文丨壹观察 宿艺
荣耀总裁赵明每年的GMIC大会演讲，已成为预判中国手机市场未来趋势的重要节点。
从2015年的“笨鸟不等风”，再到2016年的“无惧风停”、2017年“风物长宜放眼量”和去年的“乘风破浪总有时”，赵明在GMIC的“风系”演讲都准确印证了之后中国手机市场的格局与竞争走向。赵明也因此被媒体和业界称为手机行业“风系预言帝”。
2019年5G牌照发放、全球贸易挑战陡增，都让整个手机市场竞争充满了不确定性，赵明的发言也成为本届GMIC2019的最大看点之一。赵明也提出了新的“风系预言”—— “疾风知劲草”，首次系统阐述了荣耀的“锐科技”理念，并且宣布“荣耀智慧屏”开启预约。
荣耀新战略是通过确定性的“锐科技”完成的“技术跳级”和“新品类演进”，以应对未来整体市场的各种不确定。这是荣耀应对“疾风”最好的铠甲和武器，也是荣耀对未来十年技术跳级与市场格局演进的洞察与思考。
疾风知劲草
智能手机市场正进入最严峻的“疾风”周期：出货量连续三年下滑幅度都超过11%，整体规模已经跌回了2015年水平；中国市场TOP 5手机品牌份额超过90%，大量中小品牌生存空间所剩无几，甚至排名第五、第六的品牌都面临极大的生存压力；5G牌照发放，换机用户持币观望情绪非常明显，换机周期已经从16个月延长到24个月以上；为了追求生存，主要品牌开始推出子品牌，进一步推升了惨烈的价格战，牺牲利润，用规模来换生存空间...
中国智能手机市场的竞争，从未如此惨烈。
2019年初，赵明曾预判整体手机市场环境会迎来困难周期，但荣耀与其他手机品牌相比，遇到了更具挑战性的贸易战逆流。5月16日，因一些众所周知的原因，导致荣耀20原计划5月21日在伦敦召开新产品发布会突然面临各种变数：荣耀20一些元器件需要更换，海外系统生态面临考验。这是一场比疾风还要残酷的飓风肆掠。
是迎难而上？还是退守保全？荣耀的选择前者。荣耀20系列最终如期发布，国内销售14天即突破100万台，再次刷新荣耀旗舰最快销售记录。”
赵明对此表示：困难与挑战面前，才是企业的试金石，考验的是企业领导人的决心与价值观，考验的是员工的奋斗精神与战斗意志，同时考验的也是荣耀面向困难手中“底牌”的厚度。
从2015年提出“笨鸟不等风”开始，荣耀就着手建立起了“创新、品质与服务”三大战略控制点，坚持“用户价值、伙伴价值与行业价值”三大战略，这让荣耀即使在困难与挑战时期，也能得到用户与合作伙伴的积极拥护。
赵明认为，其实今天手机行业所遇到的困难，与荣耀三年前“无惧风停”的判断一致，市场的本质并没有发生任何改变，企业的成功没有任何捷径。荣耀多年来坚持探索最前沿的技术，在芯片、算法、材料以及5G等各个层面取得突破、率先应用，最终让荣耀面对困难可以不断打出此前已积累深厚的底牌。
手机行业的“劲草”，必须是意志与实力的结合体。
解读荣耀“锐科技”
从物理学上来说，足够坚强的主体，压强越大，反弹往往也会越大。
进入7月，荣耀迎来“反弹”甚至是“跳级”周期：7月15日，荣耀宣布将于8月上旬推出“品类跳级”的“荣耀智慧屏”首款产品，被称为变革传统电视品类的核心变量产品；7月23日，荣耀在西安发布了搭载麒麟810、“技术跳级”的荣耀9X手机新品，迅速穿透并引爆了国内“冰冻”的手机市场；7月26日，赵明在GMIC2019上首次系统阐述了这种重大产品体系与产品创新“跳级”背后的关键源动力——荣耀“锐科技”。
赵明对此表示：面对“疾风”，在华为+荣耀的雄厚技术投入与积累的基础上，面向年轻用户的荣耀，在创新科技使用上会更大胆，产品迭代速度会更加有穿透性，通过“更锐、更突破、更创新地产品迭代，让竞争对手无法模仿和跟随。
实际上，荣耀9X在1399元-2000元左右的定价体系，不仅让整个千元机市场完全没有对标竞品，在2000元档位也极具竞争力。搭载的麒麟810处理器，是继麒麟980、高通骁龙855 、苹果A12之后的全球第四款7nm先进制程处理器，首次搭载华为自研达芬奇架构的NPU，不仅跑分超过了高通骁龙855，甚至超过了华为麒麟980，因此荣耀9X也被称为“全球最聪明的AI手机”。要知道在同等价位、甚至在3000元左右的竞品，都还在使用高通骁龙730、710、甚至是骁龙670，这在麒麟810面前基本处于被碾压、并且短时间内也完全看不到跟随策略。
