帝国的阴影

周末有个消息挺劲爆的,暴风集团的冯鑫进去了。如果对于一些00后的人来说,或许对于这个人一点印象都没有

周末有个消息挺劲爆的,暴风集团的冯鑫进去了。如果对于一些00后的人来说,或许对于这个人一点印象都没有,但是对于80后和95年之前的大部分人,冯鑫没有太大的存在感,但是冯鑫的暴风影音则是大家的电脑里都曾经存在过的一个软件。

在2010年,每卖出10台电脑,就会有7台电脑装上这个软件,在各种草根电脑专家的必选软件集里,暴风影音是视频播放软件的首选,这是暴风影音的高光时刻。冯鑫也在这个时刻成为视频播放器舞台的中心。

冯鑫是何许人,能干成这么大企业的人当然不是一般人。1972年出生,96年到北京闯荡,99年进了当时火爆的学生消费品公司文曲星。到这里的人生轨迹似乎都还是平平无奇,但是接下去冯鑫进入金山,成为雷军的助理,开始了他自己的上升之路。

冯鑫原来是个小镇青年,93年大学毕业之后,去过政府机关,修过BB机,搞过煤炭运输,做过历史老师,还开过馒头厂,可惜他内心应该是有着比较高的理想,却缺乏足够的能力,所以做什么工作都做不好,直到他看到一本书叫做《联想为什么》,被联想打了狗血,于是就来到了北京。

98年联想成为金山软件的大股东,冯鑫进入金山或许是变相地满足自己进入联想的愿望。

01

在金山

那时候金山当家做主的还是求伯君,所有人提到金山软件第一反应就是求伯君三个字,我初中的时候看到的一些杂志上提到求伯君都是直接给了《中国软件第一人》的称号。求伯君写出了中国的office——WPS,并且在94年,微软给出75万美金的情况下,婉拒了微软的offer,当时这个事情也给国内的IT行业打了鸡血,原来程序员是可以那么值钱的。

雷军是求伯君的头号粉丝,也是金山软件的最早一批员工。98年金山软件拿到联想的融资之后准备大展拳脚,求伯君做的重大人事任命就是提拔雷军成为金山的总经理。在公司的变动完成后,求伯君就开始进入半隐退状态,雷军则成为金山实际上的老大。

求伯君是一个信道的人,性格比较随和,雷军是一个很有冲劲,对工作有着高要求的人,在早期的金山,求伯君的大方和雷军的“较真”是不少人的评价。

冯鑫进入金山的时候,首先是一个销售经理,他一个人的业绩达到了整个华西区的四分之三的业绩量。

最早在杀毒软件领域的价格战也是冯鑫开始做的,“5元三个月”将杀毒软件从数百元级别直接拉下了一个小数点。

金山是国内最早做游戏的公司之一,是早期杀毒软件行业的绝对巨头,而冯鑫在这个时候成为金山毒霸总市场负责人。

根据金山原高级副总裁对冯鑫的评价:“是个好人,但是是个不群的人,是个敢于顶撞所有上司的人。”

雷军成立小米之后,让五个老下属低价拿些股票, 其中一个就是冯鑫,虽然冯鑫拒绝了,但起码表明雷军对于冯鑫这个人还是认可的。

有个小细节,冯鑫曾吐槽雷军太过于保守,因为在《征途》里可以男玩家可以用道具把女玩家强行抱起,但是雷军却不肯在金山的网游里加入这个元素,所以从这个角度来说,雷军还是个比较有底线的人。

冯鑫是个刺头,从顶撞所有上市就可以看得出来,这样的人是很难在别人的手下干太久的,他需要的是一个自己完全说了算的地方,所以在04年,冯鑫离开了金山。

02

创建暴风

冯鑫离开金山之后,去的是雅虎中国,他在北京的旧友,著名的中国流氓软件之父周鸿祎给拉去的。实际上冯鑫的骨子里有着做市场不择手段的基因,这和周鸿祎非常像,这个角度讲两个人其实是一类人。

