制性和强变现能力利于实现产品的价值变现。IP对旅游行业来讲，无论是对新产品的开发还是现有产品的提升改造，都可协助旅游业快速适应内容为王的时代。“体验经济”时代，游客的消费需求经历着“认知-参与-融入-拥有”的变化，游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在旅游过程中获得身份认同感，而IP的强内容力、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客游憩体验感，满足游客的情感需求。

海南东方国信律师事务所律师贾华磊对如何通过商标依法保护知识产权进行了深入解读，为参训人员普及了商标的相关法律知识，倡议大家重视知识产权，增强知识产权保护意识，利用法律反击侵权行为。他指出，随着国际交往越来越多，市场越来越活跃，特别是商标法越来越被人所接受的时候，如何用商标、法律进行维权，保护知识产权，跟每个旅游产品的主创单位、设计者，甚至跟每个人都息息相关。

据悉，本次培训由三亚市旅游和文化广电体育局主办，三亚市旅游行业协会联合会承办，海南省旅游发展研究会、海南省知识产权协会、海南东方国信律师事务所、海南省旅行社协会、海口市旅行社协会、三亚市旅行社协会共同协办。目前，海南省知识产权协会、三亚市旅游行业协会联合会和海南东方国信律师事务所三方已正式签署合作协议，共同开展旅游产品知识产权保护和运用，共同成立三亚市旅游业知识产权服务工作站，支持并保障更多旅游企业创新发展。