首款荣耀智慧屏，则是完全找不到对标竞品的全新品类。赵明在GMIC2019上透露了几个关键的核心信息：首发旗舰级的海思鸿鹄818智慧显示芯片，支持从8K 30帧/4K 120帧的超强解码，八核处理运算，多任务并行的带宽有效利用率领先行业超过50%，流畅度领先行业一代，并集成Histen音质优化技术；具有NPU芯片支持的升降式AI摄像头；全新的HiAi引擎智能交互系统。
据壹观察了解，荣耀智慧屏还将是首款正式搭载华为自研鸿蒙OS操作系统的智慧终端。作为“超大屏的智能手机”，荣耀智慧屏将成为未来智慧家庭生活的交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心，以及影音娱乐中心—— 这是与传统电视完全不同的大屏智慧产品，是荣耀用创新科技加速传统电视行业演进的第一步，也是华为+荣耀全场景智慧生活战略核心大屏产品落地的关键一步。
荣耀9X与荣耀智慧屏的“组合拳”，让整个行业和广大用户都看到了荣耀锐科技的实力与穿透力。
当然，“疾风”对所有手机品牌来说都是一种巨大的考验。有的企业会迎风挺立，有的则会在惨烈的竞争环境中，面对失利而选择突破行业底线。
赵明对此表示：严酷的竞争环境逼迫各个企业暴露出真正的底牌、底线与底气。但事实上，越是在极端的疾风市场中，越是能够体现出企业真正的底气和能力。
2019年4月底，荣耀正式对外发布了“二级火箭”战略，从互联网品牌向全渠道品牌进行战略升级，提出用四个“极具”竞争力的产品、渠道、品牌与生态，为用户、合作伙伴和产业生态创造增量价值、引领行业升级。而荣耀锐科技，则是在全新“二级火箭”战略阶段下，更为精准的科技战略定位与升级，并非单一的产品“跳级”。
在“极具自主扩张力的渠道”方面，首家荣耀Life潮玩店、首家荣耀Life自营概念店都已在近期陆续落地。在用户层面，荣耀锐科技将聚焦年轻用户的偏好与需求，同时通过线上“青年派”、线下荣耀Life这样的用户平台来捕捉一线最前端的、最具裂变能力的、具有社交属性的产品需求，与年轻用户共创共建荣耀“极具”竞争力的品牌与生态。
从这个角度来看，荣耀锐科技不仅仅是抵抗“疾风”周期的铠甲与武器，更是荣耀面向未来十年的核心发展战略。
赵明对此表示：锐科技首先是一种领导者的实力，即自主创新，掌握核心科技；同时也是一种高标准的承诺，即经受全球年轻人检验的高品质。但更重要的是，锐科技体现的是一种年轻人的态度，即敢于冒险，敢于探索。此外，锐科技也是一种去中心化的互联网精神，即开放协作、共创共赢。
评论
未来十年，我们已确定性的走进5G、AI、IoT重大技术聚合的万物互联时代。
而这一切的基础，都需要高速率、广连接、低延迟的5G技术。
华为+荣耀是全球最领先的5G科技企业。数据显示，华为在5G的研发周期长达十年，5G标准提案超过1.8万件，5G核心专利数量位居全球第一。这让荣耀锐科技在5G时代的技术穿透力有了足够的底牌与底气。赵明在GMIC2019对此表示：5G商用将开启数字大航海时代，在5G、AI与物联网等重塑全球格局的未来技术领域，中国品牌比以前拥有更多的优势，并存在引领行业的可能。但技术将成为竞争的核心，没有核心技术，就没有自己的5G节奏。
在乔·赖特执导的著名影片《至暗时刻》中，丘吉尔面对呼啸而来的法西斯轰炸机，顶住了巨大压力，下定决心带领人民奋起反抗，最终赢得敦刻尔克战役的胜利，度过了黎明前最黑暗的时刻。荣耀面对此次行业“疾风”与贸易战“骤雨”，也从来没有后退一步，同样迎来了曙光。
赵明近期在与《壹观察》对话中透露：“截止目前，荣耀海外销量已回到比5月16日之前还要好的态势”。赵明甚至笑称：“余总（余承东）给荣耀定的目标是全球前四、国内前二，荣耀团队有信心完成这一目标，打造“全球年轻人第一科技品牌”。
赵明的这种坚持与乐观，来自对如今荣耀锐科技的充分自信，也来自荣耀承担的使命。
赵明表示：“荣耀品牌代表华为品牌更为年轻、探索、潮酷的另一面。荣耀品牌是华为与年轻人的连接点，是坚守互联网北坡高地，是线上赋能线下、以轻模式、高效率探索全新市场的年轻团队”。
可以说，从“笨鸟不等风”到“疾风知劲草”，华为通过荣耀收获的不仅仅是年轻用户，更是获得了一个面向全场景智慧生活战略的重要支点，这也让荣耀锐科技面向未来充满了更锋锐的穿透力。