8月1日，七麦数据2019ChinaJoy期间的第一场“NextGame”品牌系列活动——“NextGame”狂欢夜于上海外滩如期举办。当晚，众多游戏精英、开发者、媒体人云集，七麦科技联合创始人&CEO徐欢于活动现场重磅发布《2019年中国手游行业白皮书》，全面剖析了2019年上半年竞争激烈、玩法迭代的手游市场，就中国上半年手游行业发展态势进行全方位、多角度的数据解读，同时帮助开发者、推广人、媒体及投资者了解2019上半年中国手游行业的发展趋势，以数据价值助力商业发展。

此次发布的《2019年中国手游行业白皮书》是基于七麦大数据，针对417873款手游的数据表现，总结了2019年上半年手游行业的七大关键词，同时对手游产品的全球市场表现、下载量、收入、用户反馈等核心维度进行数据收集研究并最终发布，旨在为游戏行业企业、从业者、机构等提供权威数据依据，促进行业加速发展。

中国新手游上线量持续走低，在线数量锐减

目前，国内手游市场寒冬，手游发展速度放缓。据近3年数据来看，中国App Store新手游上线量持续走低，一方面由于国内政策影响受限，另一方面为了寻找更多机会，更多开发商受大环境所影响选择手游出海形势愈演愈烈。

在2019上半年中、美、澳、加、印、英、日、韩八国App Store在线手游数量对比中，美国手游数量第一，中国手游数量排名第五，韩国数量最少。其中，美、加、澳、印、中、英在线手游数量差距不大。

“吃鸡”换名热度飞升，休闲游戏占榜近半

2019年5月8日中国区「绝地求生:刺激战场」更名为「和平精英」后迎来大爆发，其下载量单日已飙升到35w+。6月20日，在2019年腾讯电竞年度发布会上，腾讯首次对外披露「和平精英」用户数据，该游戏上线不到两个月DAU已超5000w。

从去年开始，休闲游戏就逐渐席卷全球，成为下载榜单霸主，不少休闲游戏厂商也借着此成功扩大自身体量。随着休闲游戏的品类不断丰富，其下载榜单的霸主地位也越发稳固，其买量吸量的把控也愈加成熟。

腾讯“吸金”能力强势，网易紧随其后

2019上半年中国区App Store收入榜腾讯成最大赢家，“吸金”能力强势。其旗下有近62款手游进入到了上半年手游收入榜Top200，收入榜Top20中有10款产品上榜。其中，「王者荣耀」、「完美世界」位列榜单第一、第二。网易紧随其后，4款手游进入Top20，「梦幻西游」、「阴阳师」获收入、口碑双赢局面。而在手游公司的收入排行中，“腾讯”也位列第一，是当之无愧的最“吸金”公司。“三七互娱”紧随腾讯、网易位列第三，iOS中国区“吸金”公司排名与2018年基本一致。

「王者荣耀」优势强劲，吸金能力依旧抢眼

据数据显示，上半年全球移动游戏预估总收入达到296亿美元（含App Store与Google Play），同比增涨11.3%。上半年App Store手游全球预估收入较去年同期增长7.8%，达到176亿美元。其中，腾讯「王者荣耀」表现极佳，荣获上半年全球手游畅销榜冠军，预估收入达到7.28亿美元。

「王者荣耀」自2015年10月底上线以来吸睛无数，2019上半年成绩仍旧令人称赞，热度一直未减。据七麦数据统计，「王者荣耀」在2019上半年里，霸占游戏榜（畅销榜）Top1共142天，吸金实力强悍远超于其他手游。此次Top100榜中，「王者荣耀」也稳居榜首，蝉联收入榜Top1。

老游比新游更赚钱，2018年手游收入更佳

在此次Top100榜中，老游占比88%，2019年上线的仅有12款，远少于2018年上线量。并且由于2018年吃鸡、末日等题材火爆，2018年上线的手游的共35款手游中，「和平精英」、「明日之后」、「QQ炫舞」、「红警OL」等爆款均位列榜单前20。

“角色扮演”最吸金，超级IP最吸睛

随着移动游戏行业加快对经典IP的移植速度，大量超IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场。Top20中，「梦幻西游」、「QQ飞车」、「QQ炫舞」、「红警OL」等游戏都表现不俗、成效显著。从收入榜中可以看出，画面、质量及故事情节相对成熟，前期投入较大的手游排名相对靠前，角色扮演类游戏在收入榜中占比较高。

腾讯卫冕霸榜专业户，休闲游戏不容小觑

上半年游戏免费榜，腾讯3款游戏进入Top5成霸榜专业户，旗下「和平精英」累计霸榜达36天；4款休闲游戏此次也出现在霸榜行列，「全民漂移」、「消灭病毒」进入Top3，与「和平精英」差距不大，休闲游戏优势显著。

而在上半年游戏付费榜上，「疯狂影院」表现出色，累计霸榜33天。腾讯、网易等手游大厂，还未过多的布局付费手游，产品发力点依旧放在免费手游上。雷霆游戏与2018年相比依旧上榜2款游戏，布局付费游戏成固有模式。

游戏畅销榜霸榜中并未有某款手游表现突出，「王者荣耀」虽蝉联霸榜冠军，但相较于2018年霸榜177天战绩，今年上半年仅霸榜36天；同为腾讯出品的「完美世界」霸榜33天紧随其后。

「梦幻模拟战」最受宠，动作游戏小编最爱

“苹果推荐”通常能为手游带来很好的曝光，在中国区上半年苹果推荐的手游中：共有1211款手游被苹果小编“宠幸”被推荐。其中，「梦幻模拟战」被推荐次数最多，共19次。动作游戏、策略游戏类别手游推荐次数较多，除大型游戏外，消除类游戏苹果小编也较为钟爱。而2019上半年新游中「全民漂移」最受用户欢迎，其自上线至6月30日好评数量远超于其他手游，位居第一。

中国上半年手游行业“七大”关键词

七麦数据总结了“中国上半年手游行业七大关键词”——“手游出海”、“超休闲游戏”、“AR游戏”、“女性向手游”、“游戏影视化”、“跨界合作”、“移植热”。通过七大关键词，即可梳理回顾上半年手游行业发生的“大事件”。

2019年中国手游其发展势态仍旧良好，据数据显示在中国所有游戏中，手游占64.6%，远超于其他类型，在游戏行业的比重相当可观，中国区手游收入也处于持续增长状态。七麦科技联合创始人&CEO徐欢也表示：“中国手游的不断创新、融合为手游发展带来了更多可能性。相信中国手游将会融入更多元素，增加更多体验方式，未来市场规模将不断扩大。”