04年的时候,周鸿祎是因为自己创立的3721被雅虎收购后成为雅虎中国区的总裁的,06年周鸿祎和雅虎来了个罗生门,雅虎指责周鸿祎克扣雅虎给员工的奖金,并且利用职务之便盗窃雅虎的技术和资源,并且签订不平等条约将雅虎的利益输送给三际无限公司(奇虎)。

所以在06年的时候周离开了雅虎,被周挖过来的冯鑫自然也就离开了。

不过预计是两者相处的这段时间,两个人明白了一点,实际上一个公司不能同时容下周鸿祎和冯鑫。周鸿祎是一个掌控欲极强的人,而冯是一个不服权威的人,但是两者在做事情的手段上又互相欣赏,所以两者离开的时候,周鸿祎介绍冯鑫去迅雷。

但冯鑫或许已经厌倦了再为别人打工,也积累了足够的人脉和能力,所以他并没有听从周鸿祎的推荐去了迅雷,而是走上了创业之路。

中间创业过程省略无数字,总体来说冯鑫是有能力而且幸运的,他的圈子是早期互联网时代中最顶尖的一个圈子,虽然后面阿里圈子和腾讯圈子反超了中关村的圈子,但是中关村是那个时代IT的烙印无可否认。

暴风影音走两条路线,一条是尽可能的对更多的格式解码,当万能解码器,一条是利用国内版权市场额混乱,放上大量的影音资源,成为内容平台,这个满足了大部分人的需求,加上冯鑫的市场策划手段,在2010年达到整个市场占有率70%的高度,但也从这个时候开始,逐步开始走下坡路。

03

必然的崩塌,帝国的阴影

一个市场,往往先是野蛮生长,然后互相淘汰,最后进入几强争霸,甚至是一家独大的场面。

随着播放资源的丰富,和影音格式最终的规范化,万能解码模式的需求下降了。

随着版权市场的规范化,没有版权就失去了内容平台的资格。

暴风手里最大的两张牌被时代瓦解了。

但暴风曾经利用自己的流量搞出了个小游戏平台,也是持续给暴风创造利润的,可惜被其打包出售了。当然这中间有没有利益输送,从公司利益到个人利益就不得而知了。

国内的互联网在2010年后结束了野蛮生产的阶段,BAT三强分立格局出现,百度逐步掉队,阿里巴巴和腾讯在市场中高举现金支票高歌猛进,大量并购,构建自己的生态圈。

两大帝国对峙的格局出现了,只要处于战场中的企业要吗加入一方阵营,要吗逐步没落,这是这5年来互联网市场的主基调。

暴风失去了原来的业务基础,于是想要开拓新的方向,2016年,VR元年,暴风影音借助这个概念大涨35倍,创造了年度股市神话,其也乘机推出了第一个VR产品暴风魔镜。可惜的是毫无门槛的产品迅速被市场大量的同类产品给淹没,同时目前的VR并不是完整的VR,暴风只是借了个大旗吹了个小牛。

之后介入区块链, 失败。

之后收购海外知名体育直播公司,想要拿到版权,重新开始内容服务商的角色,可惜的是暴风缺乏真正的并购专家,让国外这家公司股东成功地带着核心人脉和资产套了暴风钱之后胜利大逃亡。

这个事件也是冯鑫被抓的导火索,涉嫌在并购过程中贿赂。这个并购把光大也坑进去了,光大损失惨重,光大的腿可不是冯鑫能扛得住的,不排除是清算行为。

如果当初阿里出20亿收购暴风时,冯鑫答应的话,现在的局面或许就不是如此了。老大老二打架死得是老三,暴风也是这句话的一个注脚。

想起前年互联网行业的收入,整个行业在减少,但是阿里和腾讯还在大幅增长,互联网行业的马太效应已经非常明显。

做个预测,接下去三年内,切割大的帝国型公司将是中国和美国的都会做的。帝国的阴影下已容不下小草生长。

最后用雷军评价冯鑫的三句话做结尾:第一,你找的方向不够大;第二,你得找个人帮你;第三,你对钱认识不深刻。

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