提醒白电企业:彩电之后,华为下一个挑战对象会不会是空调?

[钉科技述评] 每一轮技术变革,都必然带来纵深的产业洗牌。全民5G浪潮中,家电产业正在迎来结构性变化,率先迎接挑战的是彩电行业。

电视凭借其大屏显示特性,在5G融合后的物联网时代可以很好的担任起家庭智慧中枢,因此像小米这样厂商不断加注在电视行业的投入,目前来看也取得了不错的成绩。

未命名_副本.jpg

从IoT以及智慧家居构架的角度来看,目前小米已经领先于部分彩电厂商了。但就产品能力、品质而言,小米还有着诸多细节需要提升,因此对于彩电厂商们来说,面对小米它们还是保持着不错的优势。然而华为在今年正式宣布入局,并预计8月发布旗下首款“智慧屏”,钉科技认为,华为的到来,或给彩电行业带来更大的冲击。

小米比较专注“性价比”,小米电视也不例外,但是这对于彩电行业来说,挑战仅仅是来自价格层面,但华为入局所带来的是 “技术”层面的挑战。

在价格方面,彩电厂商可以通过其供应链、渠道优势推出子品牌与小米较量,但是在华为实现的一些颠覆性,集成化技术的创新方面,传统彩电厂商们可能很难在短时间内实现。

荣耀CEO赵明在日前表示,目前电视行业的研发投入不足,是创新偏慢的原因所在,而荣耀入局,将用技术和创新让行业增值。

从市场规模上来看,以空调为例,根据奥维云网数据显示,2019年上半年,国内家用空调零售额1137亿元,零售量3370万台;而上半年国内彩电零售额为640亿元,零售量为2200万台。彩电市场,相对规模更小。

从技术创新上来看,彩电行业近几年在屏幕、显示芯片、智能化方面都有着提升,OLED、QLED、叠屏产品层出不穷,对比来看可以算家电产业中技术创新比较频繁的品类。而白电行业近几年并没有太多技术上的创新,更多是在产品形态上进行升级。相对来看行业壁垒较低,入门门槛并没有彩电行业那么高。

通过以上两点来看,市场规模更大且门槛较低的白电相较于彩电似乎更适合小米、华为切入,为什么在布局物联网时,小米、华为都率先选择了彩电,而非空调、冰箱、洗衣机等白电呢?

第一,相较于白电,彩电更适合物联网布局。IoT时代,电视机或24小时在线管理所有的家庭设备,相比于空调、洗衣机、冰箱为代表的白电,看起来更适合担任“家庭中枢”的角色。

第二,目前来看彩电行业的智能化程度相对更高。在彩电行业一旦优势确立,可以很容易的在其它品类取得成绩。

IoT布局比较成功的小米身,电视业务后,也开始了继续深耕大家电,其首选的是空调。小米在空调上的投入力度也不可谓不大,先是成立了大家电事业群,随后让李肖爽亲自掌管。

钉科技认为,小米布局IoT时首选电视,就是希望率先拿下家电产业中智能化程度高的品类,以电视为其智能家居的入口,从而进行多品类拓展。

目前来看,尽管小米空调在各种促销节、电商节上都保持着不错的销量成绩,但小米的战略还不算“成功”。原因与电视业务类似,小米入局所带来的改变主要是在“价格”上,对于头部空调企业来说,它还是无法撼动其稳固的市场份额。

但如果换成华为,可能结果与现在有不同。

首先,相较于小米华为在技术层面更有优势。华为除了在5G方面的优势外,还有着专门为物联网研发出的“鸿蒙”操作系统。

荣耀赵明也曾表示过,“我们在单型号上的投入,可能比一个公司在整个电视品类上的投入还大。”这也可以看出华为入局新行业更愿意在产品研发上进行投入,这样的投入最终都将在产品能力上体现出来。

其次,华为的品牌势能看起来已经更强。华为这个品牌在一些消费者眼中更受认可,因此一旦华为在电视行业的优势确立,配合其在5G、IoT等方面的技术优势,以及出色的品牌势能可以很快的抢占其它大家电的市场空间。

或许现阶段除彩电外其它家电品类的品牌还没有感受到危机,但钉科技认为,包括海尔、美的、格力在内的白电企业也需要警醒,在5G爆发前夜、IoT时代来临前,不要陷入到“价格战”竞争,应在技术研发上加大投入跟紧时代,看似牢固的市场份额,并不那么可靠。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

打开APP阅读更多精彩内容