港澳艺术市场的“突围战”!(上)

☆ 三世佛六菩萨像(朱橚小楷节录《妙法莲花经·药王品》) “大明永乐年施”泥金楷书款识 217x220cm 绢本设色/原裱立轴 中濠典藏2017春拍拍品/估价待询

☆ 三世佛六菩萨像(朱橚小楷节录《妙法莲花经·药王品》) “大明永乐年施”泥金楷书款识 217x220cm 绢本设色/原裱立轴 中濠典藏2017春拍拍品/估价待询

从2012年伊始,国内艺术品市场一直处于缩水后的维稳发展状态,艺术品市场的深度调整与理性发展已然成为近几年的主旋律。目前,当市场面临一种新的国际化形势时,对市场有着更专业、更理性的需求时,各大艺术机构使出浑身解数予以应对。拍卖行主动缩小拍卖规模,纷纷降低标的起拍价,专场设置也愈加精耕细作;艺术机构从拍卖品类及地域拓展到营销策略都适时而变,诸多攻略调整应对着如今依然持续的市场寒冬。本期“焦点”从港澳特区的艺术市场“一窥”现阶段的艺术生态。

拍卖行在港澳“向里走&向外走”

各大拍卖行为征集拍品,在海内外各大城市纷纷建立办事处是早已有之的地域拓展形式,而在国内不同地域城市建立分公司进行拍卖业务则是2012年之后的市场表现。在此方面,国际艺术品拍卖巨鳄苏富比与佳士得依然走在前列,两者不仅较早的完成在海外市场的拓展,同时对中国市场的发掘亦走在前列,苏富比与佳士得早期在中国香港地区建立拍卖分支,随后则将视线转移至内地。佳士得起初以商标授权的方式与北京永乐拍卖公司合作,而永乐的拍卖业绩也被纳入了佳士得的全球业绩,也正因此佳士得扩大了其在中国内地的品牌影响力。2012年,苏富比与北京歌华美术公司合资成立苏富比(北京)拍卖公司探索保税拍卖,2013年,佳士得则在上海成立独资拍卖公司。尽管两家拍卖行在国际行业范围内享有盛誉,但就近些年在中国内地的拍卖业绩表现看明显患有水土不服的“病症”。无论是苏富比(北京)抑或佳士得(上海),两者拍卖业绩一直不温不火,尤其是苏富比(北京)的拍卖业绩更是一路下滑。两者甚至在2016年后出现了歇拍的现象。

在中国艺术品拍卖市场中,与苏富比、佳士得“向里走”相呼应的是,内地部分具有一定实力的拍卖公司在2012年后也同样选择了向外的开疆拓土,内地拍卖行“向外走”表现于在中国内地各大城市布局以及入驻香港地区。在内地各城市开设分支,进行拍卖业务的拍卖行主要以荣宝斋、保利拍卖为代表,两者均以北京为中心向内地其他城市辐射。近几年,越来越多的内地拍卖行开始以香港市场为跳板进行国际化市场的探索。

嘉德在2012年最早入驻香港市场完成拍卖首秀,保利紧随其后在香港成立子公司,2016年,翰海、匡时亦在香港进行拍卖业务的拓展。就近几年各家拍卖行的市场表现而言,“向里走”的国际拍卖行与“向外走”的内地拍卖行两者似乎表现出不同的处境。苏富比与佳士得受制于国内《文物保护法》所规定的“禁止境外拍卖行于国内经营文物”的政策限制,其经营权限与空间受到一定挤压,因此两家境外拍卖行在中国内地的业务开展并不顺利。与之相比,内地拍卖行结合自身战略定位与香港的政策、地缘优势,其在香港的拍卖业绩相对稳定。

“我一直认为拍卖不只是拍卖,拍卖人要做的也不应止于拍卖。如果只看艺术品拍卖,我们很容易将其理解成单纯的商业行为,不过是买卖艺术品的交易而已,但实际上不是这样的,我们去澳门做艺术品拍卖是带着一种使命感的。”2016年,在幕后多年的易苏昊,再次回归拍卖。这一次他和十几位业内顶级的鉴定家、收藏家、金融家一起在澳门投资打造了一艘拍卖业界的航母——中濠典藏国际拍卖有限公司。而这艘航母的真正目的,也并不仅仅限于拍卖,船长易苏昊说“内地艺术品拍卖市场发展的这20多年时间,拍卖已经不仅仅是一种商业形势,更是一种承载着文化的功能性机构。

典藏去澳门发展,就是将这种文化性功能植入到澳门社会中去。”“澳门政府希望用文化改变城市形象。拍卖正是文化的集中体现。”易苏昊说:“每一件古代艺术品都是中华民族的精神传承,内地已经成熟的拍卖模式,会挖掘拍品背后的文化和历史价值,引导澳门藏家了解中国古代艺术。与此同时,典藏拍卖还会通过强大的专家团队,除了建立自己的博物馆外,还将逐渐帮助藏家在澳门建立自己的博物馆,让每一件珍贵的文物艺术品可以在博物馆中得到展现,从另一方面也用文化的气息熏染澳门民众的艺术认知。”

内容节选自《收藏投资导刊》杂志2017年4月刊总153期,作者辛文。

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